媒体与互联网 | 第二季度23年视频调查结果

1. 平均SVOD订阅用户数约为4.2个，分别比1Q23和4Q22的4.7和4.8略有下降

2. 约50%的受访者表示愿意订阅ESPN独立产品

3. 约70%的Max（HBO Max）订阅用户知晓品牌改名

4. Netflix借款人可能成为订阅用户/额外成员

5. Disney+和Netflix在所有主要流媒体平台中表现出最高的密码共享行为水平

6. 随着平台的成熟，订阅用户黏性正在增加

7. Disney+捆绑套餐的接受率按顺序下降了5%

8. 更便宜、支持广告的偏好正在减少

9. 各大流媒体平台的SVOD普及率正在下降

10. 线性（有线+虚拟MVPD）收费率持稳

11. 近48%的受访者在过去3-6个月内去过电影院

12. 近32%的受访者使用FASt服务，意图维持或增加消费水平

13. 最大支付意愿保持稳定。14. 与智能手机相比，2Q23年度智能电视更常用

我们最近进行了第六次视频流媒体调查。在2Q23，我们对美国的1,041名成年人进行了调查，以更好地了解家庭内外的电视、电影和其他视频消费/订阅趋势

在我们的2Q23调查中，平均每位SVOD订阅用户现在使用的平台数量为约4.2个，是自3Q21以来的最低水平。

主要流媒体公司的内容供应减少，包括季节性体育影响的结束，价格上涨和平台进一步成熟，这可能解释了消费者减少他们所选择的SVOD服务的原因。

约48%的现有有线电视订户今天不会订阅独立的ESPN。

约46%的今天没有现有线性订阅的受访者愿意为独立的ESPN产品付费。

约31%的受访者只愿意每月支付不到20美元的独立ESPN产品，而有19%的受访者愿意支付超过20美元。

• 总受访者中有约50％不愿意订阅。

• 目前愿意订阅的受访者中约70％报告目前使用某种形式的线性电视（有线和/或虚拟多频道视频分发商）

• 70％的HBO Max订阅者表示他们知道HBO Max的重新品牌推出，而总受访者中约50％报告知晓该品牌改名。

• 2023年第二季度，该服务的渗透率为25％，是我们之前所有调查中报道的最低水平，我们将其归因于内容安排较为弱势、今年1月份服务价格上涨以及在HBO Max改版之前进行的较少营销。

• 大约70%的受访者意识到Netflix最近实施的账户共享限制。

• 虽然大约52%的受访者报告拥有Netflix的订阅，但大约76%的受访者报告使用该服务。

• 在那些报告使用该服务的人中，63%声称付费使用该服务，并且不与家人之外的人共享，而37%声称以某种形式共享密码。

• 在共享限制下，大约65%的借用者将开始自己的订阅，或认为自己将成为额外会员；39%的借用者打算开始自己的订阅；26%的借用者认为自己将成为额外会员。

• 45%的共享者不会因为付费共享而更改他们的订阅，只有15%的共享者愿意为额外会员付费。

• Prime Video（71%），Discovery+（69%），Paramount+（69%）显示出最高比例的订阅者称他们付费订阅并且不与他人共享密码；而Max（57%），Peacock（58%），迪士尼+（59%）则最低。

• 迪士尼+ (36%)、奈飞 (37%) 和Max (33%) 的订阅用户数中，有最高比例的用户报告了一些形式的密码共享行为。

• Prime Video (61%)、奈飞 (57%) 和Hulu (57%) 的订阅用户中，有最高比例的用户报告他们不会取消订阅；Starz (38%)、Showtime (43%) 和Discovery+ (50%) 的比例最低。

• 在主要流媒体服务中，Paramount+ 的平均粘合度增长最高，而迪士尼+、Prime Video 和奈飞的粘合度则相对稳定。

• 在2023年第二季度，19%的迪士尼+订阅用户报告选择订阅全部捆绑包，较2023年第一季度的24%有所下降。

• 订阅至少1个迪士尼直接服务的受访者中，大约14%报告选择订阅全部捆绑包，较2023年第一季度的18%有所下降；迪士尼+和Hulu仍然是迪士尼生态系统用户中最受欢迎的组合。

• 捆绑包活动的下降可能是由于最近的价格上涨以及较低的ESPN+渗透率所致，这可能与先前几个季度相比体育日程相对较软有关。

• 46%的订阅用户报告他们愿意订阅带广告的更便宜的层次，较2023年第一季度的53%有所下降；43%的订阅用户报告他们更喜欢没有广告的高级层次，较2023年第一季度的35%有所增加。

• 奈飞的广告层的认知度似乎高于迪士尼+

• 虽然还早，但一般对广告层的偏好的降低可能意味着消费者对广告中断的不满

• 奈飞、Hulu、迪士尼+、Max和Peacock的总受访者基础上的普及率在季度内下降，而Paramount+和Apple TV+相对稳定。

• 在所有主要流媒体服务的SVOD用户中，每位受访者的服务普及率都有所下降。Paramount+和Apple TV+再次表现优异。

• 总共64％的受访者报告订阅了至少一种形式的线性电视，略低于1Q23年的66％。

• 在我们的调查中，每个年龄组和家庭收入桶的整体线性采用率都超过了50％。

• 在过去的3-6个月内，约有48％的受访者在影院观看了电影，略低于1Q23年的52％；在2Q23年，约有59％的受访者计划在接下来的3-6个月内在电影院观看电影。

• 年轻受访者报告了更高的影视股访问率; 18-24岁受访者中的73%和25-44岁受访者中的57%表示在过去的3-6个月内曾在影视股院观看过电影。

• 所有受访者中的32%报告目前正在使用FASt服务，较1Q23的26%有所增加。

• 91%的FASt用户表示他们计划在未来的3-6个月内更多地使用或同样数量地使用FASt服务，略微高于1Q23的87%。

• 2Q23平均每月愿意支付的最高金额为12.98美元，与上一季度持平，比4Q22增长了2%。

• 有子女的家庭报告，他们每月愿意支付的最高金额比没有子女的受访者平均高出3.40美元，高出近30%。