为什么耐克股价在2024年上半年暴跌31％

根据标普全球市场情报的数据， $耐克 (NKE.US)$ 股价在2024年上半年暴跌了30.6％。不包括仅2天的交易，股价在6个月内几乎保持不变。但是，两次公布了财务业绩。而且股价两次都受到打击，跌破了标准普尔500指数14.5％的回报率。

耐克的财政日历与传统日历不同，2024财年于5月结束。3月21日，该公司公布了2024年第三季度的财务业绩。然后，第四季度的财务业绩于6月27日公布。今年迄今为止，股价已经下跌，但第四季度报告发布后的跌幅更为明显。

仅耐克2024年的头条数字就不足为奇。全年销售额略有增长，毛利率有所提高，净利润为57亿美元，比上年增长12％。但是，有些事情让投资者感到不安。

根据TipRanks的数据，20位分析师建议在年初购买耐克股票。现在只有 13 个人。

在第四季度，强劲的不利因素开始席卷耐克的业务。现在，管理层预计2025年将是艰难的。全年中，收益预计将减少，特定支出预计将增加，净利润也有可能减少。

对于耐克来说，这是一个有趣的情况。近年来，鞋类股表现良好，因为越来越多的消费者直接从公司在线购买商品，而不是在其他零售商店购物。但是，在第四季度，耐克的直接收入下降了，而批发收入增加了。

但是，批发收入的好处是暂时的，零售商只是补充货架而已。由于耐克在即将到来的2025财年第一季度不会从此类批发收入中受益，因此管理层预计销售额将与去年同期相比下降10％。

换句话说，耐克的短期前景并不乐观。管理层似乎认为，如果他们在今年晚些时候开始推出新产品，销售将恢复。

管理团队已经在了2025 年被称为 “过渡期”距离更好的日子可能还需要一年多的时间。