如何投资下一代？探索在美国受Gen Z欢迎的品牌。

Z 一代（通常简称 Gen Z），是继千禧一代之后、前阿尔法一代的人口群体，他们有着与其他世代完全不同的心态，逐渐改变了美国人的消费习惯。

作为第一代在互联网和便携式数字技术中长大的一代，Z 一代成员经常被称为“数字原生人”。《经济学人》描述了 Z 一代，他们通常被定义为1997年至2012年出生的人，比之前的世代更受过教育、表现更好、更有压力和沮丧感。

Z 一代的消费能力不断增强。目前，美国有6500万名 Z 一代成员，使他们成为第三大人口群体，占美国总人口的20.7%。随着越来越多的 Z 一代步入成年期，他们将占据劳动力市场中更大的比例。据估计，到2030年，Z 一代将占据劳动力市场的30%，逐渐成为美国主要的消费力量。

出生于经济增长缓慢的时代，Z世代并不像上一代那样豪华消费。根据 Influencer Marketing 的数据，Z世代通常将收入的三分之一用于储蓄。

购物折扣店是他们削减消费的方法之一，48%的Z世代更喜欢在这些地方购物。作为消费者，Z世代的成员通常依赖互联网来研究选项和下订单。标签#tiktokmademebuyit的点击量超过67亿次。 $e.l.f. Beauty (ELF.US)$3. Z世代热爱流媒体

不过，Z世代还是会去实体店购物。在过去两年中，山姆会员店的27岁及以下会员人数增长了60%以上。然而，Z世代似乎喜欢好的优惠，更倾向于选择单位成本较低的食品，与以往的一代相比。从 $好市多 (COST.US)$ 在年轻一代中，都是最受欢迎的连续剧和音乐播放器，使得他们能够获得高度个性化的体验。

社交媒体平台对年轻人来说是一个重要的灵感来源，他们可以在这里娱乐、寻找信息、与朋友保持联系和购物。 $Meta Platforms (META.US)$ 's Instagram Reels短视频在年轻人中很受欢迎，用于内容创作。

与此同时，Z世代对信息检索的偏好正在从传统搜索引擎（如Google）转向基于社区的互联网平台，如 。 $Reddit (RDDT.US)$ 在Reddit上，用户可以通过不断更新的帖子流来接触到他们订阅的子论坛和相关社区的推荐内容，从而接触到新的和多样化的话题。基于文本的讨论和评论鼓励与内容更深入的互动，而相比于可能更注重快速浏览的传统平台，这种互动更加充分。

$奈飞 (NFLX.US)$ 和 $Spotify Technology (SPOT.US)$A recent EY survey has shown that Gen Z is at the forefront of adopting digital payment methods among all age groups. They favor fast and simple payment experiences and show less concern for data privacy. Cash (owned by its parent company

此外，随着年轻一代对传统电视的观看减少，这为体育流媒体服务创造了市场机会。福克斯、华纳兄弟探索公司和 $迪士尼 (DIS.US)$ -owned ESPN宣布计划在今年秋季推出一个新的"超级平台"，将他们的体育广播权统一在一个"屋檐"下，从而打造出史上最强大的体育流媒体服务，吸引那些通常不怎么看电视的年轻观众。

美国的一项调查显示，许多Z世代的成员愿意慷慨为自己的宠物花钱。Z世代的宠物主人平均每年在宠物上花费最多，达到1885美元。而千禧一代是第二大宠物花费群体，但他们是美国宠物主人中的最大群体占比（32%）。

Gwi的报告指出，Z世代对宠物的偏好（同比增长22%）是影响他们选择宠物食品品牌的增长最快的购买动力之一。随着社交媒体在购买决策中成为一个重要影响因素，与宠物社交媒体影响者的合作对品牌和消费者来说都非常有利可图。至于他们偏好的零售商， $Chewy (CHWY.US)$As US regulations around gambling begin to loosen in certain states, sports betting is gaining popularity among Gen Z. For those aged 21-26, there has been a 16% increase in betting through mobile devices and a 14% rise in casino betting. Aggressive advertising plays a significant role in this trend.

最近EY的一项调查显示，在所有年龄群体中，Z世代是最早采用数字支付方法的人群。他们喜欢快速简便的支付体验，对数据隐私保护没有太多关注。现金（由其母公司 $Block (SQ.US)$ 拥有），Apple Pay和 $PayPal (PYPL.US)$

此外，Z世代更喜欢使用借记卡而非信用卡。只有39%的Z世代频繁使用。相反，他们转而使用BNPL（即买现在，付款晚些时候）服务，例如该公司提供的服务 $Affirm Holdings (AFRM.US)$ Discovery的研究显示，Z世代晚付费的使用率高达40%。

随着美国某些州对赌博的监管放松，体育博彩在Z世代中越来越受欢迎。对于年龄在21到26岁的年轻人而言，通过移动设备进行投注增加了16%，赌场投注增加了14%。积极的广告在这一趋势中起到了重要作用。

此外，越来越多的Z世代年轻人在体育兴趣上进行多元化，特别是关注一冠军赛（+60%年增长率），F1赛车（+53%年增长率）和WWE摔角比赛（+47%年增长率）。女子体育联赛的兴趣也在这个时期显著上升，尤其是像FIFA女足世界杯（+26%）这样的比赛。同时，Z世代女性追随美式足球的比例增长了24%，为在线博彩平台的用户群体扩大做出了贡献。 $DraftKings (DKNG.US)$

总之，Z世代通过其独特的行为和偏好正在重塑美国消费者格局。作为数字原住民，他们习惯于在生活的方方面面利用科技，从购物和娱乐到金融交易。他们的节俭性，再加上对数字互动和社交媒体驱动的消费的偏好，凸显了传统消费者模式的转变，以及这一代人自身的社会意识和懂科技的倾向。

来源：Discover Financial，EY，Gwi