Meta看淡信号？公司抵抗TikTok不断增长的影响

2023年第三季度， $Meta Platforms (META.US)$ 报告显示，总营业收入为341亿美元，广告收入高达336亿美元，占总收益的98.5%。这一可观的收入主要来自Meta的主要社交平台Instagram和Facebook。

根据Statutebrew的一份报告，Meta的一系列社交平台占据了全球社交媒体用户群的主导地位。

尽管拥有最大的用户群，但广告收入与用户参与时长更加密切相关。 来自Sensor Tower的数据显示，美国的用户平均每天在TikTok上花费87分钟，超过了Facebook和Instagram的组合使用时间，分别为39分钟和45分钟。

据一位Twitter用户（@foxshuo）称，Meta的产品在美国在线广告市场占有19.5%的份额，但只占用户参与时长的7.6%，这是一些投行对Meta保持长期看淡态度的原因之一。

Facebook25-54岁的用户占Facebook用户总数的55.9%。

美国基于年龄的TikTok用户百分比

来源：App Ape

根据Statista，TikTok在2021年的美国数字广告市场份额从1%增至2023年的3.1%，这是由活跃用户增长、病毒内容和与Z世代以及千禧一代的互动推动的。 Statista预测，到2024年，TikTok将占据美国3.5%的数字广告支出。这一数字广告份额的增加可能会压缩Meta的市场份额。

TikTok在美国的数字广告支出份额 2021-2024

尽管许多经济学家认为美国经济可能会迎来软着陆，但通胀尚未达到2%的目标，使经济景气面临相当大的不确定性。在经济收缩的情况下，用户支出能力的相应收缩可能会大大削减Meta的广告收入。 彭博数据显示，从2023年第二季度开始，广告价格上涨，Meta的广告展示量显著下降，未来几个季度预计继续下降。 然而，如果宏观经济环境收紧，广告平均价格也可能面临下行压力。

来源：彭博社

Instagram Reels是Instagram用于分享比故事更长的视频内容的功能，是对抖音短视频功能的回应。Emplifi的研究表明，长度超过90秒的Reels的平均观看次数是TikTok视频的两倍。

此外， Insider Intelligence显示，97.6%的营销人员计划使用Instagram。 借助其视频和图片等多样的内容选项以及创意工具。尽管TikTok通过其Reels功能成为一种竞争对手，但Instagram在整体上仍然是营销人员首选。 这些数据表明，社交应用的网络效应明显强于TikTok。