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抖音禁令对 Meta 和 YouTube 有利?

大多数人很清楚,最近TikTok首席执行官周寿子的国会听证会已经准备就绪。

“卖掉TikTok,否则就禁止它” 的判决已经预先确定。

听证会似乎是表达对TikTok涉嫌与中国政府有联系的担忧的平台,而不是参与商业讨论的真正努力。

这是关于政治,而不是商业,TikTok是替罪羊。

有人可能会争辩说,美国对中国应用程序的禁令是对中国自己对Facebook和YouTube等美国流行社交媒体平台的禁令的合理回应。

但是,值得注意的是,这两个国家的政治哲学截然不同。美国重视自由市场和资本主义,并认为公司应该根据自己的优点进行竞争。

以地缘政治为由禁止任何公司都违背了这些原则,而这些原则是美国成功的基础。如果对中国应用程序的禁令得以实施,从长远来看,可能会开创一个危险的先例,削弱美国的竞争力。

如果美国将中国视为不值得或劣等的国家,那么通过实施类似的禁令而屈服于他们的水平将适得其反。

过去,中国应用程序在很大程度上仅限于中国市场,许多应用程序仅被视为美国应用程序的副本。但是,近年来,潮流发生了变化,中国应用程序对全球市场产生了重大影响。

特别是抖音已成为一种文化现象,甚至美国人也加入了这一潮流。

值得注意的是,2023年3月,美国下载量排名前四的应用程序全部是中国制造的(Temu、CapCut、TikTok和Shein)。

这种趋势可能会引起一些不习惯在中国以外被中国超越的美国人的担忧,也可能是呼吁该禁令的原因之一。

抖音的崛起已成为Facebook母公司Meta面临的重大威胁,特别是考虑到它在苹果隐私法方面面临的挑战、广告行业的放缓以及扎克伯格建立元宇宙的雄心。这些因素导致Meta的市值损失了半万亿美元。

扎克伯格公开承认了抖音的威胁,并作出了回应,在脸书和Instagram上推出了Reels,试图效仿抖音的成功。同样,YouTube还推出了Shorts,这是自己的短视频内容版本。

在收入方面,抖音要赶上Meta和YouTube等公司还有一段路要走。尽管抖音在2022年的收入达到了令人印象深刻的110亿美元,但与同期Meta的1170亿美元收入和YouTube的290亿美元相比,这仍然显得苍白无力。

在平台上花费的时间方面,抖音在2022年处于领先地位。凭借其快速增长的用户群和极具吸引力的内容,TikTok吸引了年轻一代的注意力,这是其他社交媒体平台难以做到的。

随着TikTok的受欢迎程度持续飙升,广告商可能会将广告资金转移到该平台,以吸引其庞大而活跃的受众。

TikTok的收入增长潜力在今年预计增长40%中显而易见。同时,Meta的第一季度指导显示,同比增长仅为2%。

除了对广告行业的影响外,TikTok的文化影响力和塑造趋势的能力不容低估。该平台已成为音乐、时尚和娱乐的推动力,并有能力以其他社交媒体平台无法做到的方式开启职业生涯和塑造公众话语。

有几个因素表明,强制出售TikTok可能无法实现。

首先,TikTok的220亿美元估值使其规模太大,任何公司都无法吞下。相比之下,迄今为止最大的一笔收购是微软以690亿美元收购动视暴雪。

其次,许多大型科技公司目前处于裁员模式,其核心业务放缓。这使得他们不太可能像TikTok一样进行重大收购。

第三,任何收购TikTok的大型科技公司都可能面临重大的反垄断问题。科技行业的主要参与者的收购可能会进一步引发人们对垄断行为的担忧。

最后,强制出售TikTok几乎肯定会遭到中国政府的反对,这可能会加剧两国之间的地缘政治紧张局势。

如果TikTok的出售不成功,美国政府仍可能决定禁止该应用程序。尽管这样的禁令可能会使美国市场的Meta和YouTube受益,但它不会消除抖音在全球的竞争。

值得注意的是,Meta 的收入主要来自北美以外。因此,即使TikTok在美国被禁止,Meta仍然必须在其他地区与该应用程序竞争。

最终,对TikTok的禁令并不能解决美国政府的所有问题,因为这是一个具有地缘政治影响的复杂问题。它很可能仍然是一个政治问题,将在未来许多年内影响整个世界。
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