奢侈品价格上涨 - 为富人而设的游戏。

相比相对疲软的整体消费，中国的奢侈品市场一直逆势上涨。主要是由于财富结构的变化所推动。

"m型社会：消失中产阶级的危机与商机" 当m型社会富裕端不断扩张，中产阶级逐渐消失时，市场机会和营销规律也在发生变化。

品牌归结于诸如劳动力、原材料和通货膨胀等成本上升。奢侈品牌具有较高的毛利率，通常至少为65％，可以完全应对通货膨胀带来的成本上涨。通过提高品牌的价格控制产品数量，进一步加强稀缺性，使消费者感受到品牌是身份和经济实力的代表。换句话说，这是品牌力量的体现。

受疫情影响，销售下降和汇率波动使得不同市场间的价格差异问题更加突出。拉平市场价格差异已成为近年来大多数奢侈品牌的定价策略。

为期三年的疫情没有影响富人的资产。相反，由于线下消费受限，财富的“难以置信”增长最终反映在奢侈品市场的增长中。

2022年，1000个核心奢侈品顾客中有3人将贡献82%的销售。因此，品牌将专注于服务超级顾客。

这意味着客户应该丰富自己的购物组合，然后获得一个包。中国是爱马仕销量最大的国家之一；中国顾客总是购买一些衣服、鞋子或者一些爱马仕皮具，然后获得爱马仕畅销包。然而，在爱马仕购买称心如意的包并不容易；在上海爱马仕国际金融店“捆绑”15万元后，一位消费者未购买康斯坦斯手袋。

根据二手市场的交易情况，“经典的香奈儿是硬通货，比基金和股票更能保值。”

对于奢侈品牌来说，比以往任何时候都更重要的是取悦某些消费者，并为他们构建一种想象中的“消费者鄙视链”.