赠送游戏和代币，交易所的 “100补贴” 会引发另一场获取客户之战吗？

加密货币行业也进入了 “股票竞争” 时期，许多交易所提出了新的独特策略，直接针对 “新一轮的客户获取”。

根据 Crypto.com 的说法 举报 ，由于比特币和以太坊现货ETF的推出等因素，加密货币持有者的数量将从2023年底的58000万增加到2024年6月的61700万，增长率为6.4％。同时，交易所之间的竞争变得越来越激烈。在本文中，《Odaily Planet Daily》将简要分析交易所最近的 “获客活动”。

与过去更侧重于 “吸引新项目用户” 的IE 0、ID 0和代币上市等活动相比，随着行业的成熟，交易所之间的获客大战也产生了不同的流派。 具体而言，它们可以分为以下三类：

8月21日清晨，币安启动池 宣布了 它会发射狗（DOGS）。用户可以将bNb和FDUSD投资到DOGS矿池中以获得代币奖励。

此前，DOGS是一种基于Telegram平台和TON生态系统的模因代币，它使用Telegram创始人帕维尔·杜罗夫创作的吉祥物黑白狗Spotty作为其标志，由于代币奖励的发行和基于Telegram账户多年的邀请裂变而迅速走红。这个数字 的平台用户 超过 5000万，并且 社区频道的订阅者数量 超过1200万，在全球频道中排名第五。

主流交易所包括 好吧 , Bitget , Gate.io , Xt等都有相应的盘前交易活动，流动性表现也不错。DOGS 在 Bitget 盘前市场的总交易量曾经超过550万美元 .

看到 “代币上市流程” 的运营和积极反馈，今年在市场上表现良好的Bybit紧随其后。

就在昨天，中国地区的许多KOL突然 “叫单”，说 “注册账号充值100U的新用户可以直接获得15万个DOGS代币。”需要注意的是，DOGS的盘前交易价格约为0.004美元，普通用户收到的代币的正常数量仅为3,000美元左右。15万个代币相当于600美元，即使价格下调一半，仍有300美元的回报。有一段时间，市场上的KYC交易商和散户投资者威胁要 “掠夺Bybit”。后来，该活动被证实是针对一些KOL社区的活动，并且 “活动奖励有限，先到先得”，而不是像之前所说的那样是无限的。

有关该活动的更多详情，请访问 官方网站 .

随着国内3A游戏《黑色神话：悟空》的爆炸式普及，交易所的许多商业市场人士也将其视为 “吸引流量的好产品”。

Bitget 是第一个选择 “承受这种天价流量” 的公司——在 8 月 20 日，也就是《黑色神话》发布的当天，Bitget 正式上线 启动 一次抽奖活动，赠送了1,000份豪华版游戏副本，然后与许多KOL、媒体和社区共同推出彩票，花费巨额资金仅用于新用户注册或用户为DOGS代币充值。

必须说，在目标人群高度重叠的市场中，抓住每一个可能带来增量用户的机会是交易所发展和扩大的 “必修课”。

许多主流交易所都在疯狂地宣传自己的活动，实际上在一定程度上反映了当前市场的 “流动性焦虑”：在比特币现货ETF和以太坊现货ETF获得批准后，市场流动性被大规模 “吸走”，而增量资金和增量人口相对有限。因此，加密货币行业，特别是交易所，在某种程度上已经进入了与之前的移动互联网时代相似的 “股票竞争时代”。

在这样的市场环境中，交易所面临着更复杂的挑战。简而言之，他们需要面对以下问题：

无论是交易所本身的各种业务，还是KOL活动、用户运营活动和用户获取活动等活动，精细化的流程运营都势在必行。一方面，这是为了避免损害品牌形象的事件或公共关系危机的发生；另一方面，这也是提高运营效率的必要途径。

在股票竞争时代，高质量内容的影响力也将增加，用户通常会受到各种类型内容的影响，选择使用或拒绝产品、平台或项目。因此，无论是自制内容还是合作制作的内容，质量也会产生更大的影响。

在当今关注度迅速消失的世界中，能够快速响应热门话题并将其与营销活动相结合将成为交易所以及加密货币行业中更多项目和平台的必备条件。从这个角度来看，对Meme币创业的要求和运营条件实际上非常高，为了获得更多的流动性注入，有必要在短时间内迅速吸引大量关注。

在新一轮的 “交易所获客大战” 中，关键要素在于作为活动起源的代表人物、基于流程的活动推广，以及有利于传播的关键人物和时间节点。

无论谁能在这些方面做得更好，并将它们与其他业务活动相结合，例如在平台上上市硬币，都将能够获得更多的流量和流量背后的流动性。

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