阿迪全力缩短与Nike的差距
周二，德国运动服装巨头阿迪达斯公布，第二季度业绩好于预期。
同时，阿迪还上调了全年盈利指引，这也是该公司今年来第二次上调。原因是Samba 、 Gazelle 等经典运动鞋的热销，再加上最大竞争对手耐克的销售疲软。
今年迄今，阿迪达斯股价已上涨逾 30%，当前股价处于两年来高点；而相比之下，耐克股价年内已下跌超30%。
Q2 业绩出色
在Samba 等经典运动鞋需求飙升，以及Yeezy 鞋类库存减少带来的销量增加下，第二季度阿迪销售额高于预期，但毛利率低于预期。
阿迪报告称，不计入汇率的营收较上年同期增长 11%。
以欧元计算，公司营收增长 9% 至 58.22 亿欧元，高于分析师预估的56 亿欧元，而2023 年为53.43 亿欧元。不包括 Yeezy 销售额，不计入汇率的营收则在本季度增长了 16%。
第二季度的毛利率达到 50.8%，低于分析师预期的51.4%，也略低于去年同期的 50.9%。
不过，阿迪达斯的基础毛利率大幅提升，这得益于更好的销售率、更少的折扣、更低的采购成本以及更有利的品类组合。
Yeezy 业务规模明显较小，对同比产生了负面影响。
公司第二季度的营业利润增至 3.46 亿欧元，几乎是去年同期 1.76 亿欧元的两倍。其中包括出售部分剩余 Yeezy 库存贡献的约5000万欧元。
调升全年业绩预期
由于第二季度业绩好于预期且目前势头强劲，阿迪达斯上调了全年业绩预期。
公司预计，剔除汇率因素，2024 年收入将以高个位数增长，此前预计为中高个位数增长。
其预估全年营收约10 亿欧元，远超其先前预估的7 亿欧元，符合分析师预期。
在其指导方针中，公司假设以成本价出售剩余的 Yeezy 库存，预计将带来约1.5亿欧元的额外销售额，但不会带来进一步的利润贡献。
不过阿迪也预计，不利的货币效应将严重影响公司今年的盈利能力。这些影响对报告的收入和 2024 年的毛利率发展都产生了负面影响，尤其是在今年上半年。
阿迪达斯首席执行官Bjorn Gulden正试图让公司进入又一个快速成长时代，缩短与Nike的差距。
自 2023 年初上任以来，他一直在推动公司扭亏为盈。
去年阿迪净销售额下滑，主要是受到与嘻哈歌手“肯爷”(Kanye West) 取消合作影响，这让阿迪达斯留下了价值12亿欧元的未售出的 Yeezy 鞋。
不过近来Nike也一直在苦苦挣扎。
早在6月，耐克公布了126亿美元的营收，低于128.9亿美元的普遍预期。该公司还预测，由于需求受到新品牌的影响，2025 财年营收将意外下降。
随着巴黎奥运会将于本月晚些时候开幕，阿迪达斯、彪马和耐克等竞争对手都押注于今夏对跑鞋等产品的需求将出现增长，他们均为奥运赞助商之一。