马克·扎克伯格和Susan Li采访：Meta的人工智能愿景和社交应用的增长

马克·扎克伯格： 这是一个不错的季度，产品和业务的动力强劲，我们对人工智能和计算的未来有一些长期愿景正变得更加清晰。我们估计超过32亿人现在每天至少使用我们的一个应用程序，我们看到 Meta AI 和 Llama 的快速采用，这两者正迅速成为行业标准。

因此，让我们从这些应用的亮点开始。对于WhatsApp来说，美国仍然是我们增长最快的地区之一，我们刚刚突破了全球每天20亿通电话的里程碑。在Facebook上，我们继续看到年轻人群体中出现积极的趋势，尤其是在美国。Instagram的全球增长势头依然强劲，本季度我们还推出了青少年账户，该账户具有内置的保护功能，可以限制青少年发送消息的对象以及可以查看的内容。Threads社区目前拥有近2亿7500万月活跃用户，每日注册增长超过100万，活跃水平也在增长。我们将继续朝着使其成为下一个主要社交应用的目标迈进。

我们在人工智能方面取得了巨大进展。我们看到人工智能对我们工作的几乎所有方面都产生了积极影响，从核心业务参与和盈利到新服务和计算平台的长期路线图。我认为这部分源于我们有一个与技术发展方向一致的愿景和路线图，但更重要的是，我们的团队在许多方面都做得非常出色。 Meta AI如今每个月拥有超过50000万活跃用户。仅在今年，我们对以人工智能驱动的信息流和视频推荐进行的改进，已将用户在Facebook上的使用时间提高了8%，在Instagram上提高了6%。 上个月，超过100万广告商使用我们的gen AI工具创建了超过1500万个广告。我们估计使用图像生成的企业将看到7%的转化率增长，并且我们相信这个领域仍有很大的增长空间。

我们也看到Llama的势头强劲，今年，Llama代币的使用量呈指数级增长。Llama越广泛地被采用并成为行业标准，其质量和效率改进将更多地反馈到我们所有的产品中。本季度，我们发布了Llama 3.2，其中包括在设备上运行的领先小型模型和开源MultiModal Machine Learning模型。我们正在与企业合作，让其更易于使用。现在，我们还与公共部门合作，使Llama在美国政府中被广泛采用。Llama 3可以说是该行业的一个转折点。 但我更关注目前正在开发中的Llama 4。我们正在一个大于10万个H100s的集群上训练Llama 4模型，比我见过的任何人都要大。较小的Llama 4模型将首先准备就绪，我们预计它们将在明年初发布。 我认为它们将在多方面发挥重要作用，包括新模式、新功能、更强的推断能力和更快的速度。在我看来，开源将是开发人员最具成本效益、可定制、可靠、性能最高且最易于使用的选项。我为Llama在这方面处于领先地位感到自豪。

Meta每年制定下一年度的预算，目前仍在制定中。但我想分享一些到目前为止给我留下深刻印象的事情。首先，显而易见的是，利用新的人工智能进步加速我们核心业务的许多新机会，这在未来几年应该会带来高投资回报。因此，我认为我们应该在这个领域投资更多。其次，我们的人工智能投资仍需要大量基础设施，我期望继续在这个领域进行大量投资。我们还没有确定最终预算，但这些是我看到的一些方向性趋势。

这一季度，我们在Reality实验室和将人工智能整合到可穿戴设备中取得了几个重要里程碑。Ray-Ban Meta眼镜就是一个典型例子。它们外观美观，可以让您拍照、录视频、听音乐和接电话。但真正让它们脱颖而出的是Meta人工智能整合。通过我们的新更新，它不仅能为您全天候解答问题，还能帮助您记住事情，在您做事情时提供实时多模式人工智能建议，甚至能直接将其他语言翻译到您的耳朵里。我仍然相信眼镜是最理想的人工智能形式，因为您可以让您的人工智能看到您看到的、听到您听到的并与您交流。对眼镜的需求仍然非常强劲。我们在Connect发布的全新透明版本几乎立刻售罄，在线交易价格超过1000美元。我们加深了与EssilorLuxottica的合作，共同打造结合尖端技术和时尚风格的未来智能眼镜。

在Connect大会上，我们还展示了我们的第一款全息AR眼镜Orion。我们已经开发了这款眼镜约十年。我们离能够提供外观精美、完美融合物理和数字世界的眼镜并不远，这样无论他们身在何处，都可以感受到与他人在一起的感觉。我们开始看到下一代计算平台的出现，这是非常令人兴奋的。

我们还发布了最新的混合现实耳机Quest 3S。它汇集了Quest 3的最佳功能，高质量的彩色透视、新芯片组等，价格更便宜，仅售300美元。到目前为止，评论一直很好，我期待看到它在这个假期季表现如何，因为越来越多的人购买它。

总体而言，这是一个不错的季度。我非常兴奋我们迄今为止所做的一切工作。这可能是我在行业中见过的最有活力的时刻，我专注于确保我们建立出色的东西并充分利用未来的机会。如果我们能做到这一点，Meta和与我们合作的所有人将具有巨大的潜力。

Susan Li： 下午好。让我们从综合结果开始。所有比较均以同比年份为基准，除非另有说明。

第三季度总营收为406亿美元，按固定汇率计算，同比增长19%或20%。第三季度总支出为232亿美元，比去年增长14%。就具体项目而言，营收成本增长了19%，主要是由于基础设施成本的增加。

研发费用增加了21%，主要是由于员工数量相关费用和基础设施成本的增加。销售费用减少了2%，主要是由于重组费用的减少。管理费用减少了10%，主要是由于与法律相关费用的减少。截至第三季度，我们的员工人数超过72400人，同比增长9%，主要是由于我们在重点领域的招聘，如货币化、基础设施、现实实验室、生成式AI以及监管与合规部门。

第三季度营业利润为174亿美元，营业利润率为43%。本季度的税率为12%。净利润为157亿美元，每股6.03美元。资本支出，包括融资租赁的本金支付，为92亿美元，主要投资于服务器、idc概念和网络基础设施。 我们的资本支出部分受第三季度服务器交付时间的影响，这部分将在第四季度支付。 自由现金流为155亿美元。

在第三季度，我们完成了105亿美元的债务到期，回购了89亿美元的A类普通股，并向股东支付了13亿美元的股息。季末，我们持有709亿美元的现金和可市场变现证券，以及288亿美元的债务。

现在让我们谈谈我们的业务绩效。我将从我们的App系列业务板块开始。我们的App系列社区继续增长，9月份每天有超过32亿人使用我们至少一个App系列。第三季度App系列总营收为403亿美元，同比增长19%。第三季度App系列广告收入为399亿美元，同比增长19%，在恒定汇率下增长20%。 在广告收入方面，电子商务是增长的最大贡献者，其次是医疗保健、娱乐和媒体。 从用户地区角度来看，广告收入增长最快的是其他地区和欧洲，增速分别为23%和21%。亚太地区增长18%，北美增长16%。从广告主区域的角度看，北美和欧洲的总收入增长最快，达到21%，而其他地区增长17%。 亚太地区是增长最慢的地区，仅为15%，低于第二季度的28%增长率，主要是由于去年同期中国广告商的强劲需求。

在第三季度，我们服务中放置的广告展示量总数增加了7％，每个广告的平均价格也增加了11％。 印象增长主要受到亚太地区和全球其他地区的推动。定价增长是由于广告客户的需求增加，部分原因是广告效果的提高。这在一定程度上被广告印象增长部分抵消，特别是来自收入较低地区和服务的增长。

App系列其他收入为$43400万，增长48％，主要受Whatsapp Business平台业务消息收入增长的推动。我们继续将大部分投资用于App系列的开发和运营。

在第三季度，应用系列费用为185亿美元，约占我们整体费用的80％。应用系列费用增加了13％，主要是由于基础设施和与雇员相关的费用增加，但与此增长部分抵消的是法律相关费用的减少。应用系列营业利润为218亿美元，营业利润率为54％。

在我们的现实实验室部门，第三季度营收为$27000万，增长29％，主要由于硬件销售。现实实验室的支出为47亿美元，同比增长19％，主要是由于员工相关费用和基础设施成本的增加。现实实验室经营亏损为44亿美元。现在让我们谈谈业务展望。

驱动我们收入表现的主要因素有两个：我们提供社区引人入胜的体验能力以及随着时间推移有效地实现这种参与的能力。首先，我们专注于改善我们应用中当前用户的体验，并投资于可能在未来几年促进参与的长期计划。我们预计我们的内容推荐路线图将覆盖两个时间段，因为我们有一个专注于改进推荐并开发创新方法的多年计划。

在第三季度，我们继续看到Facebook和Instagram的全球和美国的日常使用量同比增长。 Facebook，我们看到6月全球推出统一Mobile Pentium 4的强劲业绩。自推出支持玩家的新体验和预测系统以来，我们看到Facebook Mobile Pentium 4的使用时间增加了10%。 本月，我们进入Facebook视频产品开发的下一个阶段。 从美国和加拿大开始，我们将把独立视频选项卡更新为全屏观看体验，这将使人们能够更流畅地观看视频，获得更沉浸式的体验。我们预计在2025年初完成全球更新。 在Instagram上，Reels继续受到广泛关注，而我们在推广原创内容方面取得了持续进展。目前，超过60%的推荐来自美国的原创帖子。这不仅有助于人们在Instagram上找到独特且差异化的内容，还帮助早期创作者被发现。

接下来，让我进一步介绍我们多年的推荐路径。 之前，我们为每个产品单独运行排名和推荐系统，因为我们发现，如果我们将模型规模和计算能力扩大到一定程度以上，性能不会扩展。受到大型模型扩展模式的启发，去年，我们开发了一种新的排名模型架构，可以更有效地从更大的数据集中学习。首先，我们已将这些新架构部署到我们的Facebook排名-视频排名模型中，这使我们能够提供更相关的推荐并显著提高观看时间。现在，我们正在探索这些新模型是否能为其他应用程序的推荐带来类似的改进。之后，我们将考虑将跨应用程序数据引入这些模型中，以便我们的系统可以了解用户从一个应用中感兴趣的内容，并将其用于改进另一个应用的推荐。这需要时间来实现，我们也将同时探索其他事项。 然而，随着时间的推移，我们对此持乐观态度，这将带来更多相关的推荐，因为我们运行的推荐更少，工程效率也将提高。

除了推荐，我们还在其他长期参与重点方面取得进展，包括生成式人工智能和话题。随着我们在更多国家和语言提供Meta AI，其使用量继续扩大。在近几个月里，我们改进了模型并引入了许多增强功能，使Meta AI更加有帮助和有吸引力，因此使用量有所增加。

上个月，我们开始引入语音功能，让您可以更自然地与Meta AI交流。现在美国、澳大利亚、加拿大和新西兰的用户可以使用英文。在美国，人们还可以上传照片到Meta AI进行学习，为帖子撰写标题，并通过简单文本提示添加、删除或更改图像内容。所有这些都是使用我们的第一个多模态机器学习基础模型Llama 3.2构建的。

话题仍然是我们看到令人兴奋潜力的另一个领域。我们每个季度吸引越来越多的新用户，同时客户参与度不断提高。展望未来，我们计划推出更多功能，以使人们更容易了解他们关心的话题。

现在，让我们谈一谈营收表现的第二个驱动因素，即提高盈利效率。这项工作分为两部分。第一部分是优化自然互动中的广告水平。我们继续看到增加视频等低盈利区域的广告供应的机会。在Facebook内部，随着Mobile Pentium 4的统一，视频互动继续向短片转变，随着视频选项卡向全屏格式转变，我们预计这种情况将继续下去。这导致自然视频显示的增长速度快于Facebook整体视频时间，为广告提供了更多机会。在Facebook和Instagram上，我们还在进行更广泛的工作，优化用户会话中显示广告的时间和位置。这使我们能够在不增加广告数量的情况下推动营收和转化率增长。

提高货币化效率的第二个部分是提高营销效率。与有机内容排名类似，我们正在寻找采用新的建模方法来实现广告效果的有意义改进的机会。例如，我们最近部署了新的学习和建模技术，使我们的广告系统能够考虑用户在查看广告前后采取的一系列行动。 以前，我们的广告系统只能将这些行动聚合在一起，而不能确定这些行动的顺序。这种新方法使我们的系统能够更好地预测观众对特定广告的反应。自今年上半年采用新模式以来，根据在选定的分段市场进行测试，我们看到转化率提高了2%至4%。

我们还在改进我们的广告平台，以确保我们推动的结果可以根据每家企业的目标以及他们衡量价值的方式进行定制。在第三季度，我们对广告排名和优化模型进行了更多考虑跨平台投放过程的修改，我们预计这将增加广告主在第三方分析工具中看到的元归因转化。

接下来，我想讨论一下我们的资本配置情况。我们继续以长期的视角经营我们的业务，这涉及投资于我们预期在不同时期产生回报的一系列机会。我们对目前的机会范围非常乐观，并且相信现在投资于基础设施和人才不仅会加速我们的进展，还会增加在每个领域实现最大回报的可能性。

现在让我们谈谈我们的财务展望。我们预计2024年第四季度的总营业收入将在$450亿至$480亿的区间内。 我们的指导假设根据当前汇率，外汇对年度营收增长的影响大致中立。现在让我们讨论费用展望。 我们预计2024年全年的总支出将在$960亿至$980亿的区间内，这是从先前范围$960亿至$990亿的更新。 对于Reality Labs，我们继续预计2024年营运亏损将显著增加，这是由于我们正在进行的产品开发努力和投资以进一步扩大我们的生态系统。

谈到税收，如果我们的税收环境没有变化，我们预计2024年第四季度的税率将低于10%。另外，我们将继续关注不同的监管环境，包括在欧盟和美国增加的法律和监管阻力，这可能对我们的业务和财务表现产生重大影响。

最后，对我们的业务来说，这是又一个良好的季度。我们的全球社区不断壮大。我们看到我们的核心业务持续增长，我们在2025年前面有令人激动的机会，可以进一步发展我们的核心业务并利用未来的长期机会。

Susan Li： 您的第一个问题是关于人们与他们对Meta人工智能的使用之间看到的重复互动种类。我们看到 - 首先，我认为，正如Mark所提到的，我们对Meta AI的进展感到兴奋。显然，它仍处于萌芽阶段，但预计到今年年底，它将成为全球最广泛使用的人工智能助手，月活跃用户数将超过50000万。人们用它来做许多事情。 我们看到的一些常见用例包括信息收集，帮助完成操作性任务，这是最大的用例。但我们也看到人们使用它来加深对兴趣的理解，在我们的服务中找到内容，并生成图像 。到目前为止，这也是另一个非常受欢迎的用例。我想说，在短期内，我们的重点是让Meta AI对人们越来越有价值。如果我们成功，我们认为随着时间的推移，人们将用它来进行更广泛的搜索，包括更多可货币化的查询。

关于您问题的第二部分，Meta AI从互联网提取内容以迅速解决用户问题，并为这些结果提供来自我们搜索引擎合作伙伴的来源。我们已与必应和谷歌进行了整合，它们都提供出色的搜索体验。和其他公司一样，我们还使用互联网上公开可用的内容来训练我们的人工智能模型并为各种目的爬行网页。

我认为您的第二个问题实际上是关于我们如何考虑2025年人数配备的。我们仍在就2025年预算过程中展开工作。这就是我们为什么改变了前瞻指引方法，以便在下次电话会议上提供指引的原因之一。但在处理这个问题时，我们正在寻找投资于我们战略重点的机会。这包括货币化、基础设施、现实实验室、人工智能以及我们在监管和合规方面持续投资。我们确实在评估每一个机会，根据领域看其具体投资回报或战略机会。我们通过继续专注于简化其他业务来支持这一点。因此，我们没有关于2025年雇员人数增加的具体信息，但这可以让您一窥我们在预算过程中的进展。

马克·扎克伯格: 我认为这里的主要观点是，它似乎可以广泛应用于多种产品。因此，一些领域更多地属于我们的核心业务，从使动态消息和视频更相关，到使广告更相关，到帮助广告客户做出更好的广告，到帮助用户创建他们想要的内容，再到帮助我们的诚信运营和合规性以及我们在那里的工作。这是重要的。在核心业务的所有这些方面它都非常有价值。但它也将使新的服务成为可能，比如我们以前没有过的 Meta AI 等产品。我们以前没有过类似 Ray-Ban Meta 眼镜的产品，人工智能将成为所有这些产品的非常重要的一部分。还有其他类似的围绕 AI Studio 的新产品。今年，我们真正专注于推出 Meta AI 作为我们的单一助手，人们可以向其提出任何问题。

但我认为，就消费者和商业用例而言，明年我们将看到更多机会。人们可以与各种人工智能代理进行互动，消费者可以使用人工智能工作室，不管是为娱乐创建的不同创作者还是不同代理。或者从业务角度来看，我们希望能够继续在这个愿景上取得进展，随着时间的推移，任何小企业或任何企业都可以在几次点击鼠标的过程中建立一个人工智能代理，帮助向全球所有客户提供客户服务器并销售产品。我认为这是一个巨大的机会。因此，它非常广泛。我认为我们看到的部分是有许多机会。

一些长期投资涉及Meta AI或AI工作室。这些在未来几年内不一定会带来巨大的利润机会。但在核心业务中围绕参与和变现的许多事情，我认为将在未来几年内发生。因此，我认为我们正在努力确保找到合适的人来做这件事，并确保我们有适当的投资，用于我们认为是非常大的机会。

马克·扎克伯格： 我可以回答关于Meta AI的问题，尽管我故意不会过多谈论我们将通过Llama 4推出的Meta AI的新功能和模式。我的意思是，我在先前的评论中指出，随着每次重大的代际更新，我期望许多新功能得到扩展。但我认为这只是我感到兴奋的部分原因，当我们准备好时，明年我们会更多地谈论这个问题。

然而，我认为我们将看到的一个趋势是，这些模型不仅为我们的单一助理Meta AI提供支持，还为AI Studio和Business Agent提供支持，使其不断发展。我的意思是，今年，如果你回顾一年前的情况，我们开始推出Meta AI。今年，我们成功地开发了它，并让许多人使用它。显然，我们希望随着时间的推移增加更多的参与度和新的使用案例。

但我想说的是，我们今天在AI Studio和商业AI方面所取得的成就与一年前我们在Meta AI方面取得的成就大致相同。因此，我认为我们明年的目标是努力使这些使用案例被广泛应用，尽管要实现我们想要的深度使用和业务结果还需要很多年。因此，在这里仍有许多事情要做，我很高兴从明年开始讨论这些事情。

Susan Li： 你的第二个问题是关于第四季度的资本支出。预计第四季度的资本支出会比第三季度增加，部分原因是由于服务器支出的增加和（在较小程度上）数据中心资本支出的增加。但是，对于服务器存在一个时间问题，因为我们的服务器交付在第三季度末完成。因此，现金将在第四季度开始流出，届时你将会看到资本支出。考虑到资本支出的性质，不同季度之间通常会有一些波动。因此，从任何具体季度推断是很困难的。总体而言，我认为今年我们会大幅增加基础设施投资，并且我们预计到2025年再次实现显著增长。

Susan Li: 关于人工智能的使用和员工生产力问题，这确实是我们非常兴奋的事情。目前我不知道我们有什么特别具体的可以分享。我认为人工智能有不同的效率机会，我们一直专注于这些机会，就是我们可以随着时间降低成本，并通过提高内部生产力来节省开支，例如在编码等方面。

例如，尽管还处于早期阶段，但我们看到了许多对我们的内部助手和编码代理的内部采用，并且我们继续努力让Llama在编码方面更加有效，这应该会使开发人员随着时间推移觉得这些用例更有价值。我们还希望随着时间推移将这些工具部署到我们的许多内容审核工作中，以帮助我们进行大量内容审核工作并提高工作效率和有效性。在公司的许多其他部分，我想说我们还处于相对早期阶段，探索如何使用基于LLm的工具来提高不同类型工作流程的效率。因此，所有这些都让我们感到非常兴奋。

关于您的第二个关于员工数量的问题，我们的预算目前还处于适度水平。因此，我们目前没有太多明确的信息可供分享。但是，当我们评估何处存在良好的投资机会时，我们确实相信通过投资回报驱动的人员增长有许多机会。我们严格考虑回报的方式，回报机会是什么，我们如何看待这些回报的可能性，以及这些投资的整体增量是多少。这些都是我们在考虑在哪里投资我们的核心业务以及我们相信即将实现投资回报的地方时评估的事项。同时，我们也在评估一些中长期战略投资领域的机会。

这包括我们在人工智能和支持其所需的基础设施方面的努力。这还包括我们在Reality Labs的投资。因此，这些都是我们正在评估的事项，以评估我们在2025年可以做什么 - 我们认为我们将做什么以及一些想法。首先，我们在哪里能够建立最大的灵活性来考虑基础设施或员工计划？其次，我们真正专注于公司的整体效率工作，并确保我们继续驱动整个公司，包括我们预计将在哪些领域增加员工以考虑如何在2025年比2024年更有效率。

马克·扎克伯格： 是的。我可以试着更详细地解释一下。我的意思是，我认为有几种形式的Llama改进。一种是质量改进，另一种是效率改进。

有许多研究人员和独立开发者正在开展Llama的工作，因为它是可用的。他们对Llama进行改进，然后发布，这使得我们很容易重新将其整合到Llama和我们的Meta产品中，比如Meta AI、AI Studio或商业人工智能，因为在工作中展示的示例是人们在我们的堆栈上进行的工作。也许更重要的是效率和成本。我的意思是，这些事情显然是非常昂贵的。如果有人想出更好的运行方式，如果他们能够使其运行效率提高20％，这将为我们节省很多钱。

这是我们在Open Compute中的经验，也是我们如此依赖开源的原因之一，因为我们发现与Open Compute共享我们的计算架构和设计使行业更加标准化，这与我们的直觉相反。我们也收到了一些建议，帮助我们节约成本，这对我们非常宝贵。这里的其中一项最大成本是芯片。在很多基础设施中，我们看到随着Llama的越来越被采用，像NVIDIA和AMD这样的公司优化了他们的芯片，让其更好地运行Llama，这对我们显然是有利的。

因此，这对所有使用Llama的人都有好处，也使我们的产品更加完善，是吧？与其只在行业中没有标准化的孤岛上构建模型，这是我们在Llama周围看到的一些情况，我认为以开放的方式进行这样做对我们是有利的。

在扩大基础设施方面，我的意思是，当我谈论团队的出色执行能力时，其中一部分用于提供更具吸引力的产品，另一部分用于带来更多收入。就基础设施而言，它有助于更快地增加开支，所以我认为我们今年看到的部分情况是，基础设施团队的执行能力相当不错。我认为这就是为什么我们能够在今年扩大生产能力。我的意思是，进入今年，我们可能会做一系列事情。我认为我们已经做到了比年初希望和预期的更多。尽管这反映出更高的支出，但我实际上很高兴团队能够出色执行。

我认为这种执行使我更加乐观，我们将能够以良好的步伐继续建设这个项目，但这是整体的一部分，即，围绕基础设施建设的方案可能不是投资者短期内想要听到的，而我们正在开发这个项目。但我认为这里的机会真的很大。我们将继续在这一领域投入大量资金。我为辛勤工作并建设大量产能的团队感到骄傲，以便我们可以提供世界一流的产品。

Susan Li: 您提出的第一个问题是关于Threads。我们在这个领域取得了巨大进展。我们将继续推出更多功能，并改善我们的排名堆栈。

我们对Threads的用户持续增长非常满意。我们的用户数量每个季度都在增加，用户参与度也在不断提高。在第三季度，我们在美国、台湾和日本等主要市场看到了特别强劲的用户增长。第三季度我们推出了许多新功能，包括为企业和创作者提供账户洞察，了解他们的帖子表现，以及保存多个草稿的功能，继续承诺将Threads与元宇宙整合。

基本上，我们非常专注于随着时间推动Threads功能的持续发展，响应用户告诉我们他们感兴趣的内容。具体来说，在货币化方面，我们目前不认为Threads将成为2025年收入的重要驱动力。我们对增长轨迹感到满意，再次真正专注于推出社区认为有价值的有价值功能，并致力于加深增长和参与。

您的第二个问题是关于每广告平均价格的增加。这个数字同比增长了11%，部分得益于广告主的强劲需求和广告效果随时间不断提高。我们发现CPM的增长速度略快于第二季度的10%，部分原因是因为第三季度印象增长速度较低。然而，从更广泛的角度来看，当我们考虑价格增长和此指标，即广告报告的同比增长价格时，有许多因素，包括由于印象增长波动导致的拍卖动态。

我们觉得我们非常关注的一件事情是输入指标。我们为广告主带来了什么转化？它们随着时间的推移获得了更多价值吗？这份综合报告中的广告价格非常复杂，因为所有这些因素都将综合考虑。广告主优化的目标很多。这些目标的价值差异很大，使得难以将它们与同一类别进行比较。但我们非常关注转化增长，它正在以比展示增长更快的速度增长。我们是否看到成本行动或成本转化的健康趋势？答案是肯定的。只要我们继续为广告主提供更好的转化，随着时间的推移，这应该会产生增加每千次印象费用的效果，因为我们为每次印象提供更多转化，这将导致更高价值的印象。

马克·扎克伯格： 是的。我们正在开发很多消费者产品。通过Llama，我希望应用开发者也能开发很多很好的东西。我多次提到了Meta人工智能、人工智能工作室和商务人工智能，希望它们能成为消费者体验的重要组成部分。

我还没有谈论过的另一个部分是人工智能帮助人们创作内容和改善动态体验的机会。但如果你看一下公司历史上动态的大趋势，你会发现它始于朋友，对吧？所以，那里的所有更新基本上都来自你的朋友发布的内容。然后我们进入了一个新时代，我们也加入了创作者内容。现在，在Instagram和Facebook上的大部分内容都不是来自你的朋友。它甚至可能不是来自你直接关注的人。

这可能只是来自创作者的推荐内容，并且我们可以通过算法确定这些内容对你来说是有趣、吸引人且有价值的。我认为我们将新增一类内容，也就是人工智能生成或归纳的内容，或以某种方式由人工智能整合的现有内容。我觉得这将对Facebook、Instagram、Threads或其他类型的信息流体验非常令人兴奋。我们开始围绕此进行不同的测试。

我不知道我们是否真的知道什么会真正奏效。有些事情很令人兴奋。我不知道-我猜这可能对业务产生重大影响还需要25年。但我认为-我非常有信心，这将是未来几年中一个重要趋势和重要应用之一。

但你会得到这些，你会得到Meta人工智能，AI工作室，商业人工智能，以及开发者可以利用Llama 2做的很多事情。

苏珊·李： 我很高兴回答这两个问题。所以，您的第一个问题是关于在商业搜索中提供广告的计划。我想我可能在之前的问题中提到过这一点。目前，我们真正专注于使Meta AI尽可能吸引人和有价值的消费体验。我们相信随着时间的推移，使用它的人的搜索范围将继续扩大。我认为随着时间的推移，利润机会将存在 - 随着时间的推移，我们将实现这一点。但现在，我想说的是，我们真正关注的是消费者体验。这是我们向世界推出产品的战略。在专注于利润前景之前，我们需要考虑的第一件事是消费者体验。

您问题的第二部分是关于Reality Labs。目前，我们尚未分享我们对2024年之后的预期。当然，当我们考虑2025年Reality Labs的预算流程时，我们正在考虑想要关注和支持的领域。我们对智能眼镜的进展和消费者对其高涨的兴趣感到非常兴奋。因此，我们正在考虑在看到消费者增长势头后我们可以进行适当投资的领域。总的来说，我认为Reality Labs显然是我们的长期战略重点之一，并且我们期待它成为我们进行重大投资的颠覆性产品路线图的领域之一。

苏珊李： 您的第一个问题涉及2024年的营收背景。您提到每四五年举办的事件，所以我想我们在谈论奥运会。历史上，我们从未见过像奥运会这样的事件带来实质性的增量贡献。

我们认为今年的情况基本如此。因此，当我们考虑第四季度和明年的前景时，我们通常预计增长将继续受益于我们看到的健康的全球广告需求。我们相信，我们在提高广告效果方面的投资将继续为广告商带来好处。但显然，还有各种宏观背景，我们试图在提供的一系列营收指导中反映出来。但我不知道在2024年，有多少具体事件会对营收产生重大影响。

您的第二个问题涉及WhatsApp的货币化及我们目前的情况。现在，我想再次强调，点击消息确实是我们关注的一个关键领域。我们看到这一领域持续受到关注。特别是点击WhatsApp广告的增长势头仍然强劲。因此，我们将继续专注于扩大高WhatsApp用户使用量市场（如巴西）中的点击WhatsApp广告规模。在美国，这一趋势显然仍处于相对早期阶段，但我们看到点击WhatsApp广告的增长势头良好，并将继续投资于扩大WhatsApp在美国的规模和消费者使用，这将为未来创造更大的机会。当然，我们正在大力推动使点击消息广告更具效果，并帮助广告商关注他们关心的特定转化事件。我要说的是，WhatsApp的另一个收入来源是付费消息。本季度，付费消息持续强劲增长。事实上，它仍然是我们应用系列中其他收入线的增长主要驱动力，第三季度增长了48%。我们发现，付费对话的整体量有显着增加，这要归功于采用付费消息服务的企业数量和每个企业的对话量的增长。