奢侈品牌加快其在中国的市场占有率

2023年初，奢侈品牌显著加快了在中国的影响力。

根据贝恩公司的数据，中国的奢侈品销售额将在2021年增长36％，到2022年增长21％。

奢侈品咨询公司伯恩斯坦预测，预计2023年中国的奢侈品需求将反弹至25％-35％，西方市场的需求将增长5％-10％。

中国市场的弹性源于奢侈品牌多年来对中国消费者的持续教育和投资，使其成为一个不可替代的大市场。

提高消费者对品牌的接受度和知名度意味着通过营销更容易获得回报。

在过去的三年中，为了吸引无法出国的中国消费者，奢侈品牌尝试了各种可能的方式举办各种展会，增加零售创新，尝试咖啡和餐厅等新业态，如普拉达吴中市场、LV餐厅、蒂芙尼餐厅等，这表明了打入年轻圈子的心态。这些尝试拉开了品牌与消费者之间的距离。

第一太平戴维斯： 中国是2021年奢侈品牌开店数量最多的国家，中国有近55％的新门店。目前，古驰在中国最多有87家门店，LV有62家，迪奥有60家，普拉达有42家，爱马仕有25家，香奈儿有16家，所以顶级奢侈阵营的搬迁往往意味着风向。

LV宣布，它将尝试到2025年在中国每个省会开设一家门店。

40至50岁的年轻人是高净值消费者的核心，他们已经从显眼的消费进入了地位标志和投资消费阶段，主要集中在一线城市。

贝恩预计，中国消费者的奢侈品消费将很快恢复，到2025年将达到1500亿至1800亿欧元

根据第一太平戴维斯的说法，中国二线城市的奢侈品市场表现普遍优于一线城市，奢侈品牌开始向低线市场扩张。

与北方、广州和深圳相比，品牌知名度尚未形成的非一线城市具有巨大的发展潜力。例如，西南地区的成都、重庆和昆明，中部的武汉、长沙和郑州，东部的无锡和青岛，以及新的免税目的地海南。

跨境旅行已经恢复，但消费者已经养成了Benesse的消费习惯。

奢侈品继续看好中国的市场逻辑，奢侈品的发展逻辑是一致的。市场弹性比增长率更重要。