投资超级碗你需要知道的一切

美国正在为今年的超级碗做准备，该超级碗定于2月11日星期日在拉斯维加斯举行，由旧金山49人队和堪萨斯城酋长队参加。据估计，与超级碗相关的消费者支出总额今年将突破新高——高达173亿美元。哪家公司能从中受益？

根据NRF和Prosper Insights & Analytics 2024年超级碗研究的最新消费者支出数据，有创纪录的2.05亿美国消费者打算观看这场大型比赛。今年，有1,620万人想在酒吧或餐厅看比赛，1.122亿人想举办或参加派对。食品、饮料、服装、装饰品和其他商品的全部支出预计将打破纪录，达到173亿美元，合每人86.04美元。

“这是美国的节日，” Advantage Solutions的执行副总裁安迪·基南说。Advantage Solutions是一家为消费品制造商和零售商提供销售和营销服务的领先提供商。“超级碗就像第二个感恩节，人们聚集在一起，一切都与食物、家人、朋友和足球有关。”

根据尼尔森的数据，第57届超级碗是美国历史上收视率最高的电视转播，吸引了近1.15亿观众。再一次，人们应该考虑广告，因为三分之一的美国家庭看电视。

根据Kantar.com的分析，超级碗LV通过游戏内广告创造了4.345亿美元的收入，超过了世界大赛和NBA总决赛的总和，仅次于奥运会。

据报道，NBC是唯一播出超级碗LVI的网络，预计将以每30秒播出650万美元的创纪录价格出售广告，高于去年的550万美元，收入可能会超过去年的总收入。今年游戏规定的平均30秒单位成本增长了6％。

品牌有很好的投资动机。根据凯度体育监测球迷情报机构的数据，甚至在半场演出之前，广告就已经是观看这场大型比赛中第三受欢迎的部分。因此，超级碗广告不断产生高投资回报率。凯度分析显示，2021年超级碗广告每花费1美元产生的平均投资回报率（ROI）为4.60美元。最成功的广告是Mountain Dew、Verizon、T-Mobile和通用汽车的广告。有效的创意对于帮助品牌充分利用这一巨大机会至关重要。

但是，这种品牌声誉水平要付出一定的代价。

“新的首次公开募股——尤其是那些一两年的首次公开募股——往往会在超级碗广告、体育场命名权等方面超支。他们有很多现金，所以他们雇佣了很多人，花了很多钱，有时候根本行不通。... 经济或市场稍作改变，他们很快就会成为堕落的天使，” IPOX Schuster首席执行官约瑟夫·舒斯特说。

New Constructs总裁戴维·特雷纳说：“他们假装自己进入了大联盟，像大联盟球员一样花钱。”

New Constructs总裁戴维·特雷纳说：“这些是'Hail Mary'的广告，希望为这些公司创造必要的收入，使他们的业务具有偿付能力。” 新构造公司的 “僵尸股” 名单中包括广告/首次公开募股的输家Carvana、DoorDash和Uber——由于现金储备有限，大量现金消耗在破产的距离之内。“他们假装自己进入大联盟，像大联盟球员一样消费；这对一家年轻、不成熟的公司不利。

根据TickPick的说法，今年已经是迄今为止最昂贵的超级碗门票。

该网站上的入场价格是最便宜的待售门票，目前为8,000美元。去年这个时候最便宜的门票价格将略低于6,000美元。但是，再说一遍，这只是进入大楼的代价。目前的平均门票价格约为9,800美元，比2023年的门票价格高出约70％。

Ticketmaster、Seat Geek和其他票务平台预计该活动将带来大量流量。Seat Geek是美国国家橄榄球联盟官方授权票务平台的一部分，而据报道，Ticketmaster是美国国家橄榄球联盟的官方门票市场。

在线体育博彩在美国一半以上的州是合法的，北卡罗来纳州将在三月份NCAA男子和女子篮球锦标赛开始之际开始允许在线体育博彩。

根据美国博彩协会（AGA）的数据，创纪录的5,040万美国成年人在去年的超级碗上下注了160亿美元。该数字显示比2022年的估计增长了61％，投注总额是去年预测的两倍多。美国银行的肖恩·凯利预测，到2024年，游戏总收入将增长约18％。

Stantial声称，DraftKings和FanDuel占美国在线体育博彩市场的80％以上，他将其归因于他们 “领先的产品质量、最初的品牌知名度投资以及与客户获取相关的规模优势”。

除FanDuel外，米高梅度假村、凯撒娱乐和永利度假村等知名赌场运营商也对DraftKings构成严重威胁。现在，迪士尼的ESPN也进入了体育博彩市场。

来源：彭博社、品牌创新者、福布斯