为什么科技巨头要互相厮杀，微信"硬钢"苹果？

$苹果 (AAPL.US)$ 近日，"iPhone16不支持微信"的传言如野火般蔓延。

据报道，一旦iPhone升级到iOS18.2系统，将无法使用微信。携带微信的苹果消费者可能面临“二选一”的尴尬处境。网友们甚至说“苹果和微信迟早要一决高下”，相关话题迅速登上各大社交媒体头条。

具体情况是这样的。此前有报道指出，苹果增加了对腾讯 $腾讯控股 (00700.HK)$ 和字节跳动的限制，苹果希望"堵住"小游戏的支付漏洞，阻止开发者将用户引导到外部支付系统。苹果已经警告腾讯，如果开发者和用户不取消绕过苹果生态能力的操作，苹果将拒绝提供后续的微信更新。

苹果要求微信堵住支付漏洞的原因是为了对微信生态系统征收30%的"苹果税"。

所谓的苹果税实质上是一种"渠道费"。一直以来，将软件放在苹果商店上可能需要开发者在上架或下载之前向苹果支付一定费用。

在使用许多视频应用的过程中，如果要给主播充值和赠送礼物，苹果手机1元会给你7个钻石，而安卓手机1元可以给你10个钻石，被扣掉的部分是苹果税的30%。许多游戏应用自然也是类似的。

苹果税存在的原因当然是因为苹果卓越的生态系统。这个生态系统是封闭的，安全的，体验足够顺畅，苹果用户的忠诚度很高。这些都是苹果的核心竞争优势之一。对于许多应用开发者来说，上架苹果的应用商店可以轻松接触到许多苹果用户，这也是一种更高效、省力的方式。

根据Sensor Tower的数据，2023年"苹果税"的全球营业收入将达到大约1608亿人民币，为苹果带来了源源不断的现金流，其中中国市场的贡献超过400亿人民币，其重要性不言而喻。

然而，这也受到许多开发者的批评，他们认为税收太高，认为"苹果税已经让世界承受良久"。此前有媒体报道称，小程序开发者普遍认为30%的苹果税挤压了他们的生存空间。其中绝大部分是中小企业，约有10名员工，利润率不到12%。

知情人士透露，目前微信在IOS端没有佣金。在这轮微信苹果之争背后，微信主要是为了保护生态中的中小（游戏）开发者的权益。

值得注意的是，近年来微信小游戏发展迅猛。数据显示，今年上半年国内游戏市场实际销售收入为1472.67亿人民币，同比略增2.08％，其中小程序手游总收入为166.03亿元，占比11.27％，同比大幅增长60.5％。

小程序手游市场的前景令人向往，而微信毫无疑问是这个领域的平台霸主。如果这些游戏开发者绕过"苹果税"，显然会动摇苹果的"战场"。

两个科技巨头的利益分歧逐渐升级，围观者自然而然地乐此不疲。有传言称，用户将被迫"二选一"，就像电商公司被迫在淘宝或京东之间选择，QQ和360之间的商业游戏等。

腾讯和苹果在科技领域显然是巨人，双方都有深厚的护城河。

根据腾讯的2023年财报，微信和微信的月度活跃账户总数达到13.43亿。腾讯已经渗透到中国人民生活的方方面面，这也是其对于敢于坚硬起来的苹果充满"信心"的体现。

在中国，超过2500万用户正在使用iPhone。苹果产品一直具有相对较高的粘性。多年来积累的数据和使用习惯使得许多苹果用户很难迁移到安卓平台。作为巴菲特和段永平等投资大师的"最大仓位"，苹果的护城河无需多言。

这两家公司之间的分歧涉及多个利益，对用户、开发者、苹果和整个移动生态系统都具有深远的影响。

事实上，相关人员对此事作出了一些回应-

此前，腾讯的管理层曾表示，目前腾讯没有通过应用内购买（绕过支付）在iOS上商业化小游戏。在第二季度财报会议上，腾讯公开承认正在与苹果就微信小游戏的收入分成进行谈判。

最近，一位苹果中国技术顾问表示，苹果和腾讯需要彼此沟通和讨论iOS系统或苹果设备是否能够重新使用微信等相关问题。

他表示，目前苹果正在积极与腾讯沟通确认，腾讯是否会继续向苹果应用商店提供软件下载佣金。双方将为自己的相应利益采取一定的措施，所以目前不需要担心。

业内人士指出，此次事件的最终结果很可能是腾讯和苹果各退一步，苹果降低分成比例，腾讯接受一定比例。

一些分析师认为，苹果和微信之间的争端主要集中在应用内支付政策的差异上。虽然存在一定的利益博弈，但双方都有足够的动力和理由继续合作。因此，苹果和微信不太可能选择彼此之间的一个。

也许，在商业世界中，妥协是游戏的永恒规则。这两家公司规模庞大，有很多合作领域。黑白的“被迫选择立场”的酷故事在现实商业世界中可能不会发生。

从长远来看，两个巨头之间的矛盾这一次浮出水面，也促使整个行业思考如何在科技快速迭代的领域中平衡创新和监管、开放和封闭的关系，以建立更健康的生态环境，为用户带来实际便利。

值得一提的是，苹果面对苹果税问题并非第一次。

例如，音乐流媒体服务Spotify和游戏公司Epic Games都与苹果发生过法律纠纷。今年三月，欧盟对苹果罚款18.4亿欧元，迫使后者在某些地区调整其“苹果税”。

随后，苹果在欧盟做出一系列调整，将30%和15%（年收入100万美元的小型和中型开发者）从开发者中扣取的苹果税分别降至17%和10%。