我比其他任何地方都了解 [苹果第四季度财务业绩摘要]

米 $苹果(AAPL.US)$23年第四季度（截至7月9日的财年）的财务业绩是在当地收盘2天后公布的。尽管销售额和每股收益略高于市场预期，但这是自2001年以来的首次销售额连续第四个季度下降它变成了。iPhone和服务部门的强劲销售弥补了Mac和iPad的暴跌。利润率高的服务业创历史新高，净利润连续两个季度增长它促使我做了我所做的事情。

● 由于全球智能手机需求萎缩，约占销售额一半的iPhone的销售疲软，从上一财年的下降2.4％变为2.7％的增长业务绩效显著改善。在9月下旬发售的新机型 “iPhone 15” 系列中，他们积极销售高价机型并确保了销量的增长。

● 应用程序销售和音乐发行等服务部门的销售连续三个季度打破历史新高总销售额的比例比去年同期上升了4个百分点，达到约25％。服务业是苹果实现业务多元化的重要领域，它也更快地反映了消费者趋势和需求的变化。

● 除iPhone外，其他硬件产品的销量均有所下降。占总销售额10％的PC “Mac” 的销量与去年同期进行了比较减少 33.8%在主要产品中，降幅最大。由于销售的快速恢复，去年同期的销售额因2022年4月至6月的供应停滞而创下历史新高，因此在截至23/7-9的财年中，销售额急剧下降。尽管iPad的销量超出了市场预期，但销量在过去8个季度中第7次下降。包括Airpods和Apple Watch在内的可穿戴/消费电子部门的销售额也低于市场预期。

在我们主要市场之一的大中华地区，第四季度的销售额下降了2.5％。除了汇率的影响和中国国有企业等对iPhone的使用限制成为不利因素外，竞争对手中国华为技术（华为）还发布了新机型，中国的新竞争我正面临着这个问题。摩根大通分析师萨米克·查特吉本周指出，对 “iPhone 15” 系列在中国的市场份额下降以及全球消费者动机疲软的担忧加剧了，苹果的股价正面临更严峻的挑战。

但是，该公司首席执行官蒂姆·库克（CEO）在财务业绩发布会上表示：“7月9日财年iPhone在中国的销量创下同季度的历史新高。印度的总销售额也创历史新高。” 他指出。他强调说：“亚洲是一个非常重要的市场，我们对此非常乐观。”其他地区在美洲的销售额有所增长，欧洲和亚太地区也仅略有下降。

在美国主要IT公司中，生成句子、图像等的生成式AI（人工智能）热潮仍在继续，随着引入人工智能技术的效果开始显现，苹果也在积极将其纳入人工智能技术的引进。库克在财务业绩发布会上表示，该公司我们在生成式人工智能上投资了 “相当多”我指出了这一点。“随着时间的推移，产品的进步将显而易见”，有人表达了这样的观点，即这种技术将成为产品的核心。

该公司首席财务官卢卡·马埃斯特里（CFO）与分析师举行了电话会议，24年第一季度（截至10-12财年）的销售额与年终销售季重叠将与去年持平它显示了前景。这种疲软的前景没有达到市场预期，这表明投资者预期的增长不会复苏。由于美国股市2日超时交易，股价暂时较当日收盘价下跌约3％。

假日销售季是提振苹果业绩的最重要因素，在假日销售季来临之前，投资者最感兴趣的是新机型 “iPhone 15” 系列的销售业绩，以及服务业的销售能否进一步打破纪录，以及与中国市场国内制造商的竞争。这家总市值接近2.8万亿美元的全球最大的大型科技公司能否克服在艰难的宏观经济环境中通过反复投资人工智能的产品进步而导致的业绩增长缓慢，这引起了人们的关注。