耐克股票在2024年上半年急跌31％的原因

根据S&P Global Market Intelligence的数据， $耐克 (NKE.US)$ 股价在2024年上半年急跌30.6％。除了交易只持续了两天之外，股价在过去6个月基本平盘。然而，财报发布了两次。股价两次受到打击，都低于S&P500指数的14.5％回报率。

耐克的财务日历与常规日历不同，2024财年在5月结束。3月21日，该公司宣布了2024财年第三季度的财报。然后在6月27日公布了第四季度的财报。股价在年初已经下跌，但在第四季度财报公布后的下跌更为显著。

耐克2024财年的业绩指标并无特别让人担忧之处。全年营业收入略微增加，毛利率有所改善，净利润达到57亿美元，同比增长12％。然而，这引起了投资者的不安。

根据TipRanks的数据，年初有20位分析师推荐买入耐克股票，现在只剩下13位分析师。

第四季度，耐克的业务开始受到逆风影响。现在，管理团队预测2025财年将变得严峻。他们预计全年收入下降，特定费用增加，净利润可能减少。

对于耐克来说，这是一个有趣的情况。近年来，随着消费者越来越多地在线直接购买而不是在其他零售店购物，耐克的鞋类业务一直表现良好。但是，耐克第四季度的直接收入下降，而批发收入增加。

然而，批发收入的好处只是暂时的，零售商只是补充了货架。到2025财年第一季度，耐克将没有这样的批发收入好处，管理团队预计收入将同比下降10%。

换句话说，耐克的短期前景不容乐观。管理团队认为，如果在今年下半年推出新产品，销售额将会恢复。

管理团队已经将2025财年称为「过渡期」、更好的日子似乎还要推迟1年以上。