体育品牌2023年趋势

例如，对于"每周运动","耐克运动俱乐部","GymShark的"66天挑战",Lululemon的"微笑生活社区", Nobull的CrossFit社区，以及Discontinuity的铁人社区。

Allbirds进入硅谷街头鞋市场，Nobull是CrossFit的暗语，Alo Yoga时尚和健康生活的追随者。

疫情后产能和库存恢复是一场考验；理性消费的浪潮和本土品牌的快速发展是更为重大的挑战。

耐克线下四大中央零售概念全面落地，押注数字平台，阿迪达斯接手了Lemay，lululemon则专注于鞋类、男士产品线的推出，以及突破品牌增长瓶颈。

消费者更加理性。消费降级是一种消费分级：高净值人群仍愿意为品牌和功能买单；大众健身者更关注性价比，尝试新的新兴品牌。

与耐克和lululemon相比，新兴品牌已成为新的平价选择和经济实惠的迪卡侬的入门级选择。

2021财年，中国李宁的营业收入首次突破200亿人民币，净利润40亿人民币。

新品牌塑造和营销能力出众。产品设计更加本土化，价格亲民；营销重点放在小红书、抖音、哔哩哔哩等年轻用户聚集地。社区运营成为亮点。

利基市场已成为境外利基品牌进入中国市场的机遇。

Hardcore健身品牌GymShark，男士yoga穿着"Vuori"在线天猫船舶店。所有鸟和其他硅谷街头鞋完成了中国店铺的布局

Patagonia羊毛汗衫，Arc'teryx软壳夹克和DESCENTE冲锋夹克。

山系运动鞋成为年轻人的新通勤鞋：HOKA在过去两年爆发的山系鞋，近一年营业收入突破10亿美元

境外健身博主Taylor Dilk创立了品牌Balance Athletica，并成功进入了福布斯30。

国内健身博主帅so seriously创立了他的品牌"DRIOCO。"

刘更红与妻子成立了健身服装品牌"VIVI CYCLE。"