Z 一代（通常简称 Gen Z），是继千禧一代之后、前阿尔法一代的人口群体，他们有着与其他世代完全不同的心态，逐渐改变了美国人的消费习惯。
作为第一代在互联网和便携式数字技术中长大的一代，Z 一代成员经常被称为“数字原生人”。《经济学人》描述了 Z 一代，他们通常被定义为1997年至2012年出生的人，比之前的世代更受过教育、表现更好、更有压力和沮丧感。