谷歌浏览器即将发生的巨大变化有可能重塑现代互联网。

今年晚些时候，谷歌（GOOG，GOOGL）将通过其Chrome浏览器停止使用第三方Cookie，该技术可以跟踪网站上的用户，向他们投放个性化广告。过渡不会没有痛苦。

尽管谷歌的举措旨在保护用户的隐私，但他们所依赖和珍视的许多网站可能会因此而陷入困境。此举代表了对广告世界和互联网用户体验的深刻重塑。

广告技术行业组织IAB技术实验室首席执行官安东尼·卡瑟说：“开放网络将遭受损失。”“网络的长尾巴，中小型出版商，将受到很大影响。”

许多人高度意识到，他们体验的互联网是基于各种提供商认为他们希望看到的内容。对于营销人员和企业而言，这种推断用户可能想要什么的能力可以创造价值。随着定位变得越来越精确，广告可以变得与受众更加相关。

但是，如果没有第三方 Cookie，企业就不太了解他们的受众是谁。这可能会降低他们通过广告赚钱的能力，使得在不强迫用户交出电子邮件或电话号码的情况下免费发布内容变得更加困难。

Chrome浏览器占全球互联网流量的60％，是最后一个允许第三方Cookie的主要浏览器。多年来，苹果（AAPL）的Safari和火狐浏览器默认屏蔽了第三方Cookie。但是他们的市场份额与谷歌相形见绌。尽管在Safari和Mozilla启用了更强的隐私保护之后，额外的广告收入流向了Chrome，但一旦Chrome告别了Cookie，广告市场就不会再有其他浏览器可以依靠了。