根据QuestMobile最新发布的《2024年互联网广告市场半年大报告》，2024年上半年互联网广告市场规模达到3514亿元，同比增长11.8%。这一增长得益于移动互联网用户的持续增长和用户黏性的提高，以及广告主投放策略的优化。
报告指出，电商内广告依然是提升转化效率的关键手段，55%的广告主选择在电商平台内投放广告，特别是在大型促销活动期间。与此同时，内容营销的火爆推动了“软性广告”成为品牌营销策略的标配。
特别值得关注的是，“短剧带货”已成为新的市场争夺焦点。随着短剧的流行，电商平台开始在APP中加入短剧板块，如淘宝、京东的持续升级和拼多多的短剧上架。热门剧集IP的植入和带货，以及动漫IP的品牌联名，再次成为市场热点。
此外，报告还观察到，低价营销已成为部分行业品牌竞争的重要手段。从汽车行业的价格战到日常消费品的降价，低价营销策略在多个行业中显现其影响力。
QuestMobile的数据显示，品牌营销正从单纯强调产品卖点转向更加重视用户体验和用户认同。城市文旅的火爆和国货品牌的非遗文化结合，以及品牌通过情感价值和新话语吸引用户关注，都是营销创新的体现。
报告还预测，2024年下半年的营销市场将以销售为导向，品牌营销资源将继续向核心媒介集中，同时，创新营销可能从情绪化、IP化、流量化、内容化等方向突破。
