涨价成为常态。
作者 | 曹安浔
编辑 | 周智宇
国际美妆巨头涨价之风正愈演愈烈。
近日，赫莲娜、希思黎、兰蔻等欧莱雅集团旗下多个品牌专柜销售顾问对华尔街见闻表示，7月开始，品牌商品要涨价。部分品牌会是全线涨价。
要客研究院院长周婷表示，美妆品牌涨价往往会提前放出涨价消息，实现及时促销的效果，刺激客户提早购买囤货。
实际上，当行业高增长时代远去，成本逐年增加，通过涨价促进销售、提高利润已经成为国际美妆巨头们的常见手段。
继2023全年实现销售额411.8亿欧元(约3187亿元人民币)，创年度历史新高之后，今年一季度欧莱雅集团创下近10年来一季度最高销售额记录。
财报显示，一季度，欧莱雅集团实现销售额112.4亿欧元（约866亿元人民币），同比增长9.4%。不过，北亚地区成唯一负增长地区，销售额为209.86亿元人民币，同比下滑3.9%。这或与中国大陆美妆市场复苏较为缓慢，以及北亚旅游零售业务调整有关。
为了改善业绩，欧莱雅集团除了涨价之外，还愈发重视创新研发。
欧莱雅集团 2023 年研发费用已经达到 12.89 亿欧元(约100亿人民币)，比十年前翻了约一倍。
有美妆行业投资者表示，全球领先的化妆品集团研发费用率就是2%-3%左右，但因为欧莱雅集团的基数大，所以整体研发投入规模大，研发成果还可以全球共享。
作为欧莱雅集团全球第二大市场，中国更是其改善业绩的重中之重。
据欧莱雅集团2023/2024年度发展战略沟通会，欧莱雅中国62%的2023年销售额是来自电商业务，并在去年双十一期间斩获天猫、京东、抖音三平台的销售额第一名。
同时，欧莱雅集团也在加强本土供应链的布局。4月，欧莱雅中国全球首家自建智能运营中心在苏州正式启用，彼时欧莱雅集团表示，该中心将升级欧莱雅中国供应链能力，更好地支持其电商业务。
据欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官博万尚介绍，欧莱雅中国未来三大投资方向之一是会继续投资“国潮”，特别是与现有产品组合形成互补关系的产品，或是集团没有的产品类型。
此前，2月，欧莱雅集团对中国本土高端香水香氛品牌观夏TO SUMMER进行了少数股权投资。
博万尚曾公开表示，欧莱雅集团看好中国市场稳步发展，将在中国市场进一步投资， “让欧莱雅中国成为欧莱雅全球最大子公司，是我在中国任职期间的主要目标”。
这背后是，频繁涨价更需要真实的商品价值和供应链管理能力做支撑，才能在涨价带来的价格阵痛中，提供与价格相匹配的商品，从而留住顾客，迈向高端化。即便是全球“美妆一哥”的欧莱雅集团也不能例外。
未来，面对美妆消费“K形分化”，国货兴起的大环境，欧莱雅集团只有加快完善本土供应链和加大研发力度才有望继续迎立潮头。