苹果 (AAPL) 9 月活动预览：预计 iPhone 15 和 Watch Series 9 将发布

苹果将于2023年9月12日举办特别活动，人们普遍预计它将宣布其iPhone 15和Apple Watch Series 9的新阵容。我们将讨论行业对发布会和新产品的期望。

我们认为，对iPhone 15以及苹果生态系统（例如iOS、服务、iPad/Mac/Watch兼容性）的持续投资将通过增加市场份额和最大限度地减少流失来推动iPhone用户群的进一步增长。iPhone 15应该会推动iPhone收入的价格/组合增长，这反映了Pro/Pro Max（Ultra）的同比价格上涨以及组合向更高价格机型的转变。我们预计，在 F2024 中，iPhone 的收入将同比增长5％。尽管我们认识到潜在的供应链限制（例如显示屏、图像传感器）可能导致订单履行挑战或宏观经济挑战导致升级延迟，但由于流失率最小，iPhone安装基础的耐用性有助于确保需求最终得到满足，从而抑制对盈利能力的影响。

我们预计AAPL将宣布即将推出4款新的iPhone 15机型：（1）iPhone 15（6.1英寸设备）；（2）iPhone 15 Plus（6.7英寸设备）；（3）iPhone 15 Pro（6.1英寸）；（4）iPhone 15 Pro Max（可能更名为Ultra；6.7英寸）。新闻报道显示，基本机型和Plus机型的价格将保持不变，起价分别为799美元和899美元，而Pro和Pro Max机型的价格可能会上涨100美元，起价分别为1,099美元和1,199美元

值得注意的是，一些新闻报道表明，iPhone 15 Pro Max的价格上涨幅度可能更大，起价为1200美元（+200美元）。我们认为，AAPL近年来对iPhone硬件和整个苹果生态系统（例如软件、服务）的投资为消费者提供了额外的价值，应该有助于保证价格上涨。自2019年9月iPhone 11 Pro首次推出以来，iPhone Pro的价格一直没有上涨。

去年的iPhone 14 Pro和Pro Max独有的关键功能现在将成为iPhone 15和15 Plus的标准配置，包括A16芯片和动态岛。预计所有 iPhone 15 机型都将使用 USB-C 充电端口（之前是闪电端口）。对iPhone 15 Pro和Pro Max的需求应该受益于几项有助于推动高端化和价格/组合向高端机型转移的新功能，包括：A17芯片（第一款芯片使用3nm工艺，使手机更快、更省电）、设计改进（例如钛合金框架、更薄和更弯曲的边框）、更长的电池寿命、新的颜色、升级的USB-C端口、更多的内存和新的潜望镜镜头仅适用于 Pro Max。iPhone 15 Pro/Pro Max还可能提供256GB的起始存储空间，而不是128GB，这有助于保证价格上涨。

从历史上看，苹果会在周二或周三宣布推出新的iPhone，大约在10天后的下周五上市。例如，iPhone 14于2022年9月7日星期三发布（当天可预订），并于2022年9月16日星期五上市。如果iPhone 15如人们普遍预期的那样在2023年9月12日星期二发布，那么预购应该在当天开放，产品将于2023年9月22日星期五上市。

值得注意的是，有新闻报道称，由于图像传感器供应问题，iPhone Pro Max可能会延迟（见9to5 Mac：iPhone 15 Pro Max将面临3-4周的延迟，2023年8月21日），还有其他新闻报道称，由于iPhone 15 Pro和Pro Max的屏幕，可能会出现延迟。

在过去的几年中，苹果的某些机型比基本机型晚了几周出货，这可能是因为生产限制。例如，去年，iPhone 14 Plus的上市时间比其他机型晚了3周（2022年7月10日诉2022年9月16日），新闻报道称屏幕上的供应链问题导致了延误。同样，iPhone XR在XS（2018年10月26日诉2018年9月21日）之后发货，iPhone 12 mini和Pro Max在12和12 Pro（2020年11月13日诉2020年10月23日）之后发货。

据报道，Apple Watch Series 9将包括一款新的S9处理器，该处理器可提供更长的性能和更长的电池寿命。除了新的处理器和手表和表带的新颜色外，其他改进可能会更具迭代性。提醒一下，Series 8的主要亮点包括用于健康监测的温度感应、碰撞检测和新的健身功能。从历史上看，Apple Watch的价格上涨幅度较小，仅限GPS的40/41毫米尺寸的Apple Watch Series 4、5、7和8的起价均为399美元。我们预计Apple Watch Series 9的价格区间相同。预计Apple Watch Ultra 2将进行迭代更新，苹果还可能推出配备USB-C的新款AirPods Pro。