Arc'teryx：安踏的 “第三条增长曲线”

2019年2月，安踏和腾讯、方圆资本和其他财团以371亿元的价格收购了Arc'teryx的母公司Amer Sports。

领先品牌专注于流行的职业运动。FILA定位中高端休闲时装，Descente专注于滑雪场、Kolon登山服装和装备，而Amer Sports的品牌Arc'teryx、Salomon和Wilson则专注于网球、户外用品、登山鞋、户外手表和滑雪装备。

2021年，安踏的收入规模超过490亿元人民币，超过阿迪达斯成为中国体育市场的第二家。飞乐的贡献不小，但增长已大幅放缓：2019-2021年收入增长73.9％、18.1％和25.1％，2022年上半年下降0.5％。无论是哪个品类或渠道，运动时尚也不再是FILA的垄断者。许多品牌都进入了红海竞争阶段。

2022年第三季度，Arc'teryx的 “其他品牌部门” 零售额同比增长40％至45％，安踏的目标是：Amer Sports在未来4到5年内将以10％至5％的复合增长率增长，而Amanita、Salomon和Wilson将成为前三大品牌。所罗门和威尔逊将成为该品牌的总销售额为30亿欧元。

在2020年巴黎LV秋冬展中，艺术总监兼Off-White的创始人维吉尔·阿布洛穿着Arc'teryxAlpha SV冲孔服脱颖而出。接下来，Off-White秀打破了障碍，Arc'teryx打破了传统的联合品牌。

第二次出圈是在抖音上：为了测试防水性，博主穿着Arc'teryx防水夹克进行雨淋测试。有些人站在淋浴喷头下跳进了游泳池。病毒的传播使Arc'teryx防晒衣在互联网上大放异彩。

男性 “钓鱼、茅台、Arc'teryx”、女性 “Lululemon、Ralph Lauren、Arc'teryx”，这个年龄段人群的平均资产是最高的。

像滑雪一样，户外运动和潜水团体也是中产阶级的大多数，拥有巨大的消费能力。

族长征服了金融和技术领域的两个高收入群体。硅谷企业家已成为一代财富偶像，重塑了新的时尚潮流。自由的工作环境使户外运动休闲风格成为主流时尚。

加拿大鹅：曾在2018年进入中国后售罄。比强劲势头还不到四年，亚太地区收入触底，利润下降了70％。

新产业、财富和时尚话语崛起的未来再次发生了变化。如今，Arc'teryx 代表着一种推翻事物的独特风格，甚至可能成为一种独特的风格。