亚马逊的Prime大促销活动将在十月份引发股票波动

$亚马逊 (AMZN.US)$Prime大促销活动将于2024年10月8日至9日回归，这是继前次创纪录的Prime日之后。

根据Acadia的数据，2023年Prime日有大约相同数量的品牌参与活动，80%的客户参与了促销活动，几乎与去年的参与率相同。因此，放弃Prime日参与是不明智的选择。

2023年，参与度较2022年增长了11%。这表明，参与市场已达到近饱和点，几乎所有有意降价的品牌都会参与活动，只有少数客户因其类别或其他品牌偏好而选择不参与。

由于供应链或运营障碍，极少数客户（约1%）被迫完全不参与。品牌不仅没有选择不参与，而且更多地推出其产品目录的促销活动。今年，41.6%的客户对其整个产品目录进行促销，而2023年仅为37%。总体而言，产品目录的参与度有所增加。

这种全面推广的方法表明品牌更愿意通过促销活动来吸引注意力，并反映出与过去几年相比，2023年的促销和媒体支出竞争更加激烈。

由于利率降低，消费者支出情绪有望提高，我预计参与度会更好。

在2023年，Prime特惠抢眼，而优惠券退居次席。PEDs成为Prime Day 2023最常见的促销方式，取代了2022年的优惠券潮流。

这一举措获得成功：使用PEDs的客户平均比2022年Prime Day多增加了247%的销售额。而既使用优惠券又使用PEDs的品牌销售额较2022年增长了170%，仅使用优惠券和闪购分别增长了114%和110%。

但是2024年10月的Prime Day，我们将会看到更多的优惠券来推动销售增长，各种促销方式的部署数量都有所增加：闪购、最佳优惠、跨界推广和折扣价格都得到了更多的应用，以吸引更多的客户。

我们应该会看到PEDs的减少，因为在我们的客户中，这仍然是增加参与度最多的促销方式，有43%的品牌在运行PEDs。

亚马逊需要密切关注的一个关键因素是监管。亚马逊正面临着其30年历史上最大的法律战。监管机构正在挑战亚马逊的市场实力，该公司在未来几年可能面临极度的审查。

2024年9月26日，联邦贸易委员会和17个州首席法务官对亚马逊提起了一起重大的反垄断诉讼。FTC指控该公司利用市场实力抬高价格并向商家收取过高费用。亚马逊否认这些指控，并在一份声明中表示：“FTC在事实和法律上都是错误的，我们期待在法庭上进行辩护。”

10月3日，摩根大通分析师提到这起诉讼"与预期非常相符，我们认为很难证明亚马逊非法维持垄断地位"。这起诉讼将会是一场漫长的战斗，因为一位联邦法官已经设定了2026年10月作为案件审理日期。

上周，亚马逊股价首次突破了自8月初以来的50日移动平均线，显示出了强劲的势头。

亚马逊股票仍未完全从对其8月1日财报的负面反应中恢复过来。股价在8月5日的盘中交易中触及了151.61的六个月低点，跌破了亚马逊的21日、50日和200日移动平均线。

但股价已经从8月初的低点反弹了23%。下一个里程碑可能是恢复到2万亿美元的市值，这是亚马逊在6月底首次达到的水平。

如果我们看MACD指标，我们可以看到亚马逊在9月初发生看涨交叉后有一个良好的上涨趋势，并且多时间周期显示了强劲的上涨潜力。

所以现在可能是考虑购买亚马逊的好时机，因为价格还在180美元以下。

亚马逊正面临经济问题，以及来自实体巨头沃尔玛（WMT）和塔吉特（TGT）的数字销售竞争加剧，还有像Temu和Shein这样注重折扣的新兴公司。

亚马逊至今还未能突破2021年的高点。

请在评论区分享您的观点，您认为亚马逊从降息中获益能否提升其财务表现和市场地位。

免责声明：所呈现的分析和结果并不建议或暗示投资于该股票。这纯粹是分析。