谷歌：牛市和熊市的原因

就美国市场回购量而言，Alphabet是排名前五的公司之一。自年初第二季度末以来，股票回购总额为295亿美元。

同时，在电话会议上，高层管理人员基本上表示，成本结构优化不是一个快速的过程，因此主要效果要到2024年才会显现出来。

股东将直接受益于成本优化，因为这将使公司能够增加其大规模回购计划（目前的回购计划是700亿美元的回购）。

尽管 与人工智能相关的担忧 谷歌可能会失去其在搜索引擎市场的主导地位，因此，在数字广告市场中，该帝国（尚未）尚未受到挑战。Google.com仍然占有无与伦比的91.5％的市场份额。由于规模经济以及高效的服务生态系统，Alphabet在数字广告市场中保持了领先地位。来自谷歌搜索、YouTube和网络的广告收入占服务细分市场总额的87％。

目前是短裤 有 每天500亿次观看，高于去年同期的300亿次和两年前的75亿。该公司已经在测试YouTube短片的获利能力。在订阅服务方面，YouTube Music和YouTube Premium现在拥有超过8000万付费订阅者。

根据尼尔森的说法，就电视观看时间而言，YouTube在美国所有流媒体服务中处于领先地位。

而且，最重要的是，它在青少年中比竞争对手更受欢迎，所有美国青少年中有19％经常使用该平台。

与第一季度一样，谷歌云平台第二季度收入同比增长28％，达到创纪录的80亿美元。

此外，随着第二季度的营业利润率达到4.85％，云细分市场终于走上了运营盈利的道路。

有鉴于此，到2027年，谷歌云的营业利润率有可能达到30％ AWS 和 微软智能云 分别为35.3％和42.7％，同时还受益于低基数效应。

经济衰退对谷歌的潜在影响可能是巨大的。数字广告市场一如既往地具有周期性。广告目前占总收入的78％。

根据Gartner的数据，2023年的总体营销预算有 下降 稍微 但这并未影响数字广告。 实际上，有53％的人增加了对社交广告的投资，51％的人增加了在数字视频广告上的支出，40％的人预计搜索渠道预算将增长（而26％的人减少了对搜索广告的投资）。

因此，即使经济可能承受压力，数字广告支出仍有待削减。