本季度最大亮点,苹果Vision Pro国货版正式售卖,虽然销量未能提振整体市场,但其创新技术和优质用户体验为XR市场带来了新增长点。
智通财经APP获悉,CINNO Research首席分析师Charley表示,根据CINNO Research统计数据显示,受618电商平台降价促销,2024年第二季度国内XR市场销量合计16.6万台,环比增长1.5%。本季度最大亮点,苹果Vision Pro国货版正式售卖,虽然销量未能提振整体市场,但其创新技术和优质用户体验为XR市场带来了新增长点。
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从整体市场格局来看,2024年第二季度国内XR市场销量16.6万台,环比增长1.5%。其中消费级VR市场销量为9.5万台,环比下滑3%,主要原因VR设备在消费级别偏向游戏方面,由于产品功能类似,导致用户换机动力不足。而二季度最大亮点就是苹果Vision Pro国行版的推出吸引了市场关注,短期内线下门店销量激增,但后续由于价格高、内容不够丰富而导致增长乏力。而消费级AR设备销量为7.1万台,环比增长8%,也同样面临用户换机动力不足问题;同时,本季度渠道宣发力度下降,因此AR消费级市场的增长幅度变小。
从价格来看,苹果Vision Pro拉动 VR设备整体ASP的价格继续上涨至4,390元,并带动消费电子行业从硬件、软件系统、内容生态、应用场景等多维度,进入新一轮的产业创新周期。相比之下,消费级AR市场为了扩大市场份额和提升普及率,采取了更为亲民的价格策略呈现出不同的价格走势,AR设备整体ASP微降至2,601元。
从产品形态看,VR设备在中国市场上,消费者选择VR一体机销量份额几乎与上个季度持平,占76%;AR设备方面,仍然以分体式头显为主,份额略有增长,占84%;反之,AR一体化眼镜份额有小幅度下滑至16%,原因是上半年无新品发布。
从品牌格局看,小鸟看看(Pico)、Meta和大朋的排名继续保持前三,份额与上个季度几乎持平,而最值得关注的,苹果二季度仅正规渠道出售三天,销量排名跃居第五,销售额跃居第二,另外Pico、Meta在下半年发布走量新品,将进一步加剧市场竞争,这无疑将成为新焦点。而AR市场,雷鸟创新凭借618电商促销,份额增长明显,占38%,并计划在下半年推出新品AR一体化眼镜雷鸟X3,其采用Micro LED屏幕并深度融入AI技术。而XREAL这次宣传力度保守,从而使销量受到一定影响,份额占32%;而若琪和影目分别排第三、第四。
从屏幕显示看,消费级VR市场的Fast LCD销量保持稳定,份额91%,其主要来源于小鸟看看、Meta、大朋;Micro OLED份额微落,苹果对Micro OLED的市场份额有带动作用,但未能完全抵消其他品牌份额下滑。上游面板产业,熙泰科技、视涯等企业加速Micro OLED面板生产线的建设,京东方、JDI则推出4K超高清Fast LCD+LTPO近眼显示屏,进一步提升视觉体验和成本效益。
从光学技术看,Pancake方案在VR领域中份额提升至66%,其中歌尔光学持续在Pancake工艺上进行全方位布局与突破,最新推出星际C41,视场角从95°提升至105°,搭配4K级 Micro OLED屏幕,营造更加真实的虚拟环境沉浸感。同时,还采用业内领先的曲面贴膜技术,显著提高图像清晰度和对比度。而AR领域,光波导份额略有下滑至16%,但其在前沿技术方面的探索与推进并未停歇。例如,谷东科技在小型化高亮度阵列光波导技术上取得突破,提升光效和入眼亮度,同时减小光机体积。为AR设备的便携性和舒适度带来了显著提升。
从融资方面看,Q2'24共融资39起,其中,VR相关融资占据27起,主要以海外融资为主,涉及仍然以VR培训、VR游戏、VR医疗等定向内容为主;AR相关融资12起,主要集中在国内硬件企业,如思坦科技、JBD等,融资额均达亿元级别。这些融资活动为XR市场的持续发展提供了有力支持。