首次公开募股前的百科全书 | 谣言四起：Z世代超快时装零售商SHEIN着眼于2022年美国首次公开募股

据路透社报道，总部位于中国的快时尚电子零售商Shein正在重新启动今年晚些时候在纽约进行首次公开募股的计划。

中国超快时尚零售商Shein（风格为SHEIN，也称为 “Shein”）由克里斯·徐于2008年创立，他的创业生涯始于销售婚纱。这家总部位于南京的公司直接面向Z世代客户，一直是一种快时尚现象。

该公司通过Instagram和TikTok的网红以及一系列低成本款式的折扣码吸引年轻购物者，每周上传数百种新产品。

根据总部位于中国的市场研究和咨询公司Daxue Consulting的数据，Z世代女性和15岁以下子女的父母是这家快时尚零售商的主要客户。

SHEIN在2015年左右改变了战略，将目标对准国际购物者。它通过其众多全球仓库向150多个国家和地区发货，其中美国是最大的市场，其次是其他西方国家和中东。

该公司的崛起飞速而令人眼花缭乱：在成立不到十年后的2020年，其销售额达到100亿美元，占美国所有快时尚销售额的28％，相当于H＆M和Zara的总和。

SHEIN采取了一些关键策略来使其商业模式取得成功。该公司一开始在社交媒体上下了大赌注。Instagram、TikTok和Snapchat等平台成为SHEIN向年轻消费者进行销售和营销的主要门户。

它还在网上吸引了名人和数字影响者，以巩固其品牌并推广其时尚且经济实惠的服装。去年，科洛·卡戴珊与SHEIN合作举办了一场时尚挑战赛，为年轻设计师提供支持。流行歌手和乡村说唱歌手Lil Nas X等音乐家在2020年的SHEIN虚拟时装秀上演出，而Netflix电视节目《里弗代尔》的明星电视明星玛德莱恩·佩奇是2019年SHEIN的代言人。

SHEIN 在全球范围内快速发展的内部生产和配送中心也为其快速增长做出了巨大贡献。

这家电子零售商通过社交媒体进行销售，没有实体店，尽管它在伦敦和洛杉矶等城市开设了一些临时快闪店。它在广州、新加坡和洛杉矶以及 “以及其他重要的全球枢纽”（引自SHEIN发言人的话）开展业务。

根据达雪咨询的数据，2020年，该公司平均每月发布超过1万件新产品，当年推出了15万件新产品。

此外，正如彭博社在去年的一份报告中指出的那样，SHEIN得以逃避其运往美国的进出口税。

此外，来自世界其他地区的一项调查显示，其成功是由智能内部管理软件推动的，该软件连接了由6,000家中国服装制造商组成的庞大网络。它使公司能够在顾客仔细阅读其页面、排队生产更多毛衣背心或限制牛仔夹克的分发几分钟后，以闪电般的反应对实时购物数据做出反应。

SHEIN 没有透露其财务状况。但据《财富》杂志报道，据信它在2020年的收入约为100亿美元，与音乐流媒体提供商Spotify和Vans、Timberland和The North Face等品牌的所有者VF Corporation等公司相当。

路透社'消息人士估计，在疫情期间向在线转变的背景下，其2021年的销售额激增至近160亿美元。

由于销售额的飙升，Shein的估值每年都在急剧增加。据《财富》杂志报道，2019年1月，Shein以50亿美元的公司估值从红杉中国和老虎环球筹集了5亿美元。

2020年8月，在新一轮融资中，SHEIN的估计估值为150亿美元，而到2021年初，这一数字已从媒体引用的相同来源激增至500亿美元。

根据路透社2022年1月的报道，Shein正在恢复今年在纽约上市的计划，其首席执行官克里斯·徐是中国公民，正在考虑获得新加坡公民身份，以帮助顺利进行首次公开募股程序（因为中国监管机构去年以国家安全为由颁布了一系列针对在海外上市的本土公司的严格法律）。

该公司发言人回应说，SHEIN没有正在制定的首次公开募股计划，而且许 “和其他高管都没有申请新加坡公民身份”。该公司尚未公开提交任何首次公开募股文件。

如果即将到来，Shein的首次公开募股可能会创下纪录。去年，有传言称它正在追逐470亿美元的首次公开募股，这是历史上最大的一次公开募股，然后这些计划消失在中美鸿沟中。

Mooers，你对这家中国超快时尚零售商有什么看法？