消费动态

美特斯邦威发布5.0新零售战略，打造万馆计划

7月16日，美特斯邦威在武汉召开“5.0新零售模式暨战略升级新闻发布会”，以科技赋能时尚，开启购物体验的新纪元。此次发布标志着美邦在数字化转型的征途中迈出了坚实的一步，为消费者带来前所未有的购物享受。美特斯邦威5.0新零售是一种创新的商业模式，它结合了传统零售、搜索货架电商、社交电商和内容电商等多种零售方式，打造全新的全域O2O商业模式。美特斯邦威通过本地生活与即时零售的深度融合，实现了40天GMV1亿的突破性增长，稳居抖音服饰及即时零售榜首，全国首家城市生活体验馆武汉店将于7月20日正式营业。

美特斯邦威在全国推出两大新零售模式：城市生活体验馆和社区驿站生活馆。美特斯邦威近期将会打造50家城市生活体验馆与1万家社区驿站生活馆，为每一位消费者带来触手可及的惊喜与便利。（关于美特斯邦威，更多内容回顾：创始人回归，美邦要重新崛起了吗？）

斯凯奇亚太最大品牌旗舰店落户成都

7月14日，舒适科技公司斯凯奇SKECHERS（下简称“斯凯奇”）成都春熙路旗舰店盛大揭幕，该店是斯凯奇亚太最大品牌旗舰店，这一举措标志着斯凯奇在中国的战略升级之路再进一阶。斯凯奇中国合伙人，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利，斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲出席开业盛典，与成都这座活力之城共绘品牌事业新蓝图。该店面积近1000平方米，整体设计融入蜀地文化元素，打造出多元场景融合的线下休闲购物空间，不仅展示全品类与最新产品，且集结全新数字化服务与品牌活动体验，为消费者提供更好的终端体验，发挥旗舰店的品牌名片作用。

此次新店开业，斯凯奇终身全球品牌代言人、国际足球巨星哈里·凯恩惊艳赛场的最新同款专业足球鞋SKX_01重磅亮相。据了解，哈里·凯恩继前不久拿下2023/24赛季欧洲金靴奖之后，在欧洲杯赛场上再度斩获金靴，同时，哈里·凯恩还是英格兰队史上最佳射手纪录的保持者。

「兔头妈妈」举办2024儿童秋冬洗护新品发布暨科研成果发布会

7月17日，兔头妈妈在上海举办2024儿童秋冬洗护新品发布暨科研成果发布会。此次发布会以“下一代 更好”为主题，表达兔头妈妈将始终以儿童健康为己任，不断引领中国儿童洗护前沿之路。发布会上，兔头妈妈正式公开国内首个奥拉氟团体标准立项进程，项目名为《牙膏及口腔护理产品原料奥拉氟》团体标准（下文简称团标）。该项目在今年4月开启，联合北京日化协会、江南大学、微谱、SGS、老爸评测等共同开展，旨在补充国内口腔护理产品使用奥拉氟原料的专项标准，弥补市场对奥拉氟等级鉴别、安全使用量、风险物质控制等方面的规范。此次发布会上，兔头妈妈还正式公开国内首例奥拉氟功效性临床验证进展，该项目联合西安交通大学口腔医院展开，旨在规范评估奥拉氟防蛀牙膏的“防龋率效果”、“牙菌斑指数变化”、“安全性评估”。“能够进入临床测试的本身便是对一项功效型产品的认可与肯定”，兔头妈妈品牌创始人刘楠表示。

此外，兔头妈妈还发布了多款新品，其中包括应用独家自研专利Bio-AMPs仿生胎脂肽的秋冬新升级分龄面霜4.0、为特应性皮炎患儿定制的多效安护沐浴油、解决婴童唇周炎的舒缓安护唇周膏以及国内母婴品牌首个械字号产品，用于防疤、淡疤。

中国李宁推出“剏”（chuàng）设计师平台

近日，运动品牌李宁旗下高端运动潮流支线「中国李宁」宣布推出“剏”（chuàng）设计师平台，并开启“剏”造新计划。中国李宁方面表示，“剏”字意为创新、创造，型取合并的“刃”，即剪裁和设计，其中蕴含“剏想、剏意、共剏”三层寓意。 “剏”设计师平台首季选择与设计师丁洁、设计师时装品牌上秀蕙和KEH FORME进行合作，以中国李宁现有产品系列为基础，在“东方美学”这个命题作文下，从运动视角出发用设计表达对中国文化的多层次理解。今年首发三组产品在规模上保持克制，反而使得所传递的信息更加明确。中国李宁产品总经理徐衍方表示，希望通过“剏”设计师平台集结全球华人青年创意力量，以向世界展现东方美学为核心，挖掘和支持新星设计师，助力从“创意”到“创造”的转化和应用。

迪卡侬宣布成立全资子公司DECATHLON PULSE，加速提升国际影响力并拓展全球业务版图

迪卡侬成立全资子公司DECATHLON PULSE，旨在打造新的长期增长引擎，加速实现其“Move People Through the Wonders of Sport”的品牌宗旨。据品牌方介绍，该公司旨在帮助迪卡侬开拓运动新领域，推动公司额外业务的长期增长，计划投资并与具有前瞻性的企业及品牌合作，加快并引领行业变革。作为集团内的独立运营实体，DECATHLON PULSE将专注于投资那些与集团价值观及品牌宗旨相契合的创新型人才与企业。同时，DECATHLON PULSE将充分与集团的核心业务形成优势互补，通过多元化的能力来打造影响力并引领变革，这与迪卡侬全球战略一致。

据悉，PULSE将重点关注以下三个方向：一是孵化并发展具有巨大潜力的创意和想法，以创立独立的新业务单元，进一步丰富和强化迪卡侬的核心业务及品牌价值；二是以股东身份投资那些具有高度创新性及有望重塑体育生态系统的企业，并积极推动采纳集团新的可持续商业模式；三是收购实力雄厚、具有前瞻性的体育品牌及体育用品分销商。

北面母公司15亿美元出售潮牌Supreme

Vans及The North Face母公司VF集团宣布以15亿美元将美国潮流品牌Supreme出售给眼镜制造商EssilorLuxottica集团。VF集团此前在2020年以21亿美元收购Supreme。EssilorLuxottica集团预计在2024年年底完成收购。据了解，EssilorLuxottica集团旗下有眼镜品牌Ray-Ban和Oakley。

AMIRO觅光发布声明：公司运行稳健，无任何经营问题

7月7日，美容仪品牌AMIRO觅光就近期网络有关其“破产”“倒闭”的传言发布声明称：“我司业务运行稳健，并无任何经营问题，全线产品及售后服务均正常提供。”同时，AMIRO觅光还表示，公司是国内第一批布局家用射频美容仪三类医疗器械注册的企业，已经领先于同行完成了产品的临床和检验，并正式提交国家药品监督管理局进行注册，取证有序推进。据公开资料显示，AMIRO觅光已率先做好了行业医疗转型的准备，自2020年便开始了全面医疗化布局，于2022年拿到了二类家用强脉冲光治疗仪注册证，先后与国内多家三甲医院展开临床合作，旗下射频美容仪产品临床试验备案信息可在国家科学技术部政务服务平台的公示中查询到。

“金拱门”七周年，麦当劳中国发布新一代制服，持续提升全方位餐厅体验

在“金拱门”七周年到来之际，麦当劳中国在“2024年全明星之夜”活动上，发布新一代餐厅员工制服，并宣布2024年全明星大赛正式启动。这是时隔十年，麦当劳中国为餐厅员工量身定制的第七代制服。自7月17日起，全国近4000家麦当劳餐厅的员工将统一换上这身全新的制服。据了解，该制服针对工作中如透气性能、舒适度和岗位高频动作等需求进行了针对性设计，充分融合了新一代员工的审美和实用功能性，实现全面升级，具有时尚活力、舒适实用、绿色环保三大特点。此外，新制服的所有印花、品牌大使与咖啡师衬衫的纽扣都使用了绿色再生材料。

麦当劳中国还邀请九位员工代表，一起登上著名时尚杂志《世界时装之苑ELLE》。2017年，麦当劳中国转变成国际发展特许经营市场，中信联合体成为控股股东，进入“金拱门时代”。七年来，麦当劳中国加速本土化发展，餐厅数量超6000家，较2017年增长超一倍，员工超20万。

新中式烘焙品牌泸溪河开放加盟

6月27日，泸溪河在其品牌微信公众号宣称，正式开启全国“合伙人招募”计划。在它的招商介绍中，称品牌总部会向加盟商提供自有原料基地、研发团队、专线物流、专业选址、自建中央工厂、空间形象、营运体系、专项培训等八大体系支持。创立于2013年的泸溪河，目前在全国的门店数已经超过500家。除了招牌产品桃酥外，还有绿豆冰糕、肉松小贝、爆浆麻薯、乳酪蛋黄等产品。

FineToday中国携手TMIC & Kanter发布《个护用品替换装趋势白皮书》

近日，FineToday中国携手TMIC & Kanter联合开展专项调研，并正式发布了《个护用品替换装趋势白皮书》。报告显示，随着低碳环保理念在消费领域的广泛渗透，中国消费者对替换装产品的关注度以及接受度持续攀升。尽管和家清、彩妆行业相比，部分消费者对个护用品替换装的认知度和使用率尚待提升，但仍有较多的消费者对个护用品替换装的使用展现出了强烈的尝试意愿。在竞争格局方面，个护用品替换装市场呈现出多品牌竞争集中度高的局面，其中FineToday旗下的惠润、可悠然品牌凭借其卓越的产品品质和贴心设计，在洗发水、沐浴露及护发素的替换装市场中占据一席之地。值得注意的是，FineToday集团旗下产品超过五成品类推出了替换装，每一个替换装和同等规格正装产品相比，可减少超过80%的塑料使用量。在未来，FineToday集团将继续加大替换装产品的研发与推广力度，与消费者共同践行减塑低碳的绿色生活方式。

盒马启动首届“挪威三文鱼节”

7月16日，盒马首届“挪威可生食三文鱼节”在上海、北京、广州、深圳、南京、杭州、合肥7个城市同时开幕。作为肉质鲜美、营养丰富的鱼类代表，越来越多的进口三文鱼“跳”上国人餐桌，其价格也逐年下降愈发亲民；为了让用户明白消费、安心吃鱼，盒马的进口三文鱼也打上了“可生食”标。据了解，盒马今年初通过源头合作和大单采购的模式，为全年稳定供给、全链路最优成本、最快流转效率给予充分保障。据了解，盒马对挪威三文鱼的采购规模预计将达到70万条。为保障输送到消费者餐桌上的三文鱼达到可生食标准，盒马进口的挪威三文鱼从鱼卵阶段就采用高科技的环境监测设备，24小时全方位监控水质及鱼苗生长情况；在经过约三年的生长周期后，达到5-6公斤体重标准的三文鱼会被捕捞至就近的挪威加工厂处理，通过专线冷链，最快72小时到达消费者餐桌，以确保鱼肉的品质安全及鲜度。

潮流新品

乐乐茶推出青提系列新品

7月17日，乐乐茶推出青提系列新品，其中包括青提青柑冰、冷茉青提和青提柠柠茶三款饮品。该系列新品以新鲜青提为原料，使用低GI缓糖技术，保证口感的同时，降低了饮品的糖分含量，为消费者的健康饮食提供了更多选择。

有创意营销

零食很忙与赵一鸣零食宣布周杰伦为双品牌代言人

7月16日，鸣鸣很忙集团旗下品牌「零食很忙」与「赵一鸣零食」，共同宣布周杰伦成为其全新代言人，一日内双品牌同步官宣，开创行业先河。官宣当日，两大品牌同步释出代言人TVC。短片节奏明快，音乐旋律朗朗上口，凸显品牌核心价值。据了解，未来双方还将有代言人周边产品、线下主题门店等营销活动上线。

甜啦啦首次联名，携手环球影业上线定制饮品

7月12日，甜啦啦官宣首次联名，携手环球影业旗下梦工场动画《驯龙高手》，推出“夜煞黑桑葚、光煞白龙眼”两款定制饮品。新品以环球影业人气动画《驯龙高手》角色夜煞和光煞为灵感，搭配水果、酸奶、厚椰乳等原料，独家定制黑白双色CP饮品，其中大凉山黑桑葚的酸甜与酸奶的醇厚在冰沙中交织，带来鲜爽解腻的绝佳体验；而龙眼肉的清甜与厚椰乳的香滑则碰撞出清爽椰香的独特风味，两款饮品在味蕾上形成鲜明的对比。据悉本次除了联名产品外，还配备定制杯子、贴纸、双杯打包袋等周边，此外消费者打卡全国141家主题店还有机会获得联名纹身贴。（关于甜啦啦，更多内容回顾：比蜜雪冰城还要下沉的甜啦啦，要怎样守住自己的基本盘？）

KOLON SPORT× KIKS 联名徒步鞋上市

近日，KOLON SPORT携手KIKS上线联名产品MOVE ALPHA徒步鞋，以象征大自然的绿色为主色调，从城市风光闪烁中汲取的银色作为点缀，将两者完美融合在一起，呈现特殊的户外美学。据了解，这是二者的首次联名合作，此次联名打破户外与街头长久以来的壁垒，重新塑造人们对于户外和自然的理解。KIKS致力于推动中国潮流文化的发展，以球鞋文化与青年文化为切入点，为新一代消费者解读潮流文化及流行趋势，传递潮流生活态度。

投融资快讯

「沙拉食刻」获得 5000 万 A+ 轮投资

近日，「沙拉食刻」获梅花创投 5000 万 A+ 轮投资，沙拉食刻董事长首次公布了沙拉食刻的上市计划。沙拉食刻创立于 2020 年，是一家以 AI 无人售餐机为特色的全供应链科技型餐饮企业，为消费者提供高品质、便捷、健康的餐饮服务，建立了“源头采购+中央厨房+冷链运输+无人售餐”的商业模式，未来将继续扩大生产、常态化规模化铺设机器，不断加强产品研发，推出更先进的设备，加强品牌营销体系建设。