Facebook的用户困境可能会开始影响广告收入
$Facebook(FB.US$ 《华尔街日报》在Facebook上发布了许多该死的文章，名为 “Facebook档案”，此前调查性新闻和举报人发布了许多内部文件和聊天，这些文件和聊天现在使该公司受到抨击。大部分焦点都与Facebook对其用户的负面影响有关。但是，有一篇文章对Facebook的财务状况更具影响力，它与Facebook在内部承认自己不知道有多少实际用户有关。在最近的内部报告中，Facebook估计，32％-56％的新账户是由现有用户开设的，而每月活跃用户总数中有11％是重复账户。
另一份备忘录还显示：
为了量化这一点并说明对MAU增长的影响，如果假设创建的新账户中有40％是重复账户，并且尽管有多个账户，但每个 “真实” 用户在Facebook平台上花费的时间没有变化，那么Facebook报告的过去两年按季度MAU增长从2.3％下降到1.4％。这几乎是用户增长的一半。
尽管 “实际” MAU增长乏善可陈，但由于作为为数不多的社交媒体巨头之一，Facebook的收入继续表现出强劲的步伐。随着经济从 COVID-19 恐慌中复苏，该公司的人均收入继续呈上升趋势，自 2020 年最后一个季度以来表现强劲。Facebook的广告收入增长也与其最接近的竞争对手谷歌保持同步。
但是，《华尔街日报》的Facebook文件直到2021年9月至10月才发布。 在我看来，Facebook文件的披露可能会促使广告商在Facebook上购买广告之前三思而后行，或者促使广告定价向下谈判。 毕竟，在32％-56％的新用户和总用户中有11％是重复用户的情况下，从广告购买者的角度来看，这些重复用户难道不应该也考虑在广告价格中吗？
除了广告定价风险外，还有像TikTok这样的新孩子在Facebook珍贵的Z世代平台Instagram上占用眼球时间的持续威胁。尽管2019年Instagram的用户数量是抖音的1.3倍，但eMarketer估计，到2021年，TikTok的用户数量将是Instagram的1.1倍。随着Z世代用户越来越多地在多个社交媒体平台之间分配时间，MAU可能不再是判断Facebook增长潜力的合理指标。
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Laara : 多个账户？？多么令人震惊。Flabbergasting！要是... 如果... 自从疯狂的互联网问世以来就不是这样！昨天出生的哪个天真的公主在任何服务上都只有一个账号？你在 Rip Van Twinkle 下睡过什么石头？
ksdesign : 等到重磅炸弹报道说Twitter用户也有多个账户。
yuu smp Laara : agreed
Jennings1003 Laara : 你错过了关于 “可能促使广告购买者向下谈判价格” 的部分。真实的陈述。