2024年是体育赛事大年,游泳世锦赛、足球欧洲杯已先后上演,而万众瞩目的巴黎奥运会也即将于当地时间7月26日隆重开幕。
历来,全球性体育盛事都会掀起一波消费热潮。其中,最直接便是体育用品和赛事周边产品的市场需求大幅增长。
今年上半年,在“赛事经济”的助推下,国内多地海关数据显示,体育用品已经成为各地出口当之无愧的增长焦点。
以有着全球小商品贸易“风向标”之称的浙江义乌为例,今年以来,与体育相关的产品出口量急剧攀升。据义乌海关统计数据显示,今年上半年,浙江义乌体育用品及设备出口50.2亿元,同比增长达2.3%。
同时,绍兴海关的数据也显示出相似的增长趋势。今年上半年,绍兴市出口体育用品7.7亿元,同比增长达33.9%。
随着奥运会脚步临近,“奥运经济”也正持续升温。唯品会数据显示,近期,在暑假消费叠加奥运效应的带动下,平台上“奥运”“奥运同款”等相关产品关键词搜索量激增;越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫、儿童防晒服等趋势品类销量同比增长均超过100%。
在运动消费中,唯品会平台还显示,知名品牌尤其受欢迎,特步、安德玛、斐乐、安踏等品牌整体销量增长近50%。
作为全球性的顶级体育赛事,“奥运会”期间也是各大运动服饰品牌不可多得的宣传机会。
财华社注意到,安踏体育(02020.HK)、李宁(02331.HK)、特步国际(01368.HK)等多家体育品牌正通过多元化的营销策略,在国际舞台上积极布局。
本届巴黎奥运会上,中国运动员的官方服装由安踏赞助。安踏为中国队精心设计的「冠军龙服」,融合了「龙鳞」、「龙须」等传统元素,并采用压花、拼接、刺绣等精湛工艺,向世界展示了中国深厚的文化底蕴。
李宁“锁定”了中国乒乓球队,国乒队员将穿上李宁品牌设计的“龙服”;特步则成为霹雳舞中国国家队的官方鞋服赞助商。
眼下,奥运会开幕在即,多机构建议关注运动鞋服行业,行业龙头或成为奥运期间的受益股。
甬兴证券指出,随着7月26日的巴黎奥运会即将拉开帷幕,各大时尚、体育运动品牌开始提前预热。该行认为,作为全球瞩目的赛事,奥运效应或将给品牌带来持续性红利,考虑到2024年是体育大年,运动鞋服赛道有望迎来业绩的高质量增长。
光大证券也在研报中提到,随着巴黎奥运会的临近,安踏品牌影响力有望提升。
广发证券指出,从交易层面来看,历年奥运期间,运动鞋服行业龙头(在短线交易中的)胜率更高。而从长期来看,奥运会也有望带动全民健身的风潮,也有利于技术沉淀、成本控制更好的行业龙头获取更高的市场份额。
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不过,在国内资本市场上,“奥运会”效应尚未显现。7月25日,港股体育用品概念股延续近期跌势。 截至发稿前,361度(01361.HK)跌1.97%,滔搏(06110.HK)、安踏体育(02020.HK)等均走势低迷。其中,李宁、滔搏、361度及特步等企业股价均处于阶段性低位。
根据以往经历,“奥运会”是接下来几周里确定性比较高的市场热点。届时,“奥运会”的热情能否成功点燃二级市场,刺激体育板块反弹,我们且继续关注!