为什么 Apple Wonderlust 活动损失了数十亿美元的价值？

$苹果(AAPL.US)$ 在备受期待的 “Wonderlust” 活动之后，股价下跌，首席执行官蒂姆·库克在该活动中公布了该公司的最新产品。尽管对该活动寄予厚望，但由于投资者对缺乏创新表示失望，股价下跌了2％。

股价下跌之际，苹果最近几周已经看到其股票价值大幅下跌，价值损失了超过3000亿美元。

值得注意的是，在备受期待的 “Wonderlust” 活动中，跌幅加剧，首席执行官蒂姆·库克公布了该公司的最新产品。

尽管在新款iPhone 15 Pro的定价公布之际获得了174.8美元的支撑，但股价还是遇到了额外的抛售压力，最终回落至每日低点。

苹果（AAPL）在其备受期待的 “Wonderlust” 活动中推出了最新的iPhone、Apple Watch和AirPods版本。尽管这些改进是有代价的，但顶级机型iPhone 15 Pro Max的零售价为1,199美元，预计它们将增强用户体验：

钛制侧板：虽然价格较低的iPhone是用铝制成的，但苹果的Pro机型长期以来都是用医用钢制成的，这使得它们更坚固但更重。今年的Pros采用了更轻、更耐用的钛合金框架。屏幕周围还有一个更薄的边框。

改进的相机：iPhone 15 Pro和Pro Max配备了苹果声称相当于七个相机镜头的镜头，其中包括一个潜望镜式的长焦镜头，它将改善远距离拍摄的照片质量。长焦镜头具有5倍光学变焦，是其前身的升级。

USB-C充电：苹果正在改用USB-C充电，以遵守欧洲监管机构计划在2024年实施的要求。用户的旧 Lightning 电缆将不再起作用。

新的GPU：新的A17 Pro芯片包括一个 “突破性的” GPU，一种三纳米芯片，可能由台湾半导体制造。它包括190晶体管，专注于游戏而不是人工智能。

动态岛：iPhone 15基本机型已经过重新设计，在显示屏上加入了变形切口，苹果称之为 “动态岛”，用于发送应用程序通知，这是去年的Pro和Pro Max设备中引入的外观。

(1) 泄露关键信息。

苹果的 “Wonderlust” 活动证实了围绕备受期待的iPhone 15的许多传闻和泄密事件，导致市场反应疲软。例如，苹果副总裁格雷格·乔斯维亚克此前曾证实，该公司需要遵守欧盟对USB-C充电的要求，而消息灵通的内部人士则表示，今年的iPhone 15将拉开USB-C iPhone时代的序幕。

(2) 新功能？是的，但可能还不够。

与之前发布的智能手机一样，苹果推出的四种iPhone 15机型也是不以技术上的重大飞跃为特色。但是，这家科技巨头为顶级机型iPhone 15 Pro Max增加了新功能，该机型具有更高的价格标签为1200美元，比去年的版本增长了9％。

尽管采用了更厚的钛合金机箱和新的A17 Pro处理器，但苹果声称这两款iPhone机型的电池续航时间仍将达到一整天，与iPhone 14 Pro机型类似。

由于厚度增加，iPhone 15的内部容积更大，这表明内部存在更大的电池组。尽管如此，iPhone 15 Pro和15 Pro Max的电池寿命估计值与iPhone 14 Pro机型的电池续航时间相当。

此外，苹果尚未正式提高iPhone 15手机的充电速度，保持与前几代手机相同的默认20W充电速度。

（3）来自韩国和中国的竞争。

根据IDC的数据，苹果目前在高端智能手机市场占据主导地位，在800美元以上的细分市场中，前十款中有七款来自苹果，包括iPhone 14 Pro和ProMax。但是，随着三星最近推出新的可折叠智能手机型号，预计更昂贵的Pro/ProMax iPhone 15机型将面临更激烈的竞争。

苹果和三星之间的竞争仍在继续，苹果智能手机的出货量中有76％被归类为高价手机，而三星的这一比例为20％。这两个品牌都将重点转移到各自产品组合中的高价产品上。

苹果历来主导中国的高端手机市场，尤其是在美国的制裁限制了芯片供应之后，导致华为放弃了生产5G手机的计划。但是，华为Mate 60的发布有可能挑战苹果的地位，推动更多的安卓用户升级到华为或iPhone用户切换回来。

据中国官方证券时报报道，华为已将新款Mate 60系列智能手机的下半年出货目标提高了20％。这家硬件巨头的最新产品具有卫星功能，并具有超快的数据连接。

投资公司奥本海默的分析师马丁·杨认为，华为新款手机可能导致苹果在2024年损失1000万部iPhone的出货量。虽然这个数字约占iPhone总出货量的4.5％，但它突显了华为的新产品可能对智能手机行业产生的影响。

（4）全球智能手机放缓。

苹果最新推出的iPhone正值这家科技巨头的敏感时期，因为全球智能手机行业的销量已连续两年下降。这种趋势导致苹果几个季度的销售下降，该公司经历了数十年来最长时间的销售放缓，即使在中国等关键市场也是如此。

市场一致认为，苹果决定不像以前那样提高产品价格，这反映了整个行业智能手机需求的放缓。

(5) 历史重演？

根据道琼斯市场数据，苹果的股价在iPhone发布当天平均下跌了0.2％。但是，从宣布到新智能手机发布，该股平均上涨了2.8％，在此后的几个月中，涨幅通常会加速。

在实际发布日，苹果的股票历来平均下跌0.4％。尽管过去的表现不一定预示着未来的业绩，但这些数据表明，投资者在有时间消化新产品的发布之后，可能会对公司的增长前景更加乐观。