2023年中国旅游旅行新趋势和机遇展望

自2022年12月起，随着取消PCR测试并允许阳性测试者在家隔离，国内旅行限制已完全自由化。未来出入境也不排除，将逐步自由化。

关于国内旅行趋势，蚂蜂窝的数据显示，2021年，约70%的自由行用户在高交通压后会选择自驾旅行。到了2022年，选择自驾旅行的用户比例将增至79%，比去年高出九个百分点。

此外，2022年，89%的用户更青睐“短途出行”，79%选择“自驾游”，在疫情后，周末和小型短假与朋友和家人成为了热门选择。

“自驾游+露营”方式的游玩，使得夏季的“亲子家庭”自驾游旅游热度达到全年最高点。数据显示，55%的用户在2022年与家人和朋友露营，享受休闲时光。

此外，77%的用户更青睐“轻户外活动”，68%青睐“亲子徒步”。在他们看来，带着孩子一同体验大自然、在合适的季节和美景中游刃有余至关重要。

人们在选择娱乐活动时更喜欢远足、滑雪、城市骑行、攀岩、皮划艇和帆船。他们还喜欢在驾车中体验不同的文化和生活方式，强烈感受当地风情、独特美景和非传统风俗。

最受欢迎的是沉浸式体验博物馆、DIY手工艺品、特色表演等。在自驾游娱乐休闲类别中，最大增幅在卡丁车、温泉和亲子公园等类型。

1. 周边和本土旅游将带头复苏。

2. 跨境旅游需求得到集中释放，游客平均旅行半径扩大；

3. 热门国际旅游目的地订单火爆，旅行消费半径逐渐突破。

2021年受疫情影响，世界各主要国家采取入境和出境限制政策，推动大城市本土旅游市场加速增长。根据世界旅游与旅行理事会（WTTC）数据，2021年全球各国本地旅游消费较上年同比增长31.4%，国际旅游消费较上年同比增长3.8%。

阿根廷的布宜诺斯艾利斯市推出了新的社区吸引力，一些企业提供购物折扣。

新加坡推出了“重新发现新加坡”活动，并由政府资助发放旅游券以激活本地旅游消费。

除了本地出行，出境旅游需求也会集中，旅行半径将继续扩大。

根据世界旅游组织（UNWTO）的数据，2022年1至7月份各大境外地区的出境旅游人数比2019年数据增长。中东和欧洲在跨境旅游恢复方面领先于其他地区，2022年7月份已恢复到2019年同期的103%/84%。

亚太地区入境游客数量增长相对较慢。一些东南亚国家已重新开放边境，欢迎境外游客。以菲律宾为例，2022年第二季度入境游客数量环比增长29%，在亚太地区排名第一。

未来，随着疫情的边际修复和入境限制的放松，亚太地区将实现入境旅游的新复苏。其中，热门国际旅游目的地的订单呈现走高势头。

根据Forward Keys的数据，2022年夏季加勒比海和拉丁美洲是旅游复苏的领头羊，哥斯达黎加和牙买加等国家位列全球20个最受欢迎旅游目的地之列。冰岛、希腊、法国等欧洲地区的旅游目的国显示出明显的复苏迹象，境外旅游预计将进一步突破地理限制，释放消费潜力。

跨境旅游需求的增长推动了国际航空客运的复苏，进一步推动了航空业的快速发展。

随着国家大力推动复工复产，人们的出行信心预计会更快恢复。国内航线有望率先走出阴霾。国际市场的复苏仍取决于全球疫情的走势和中国的防疫政策。

另外，在疫情的影响下，航空公司普遍亏损严重，依靠高杠杆支持的扩张能力是不可持续的，能力收缩和航线调整成为战略方向。在油价和汇率波动中提高票价是最有效的方式。

展望2023年免税行业发展与投资策略，免税行业整体仍有稳定增长的空间，中华免税业在国内外的运营优势保持稳定并逐渐提高。

而在其他运营商中，王府井已获得今年度的离岛免税资格。假设未来逐渐有望实现出境游客和城市内的店铺落地，有望在北京的免税店、机场的免税店、离岛的免税店，以及其他内地的省市和海南的免税店方面做出努力。

国内酒店入住率随着疫情的复发而波动，年初至今的平均酒店入住率恢复到约70%，优化政策和逐渐恢复的消费稳定增长，酒店业已开始回暖。

关于国外开放后的经验，酒店业务指标在量之前就已经回暖，高端酒店的反弹更为强劲。中高端市场的竞争格局仍存在不确定性，领先优势更为突出。

此外，中高端市场的竞争格局仍然不确定，领先优势更加明显。当前市场也能容纳更多精品酒店。疫情后对中高端市场的品牌验证是一个重要关注点。在传统市场中，房价和质量的同时提升趋势也在形成强烈的消费心态。