谁将在黑色星期五获胜

华尔街分析师正在关注他们认为会表现良好的某些零售股票。

消费支出预计将在不断上涨的物价、劳动力短缺和供应中断之际创下历史记录。金罗公司，一家金融服务公司，认为这将是20多年来最强劲的假日购物季。该公司预计假日销售将比去年同期上涨11%至13%。

金罗的约翰·科南表示："行业范围内低库存表明需求仍未减弱，导致平均销售价格和毛利润率提高，即使吸收了递增的运费增加。"

根据巴克莱对信用卡交易的分析，支出达到了2018年水平的58%，而去年此时的水平为48%。"2021年将会看到假期支出激增，"巴克莱的瑞安·普瑞克劳说。"即使年底出现相当严重的经济衰退，也可能为我们带来一段时间内假期支出的最大增长。"

2020年受COVID-19推动的购物趋势将延续至今年。根据高盛的调查，消费者仍更喜欢在线购物并提前购物。事实上，高盛的调查发现，25%打算在今年假期购物季中购物的消费者计划在黑色星期五之前完成购物清单。

同时，高盛表示，体验和服装，包括运动服装等类别预计将比去年增长最快。从这些购物趋势中受益的公司，以及最好应对供应和劳动挑战的公司，可能会在假期销售中脱颖而出。

根据摩根大通的说法，亚马逊目前约占美国电子商务市场的40%。该零售巨头扩大的送货网络、增加的季节性雇佣和提前的假期促销将进一步巩固其在行业中的领先地位。

高盛的消费者调查发现，亚马逊是美国最受欢迎的假日购物目的地，34.6%的参与者将该公司列为他们购物计划中排名第一的假日零售商。大型零售商沃尔玛（WMT）和塔吉特（TGT）也是华尔街假日最受青睐的股票。

在高盛的调查中，沃尔玛是继亚马逊之后美国第二大受欢迎的购物平台，而Target获得了最多的市场份额。与亚马逊一样，沃尔玛和Target增加了季度招聘，并推迟了黑色星期五促销活动。"这应该减少送货延迟或库存不足的风险，" 摩根大通的Anmuth表示。

一些公司对Etsy在假期季表现看好。分析师表示，这家在线市场将受益于供应链环境。Loop Capital Markets的Anthony Chukumba表示，预计Etsy卖家将提供更可靠的运输方式，家居卖家可以避免其他Etsy电子商务公司面临的供应链问题。"

此外，迪克体育用品可能成为节日的赢家。消费者计划今年在运动鞋和运动服装上花费更多，根据高盛的说法。"休闲运动和运动鞋的走势强劲，我们认为服装和鞋类的休闲化将在2022财年加速发展，" 科文的Kernan说。