雅诗兰黛 “终于” 输给了欧莱雅

从2022年1月1日到12月31日，雅诗兰黛的总收入下降了7.7％，至163.6亿美元，而累计净利润下降了53.9％，至14.9亿美元。该组织将其归因于 “流行病”。

欧莱雅 2022 年全年 收入 同比增长18.5％，达到382.6亿欧元，而净收入同比增长24.1％，达到57.1亿欧元，差异很大。

-在中国的高端化妆品领域，欧莱雅的市场份额超过雅诗兰黛的市场份额为18.4％，雅诗兰黛的市场份额为14.4％，LVMH排名第三，为8.8％。

早在 2005 年，雅诗兰黛的亚太总部就从新加坡迁至上海。欧莱雅亚太区总部直到2013年才从巴黎迁至上海。但是，时至今日，雅诗兰黛中国的决策仍取决于集团的总部、横跨太平洋、中国市场的电子商务布局、戴姆勒的合作以及新的营销布局，所有这些都在漫长的游说和等待中失去了第一个机会。

雅诗兰黛中国几乎没有发言权，集团要求在免税店购买商品，并曾在海口免税店打六折优惠，引发了价格体系的混乱。

欧莱雅 “去中心化” 了海南的免税渠道

成立了一个内部委员会，负责与中国和亚太地区旅游零售团队的高管协调免税相关工作。

自2023年1月29日00点起，雅诗兰黛宣布其包括冰雪时代铂金在内的348个SKU的价格上涨10％或以下。这是自疫情以来的第五次价格上涨。

欧莱雅和宝洁在同一时期将价格提高了3次和4次。

雅诗兰黛频繁涨价，除了弥补利润差异外，更深层次的原因是总部管理对市场趋势和美容理解过于传统，研发和技术创新的投入落后于竞争对手。

自疫情以来，美容巨头一直在生物技术和美容技术方面努力修建护城河并寻找新的发展领域。

欧莱雅集团已经推出了二十多种美容技术产品，从护肤到皮肤检测，以辅助彩妆应用。

雅诗兰黛的研发费用比率在2020年和2021年将分别为1.6％和1.5％；欧莱雅的研发费用比率将分别为3.45％和3.19％。明星产品的核心成分 “小棕瓶” 和 “Bifidus酵母” 是从外部购买的。

雅诗兰黛从 “亚太地区支持集团增长” 到 “亚太地区两位数的下降”，不过是一年。但是，得益于亚太地区收入的长期增长，即使落后于本轮技术转型，它仍然是一艘巨大的飞船。但是未来的发展方向，我们必须等待时间的回答。