曾几何时，$维多利亚的秘密 (VSCO.US)$作为全球顶级内衣品牌，以其性感大胆的内衣设计和华丽的维密秀闻名于世。2003年，维密年销售额高达28亿美元，全球拥有超过1000家门店；2009年，维密平均每分钟卖出600件内衣，在美国内衣市场占据30%的份额。然而，随着时代的变迁和消费者观念的转变，维密逐渐失去了昔日的光环。2024年第一季度财报显示，维密归母净利润为-364.2万美元，较2023年同期大幅下滑，公司股价自今年2月中旬以来已跌超30%。面对严峻的市场挑战，维密能否重塑品牌，再创辉煌？
品牌定位失误，难以适应市场变化
维密曾以性感、华丽的品牌形象著称，但随着女性自我意识的觉醒和多元审美观的兴起，这一定位逐渐与市场需求脱节。消费者开始追求更加舒适、自然、健康的内衣产品，而维密的设计理念和营销策略却难以跟上这一趋势。此外，维密过度依赖年度大秀等高成本营销活动，忽视了产品本身的创新和优化，导致品牌竞争力下降。2018年，维密暂停了备受争议的维密秀，但品牌形象的重塑之路依然任重道远。
中国市场布局加速，效果有待观察
作为维密的全球第二大市场，中国市场对于维密的发展至关重要。目前，维密在中国已开设70家门店，并采取了一系列措施以重振品牌。维密邀请杨幂、田曦薇等中国演员担任品牌代言人，还邀请杨天真成为品牌挚友，以期借助这些明星的影响力吸引更多中国消费者。同时，维密还通过促销降价、强化电商渠道等方式，试图扩大市场份额。然而，这些举措能否奏效，还需要时间的检验。据第三方数据平台消息，自2021年以来，维密文胸类产品均价已下降约20%，但在各大电商平台的热销榜单中，维密的身影仍然难觅。
重启维密秀，品牌重塑任重道远
为了重振品牌，维密宣布将在2024年秋季重启暂停了6年的维密秀。这一决定虽然备受瞩目，但能否为维密带来转机，仍存在诸多不确定性。维密秀虽然曾是维密品牌的重要标志，但其所传递的审美观和价值观已难以适应当今市场。若维密无法在产品设计、品牌定位等方面进行根本性的改革，单纯依靠维密秀的重启恐难以扭转颓势。
维密曾凭借其独特的品牌魅力和营销策略，在全球内衣市场占据一席之地。但随着时代的变迁和消费者需求的转变，维密正面临前所未有的挑战。从巅峰跌落的维密，能否通过品牌重塑、市场布局等一系列举措，重新赢得消费者的心？