“中国的韩流时刻”：悟空的全球成功激发了政府对电子游戏作为软实力的拥护

中国游戏开发商和行业分析师表示，由于这场红极一时，中国正在改变其长期的批评立场。

中国游戏《黑色神话：悟空》在全球大受欢迎。

官方媒体对Wukong的成功表示欢迎，并称赞游戏是一种软实力的出口。

中国政府传统上认为电子游戏对年轻人有害。

过来吧，熊猫。中国官方媒体和政策制定者为一种新的文化 “法宝” 加冕，这种软实力出口受到全世界的热烈欢迎。这个魔法武器？这是一款电子游戏。

经过多年的强烈期待，中国独立工作室Game Science于8月推出了《黑色神话：悟空》，立即获得了全球好评，在短短三天内售出了1000万份，这是游戏史上最快的首次亮相之一。

中央电视台和新华社等官方媒体长期以来一直对游戏对年轻人的影响持批评态度，称赞悟空是一项文化胜利，指出该游戏具有向全球观众介绍中国传统的巨大潜力。新华社宣称：“悟空带着我们文化精神的精髓跨越了东中国海。”

一些决策者称悟空的全球吸引力为 “中国的韩流时刻”，这表明中国可能能够行使软实力。中国共产党的官方喉舌《人民日报》说：“游戏开发者应该使用游戏来促进国家的文化。”它说，Game Science的成功源于其完成这一使命的能力，将这款热门游戏的影响力与吸引国际观众的 “文化签证” 进行了比较。

“悟空带着我们文化精神的精髓跨越了东海。”

考虑到中国长期存在的游戏问题，这种赞誉令人惊讶。该国是世界上最大的游戏产业的所在地，但受到严格控制。未成年人每天只能玩一小时。游戏受到严格的审查：在一款流行的射击游戏中，敌人被击中时会散发出绿色的烟雾，而不是鲜血。一家官方媒体甚至称网络游戏为 “精神鸦片”，这在中国是一个特别敏感的术语。后来对该报道进行了修改，删除了该术语，但在引发腾讯股价抛售之前并未删除

，该国的游戏巨头。

悟空标志着急剧的转变，政府部门甚至参与其中。中国西北部的山西文化和旅游厅抓住了时机，发布了一段视频，展示了激发游戏风景的真实场景。酒店业也利用了悟空的成功。游戏主题酒店的房间已预订满，并配备了顶级Nvidia显卡，为玩家提供了身临其境的体验。

全球游戏行业的价值为2000亿美元，超过了电影和音乐。中国是世界上最大的游戏市场，拥有近70000万玩家。行业咨询公司Newzoo预计，该国的电子游戏市场收入今年将达到450亿美元，而美国市场为470亿美元，拥有约21000万玩家。中国科技巨头腾讯是全球最大的游戏分销商，2023年手机游戏销售额为2560万美元。领先的行业预测家预计，到2027年，中国博彩市场的收入将超过570亿美元。

官方国家新闻机构新华社的一篇社论说，中国应借此机会利用博彩业的受欢迎程度来提振国内需求，重振受投资者信心和消费者支出低迷拖累的放缓经济。

但是悟空的成功还远未确定，因为它是中国游戏行业的异常值。该国的开发商专门开发免费手机游戏，例如Genshin Impact和Honor of Kings。鉴于智能手机用户数量庞大，这些游戏的利润可能非常丰厚。但是，由于他们的商业模式依赖于引诱玩家花钱购买游戏内物品，因此他们经常因为优先考虑获利而不是乐趣而受到嘲笑。游戏科学创始人冯吉直言不讳地批评中国游戏行业关注利润而不是创造力，尽管他自己的工作室已经推出了许多手机游戏。

来自游戏 “Wukong” 的视觉效果显示了两个角色在火焰中用剑和棍子进行战斗。

《黑色神话：悟空》迄今已售出超过2000万份。游戏科学

Wukong是业界所谓的 “AAA” 游戏，它相当于一部轰动一时的电影：为强大的游戏电脑和游戏机（例如PlayStation 5）而不是智能手机上映的壮观而大预算的电影。他们的玩家人数通常比手机游戏少，但在在线对话中占据主导地位，并获得了评论家的大部分奖项。这些游戏传统上来自日本、美国和欧洲——这些地方在该行业有着悠久的历史。Wukong 是中国第一款热门的 AAA 游戏，使其成为极大的民族自豪感。

特别值得注意的是，悟空能够在全球取得成功，同时从中国最具代表性的神话之一中汲取灵感。该游戏由经典故事《西游记》中的美猴王孙悟空主演。在全球公众对中国的看法越来越消极的时候，这种关注这种与生俱来的中国故事是一场赌博。

资深开发者Stephen Gou告诉世界其他地区，他将Wukong的成功归因于其对质量的关注以及明确拒绝移动游戏的利润优先方针。中国游戏开发商肖恩说，业内人士认为，该游戏的文化方面促成了官方媒体的热烈欢迎，使其成为中国软实力的象征。他要求只使用他的英文名字，因为他的雇主是游戏科学的竞争对手。

驻中国深圳的游戏顾问丹尼尔·卡米洛指出，巧妙的营销是悟空能够吸引全球观众注意力的一种方式。他告诉世界其他地区：“无论一款游戏多么出色，它的生死都取决于其营销。”他说，悟空的第一部华丽的预告片是 “绝招”。“最初的发布看起来令人惊叹且非常精致，这确实是让游戏玩家大肆宣传所需的大部分内容。”

悟空的文化故事获得了国际评论家的好评，尽管并非毫无保留意见。游戏网站IGN称赞该游戏 “丰富的中国文化” 和以《西游记》为题材的视觉精彩，而GameSpot则庆祝其对朱八戒和牛魔王等传奇人物的忠实刻画。然而，两篇评论都指出，其深刻的神话可能会让那些不熟悉这个经典故事的人感到困惑。

“无论一款游戏多么出色，它的生死都取决于它的营销。”

尽管冯勇从手机游戏转向《悟空》是大胆的，但他粗暴且经常是性别歧视的言论引发了强烈反对，尤其是来自全球游戏界女性的强烈反对。值得注意的是，中国国家对该游戏的赞誉中没有承认游戏科学的性别歧视——有问题的招聘海报和领导层在社交媒体上发表的贬损性言论就是例证。

中国民族主义者也抓住了该游戏的成功，将其用作国家优势的象征，并在网上攻击批评者。在微博等平台上，该游戏的批评者被指控为反华，有人声称批评者故意试图破坏该国的成就。

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这些争议凸显了中国软实力战略的复杂性。中国游戏获得的每一项荣誉，其对中国文化霸权的控制叙事的潜力仍然存在疑问。

卡米洛仍然将《悟空》视为游戏规则的改变者：“[它] 标志着全球对中国游戏的看法发生了范式的转变。”他说，尽管像Genshin Impact这样的早期成功作品往往缺乏独特的中国身份，但悟空毫无疑问的中文内容改写了这种叙述。

《悟空》的成功无疑将引导更多的中国游戏在拥抱当地文化的同时寻求全球观众。但中国开发商肖恩担心，悟空的巨大成功和国家支持可能会引发一波模仿浪潮，有可能削弱其开创性的影响。

他说：“追逐同样的公式可能会带来快速的胜利，但这有可能耗尽使悟空与众不同的兴奋感。”