中低端消费者似乎已经达到了吸收商品和服务价格上涨的极限,各行各业都发出了利润警告,市场预计越来越多的快餐店将提供优惠。
美国快餐店的价格战正在加剧。
在消费者尤其是中低端消费者经济低迷的情况下,麦当劳和汉堡王等连锁店迅速推出了5美元餐食,肯德基在今年4月和8月也分别推出了自己的“廉价套餐”,企图利用低价挽回消费者,保持市场份额。
中低端消费者似乎已经达到了吸收商品和服务价格上涨的极限,各行各业都发出了利润警告,市场预计越来越多的快餐店将提供优惠。
肯德基今年推出了一系列优惠套餐
年初至今,肯德基分春季、秋季两次推出了多种优惠套餐,其中4.99和5美元的单人套餐价格最低,旨在让每个人都能负担得起肯德基。
4月8日,肯德基宣布推出超值套餐,优惠持续到年底。该优惠套餐包括:一份4.99美元的两件鸡肉套餐、一份价格可变的四件鸡肉双人餐、一份20美元的六件鸡肉家庭餐。这三种优惠套餐都不包括通常在肯德基套餐中会附赠的饮料。
其中,4.99美元的套餐包括一个鸡腿、一块鸡腿肉、一份土豆泥和一个奶油饼干。
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8月12日,肯德基再次推出5美元优惠套餐,套餐包括三种选择:鸡腿鸡腿肉和土豆泥奶油面包、搭配肯德基鸡块的经典碗、肯德基鸡块和薯条。
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肯德基美国首席营销官Nick Chavez在一份声明中写道:
“我们正在扩展‘Taste of KFC’优惠系列套餐,肯德基以令人难以置信的价格提供了三种选择,只需5美元,每个人都能找到适合自己的搭配。”
消费低迷,价格战恐延续
在高通胀、高利率下,由于个人储蓄的枯竭和信用卡的耗尽,中低端消费者似乎已经达到了吸收商品和服务价格上涨的极限。
此次财报季,各企业在财报电话会议上提到“消费者低迷”的次数飙升至6次,是全球金融危机以来的最高水平。消费放缓的势头继续增强,从奢侈品牌、航空公司、旅游公司到快餐连锁店、主题公园和消费品公司,各行各业的管理团队都发出了利润警告。
市场预计越来越多的快餐店将提供优惠。
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