苹果的新款iPhone正在削弱其在中国市场的盈利能力

“这是最好和最强大的iPhone！”本月12日，在新款智能手机 “iPhone 15” 的发布会上 $苹果(AAPL.US)$ 首席执行官库克就公司最新车型的做工发表了开场白。新采用了高放大倍率光学变焦摄像头，所有新功能仍在预先预测的范围内，例如充电板完全过渡到 “USB-C终端”，并旨在使用钛来减轻外观的重量。尽管价格保持不变，为15美元799美元，Plus为899美元，Pro为999美元，但Pro Max的最低容量从128千兆字节（GB）提高到256 GB，价格也上调了100美元至1,199美元。该公司一直在推行吸引比单位销售更高附加值的战略。根据美国研究公司IDC的一项调查，该公司2022年智能手机的平均销售价格为996美元，比17年高出30％。新款iPhone的发布几乎没有什么惊喜感，它预测了美国的年终销售季节，而且该公司的股价略低于前一天。

最新的IDC调查显示，2023年全球智能手机出货量将从2022年下降4.7％至11.5亿部，为过去10年来的最低水平。IDC下调了预测，即到目前为止，23年的出货量与22年相比下降了3.2％。尽管预计全球智能手机需求将在24年之后恢复，但未来5年仅略有增长，全球智能手机市场已进入饱和状态。

在这种情况下，随着中美对抗的加剧，中国政府禁止政府办公室员工等使用iPhone，苹果决心保持其在 “大中华地区” 的市场份额。在2023年第二季度817.97亿美元的销售额中，包括中国、台湾和香港在内的 “大中华地区” 约占20％，是仅次于美国的最重要的市场。根据中国研究公司CINNO Research的数据，在智能手机广泛使用和更换周期延长的背景下，2023年中国的智能手机销量预计将比上年下降2％，至2.5亿部。为了应对中国市场的整体萎缩，iPhone在中国的销量预计约为4550万部，比上年下降2％。最新iPhone 15系列的销售业绩进一步低迷，预计2023年的销量约为1000万部，与2022年同期售出的iPhone 14系列相比，预计将下降22％，约合290万部。

除了中美对抗外，其宿敌华为的复兴也威胁到苹果在中国市场的份额。中国最大的电信设备制造商华为于8月23日底销售的新智能手机系列（Mate 60/Pro/Pro+）配备了电路线宽为7 nm的半导体，兼容内部开发的5G。尽管速度相当于2018年制造的iPhone的Mate 60 Pro（6999元人民币，约合950美元）与4纳米iPhone 15相比存在差距，但通信速度也与5G处于同一水平，因此似乎可以证明足够的性能。根据当地证券，预计Mate 60 Pro将在销售后的1年内增加到1500万部，华为新智能手机的影响将扩散，华为智能手机的整体将比上年增长65％，达到3,800万部。

假设iPhone 15没有受到决定性的打击，瑞银本月25日将iPhone 15系列的预计出货量从8000万部下调至9000万部至7800万部。“在高端市场，苹果的垄断将在明年继续，但在600-800美元的价格区间内，由于与华为和其他中国制造商的竞争，苹果的市场份额有可能继续下降，” 他提到苹果的市场份额可能因与华为的竞争等而下降。

此外，高通胀导致以储蓄为导向的富裕顾客在沃尔玛购物的现象表明，有许多高收入群体的大米零售业务的销售额呈下降趋势。每当新机型首次亮相时，iPhone也成为富人的高端产品。可以肯定地看出，围绕苹果的内部和外部流通的风将加剧。