“口红效应”要失灵了？国际美妆品牌纷纷遇冷，销售额出现下滑。丝芙兰中国区宣布裁员近3%以期扭转亏损局面，雅诗兰黛、欧莱雅也因中国市场表现不佳而导致整体业绩承压。
以往火热的美妆市场在今年夏天似乎按下了暂停键，多家巨头销售遇冷。“口红效应”要失灵了？
近日，LVMH旗下丝芙兰因中国美妆市场低迷，裁员近3%以期扭转亏损局面。
全球最大美妆集团欧莱雅二季度的财报数据也乏善可陈，中国地区销售额增长放缓；还有美妆巨头雅诗兰黛，2024财年净销售额下滑近2%。
美妆市场正面临多重挑战，市场竞争加剧、经济环境的变化以及消费者行为的转变等因素，共同制约着行业的发展。
丝芙兰中国市场裁员，“未能复制其在其他地区的成功”
周三，丝芙兰表示，正在将中国的员工人数减少约120人，重点是精简总部的职位。
公司指出，随着买家减少购买，中国地区竞争日益激烈，这对价格敏感的美容市场形成巨大压力。
为了应对充满挑战的市场环境，并确保我们在中国的未来增长，丝芙兰中国目前正在精简总部的组织结构，以确保我们具备长期可持续增长的适当能力。
丝芙兰是继路易威登（Louis Vuitton）和迪奥（Dior）之后法国奢侈品集团最大的品牌和利润中心之一，在大部分奢侈品行业放缓之际，丝芙兰继续实现强劲增长。
上月，全球最大奢侈品集团LVMH公布，二季度有机销售增长放缓至1%，逊于预期，当季LVMH在欧美日有机销售均增长，在中国等日本以外亚洲地区却下降14%，部分抵消了中国游客海外消费强劲的影响。
尽管在北美、中东和欧洲成绩亮眼，但丝芙兰在中国市场却未能复制其在其他地区的成功。国家统计局公布的数据显示，7月中国社会消费品零售额中，化妆品类下滑6.1%，6月下滑了14.6%。
高端美妆遇冷，美妆巨头业绩承压
更多的美妆品牌在中国市场遇到了同样的问题。雅诗兰黛和欧莱雅均表示，需求疲软，尤其是对更昂贵的高档产品的需求疲软正在影响公司的业务。
周一，雅诗兰黛发布了比预期更悲观的销售业绩。2024财年，雅诗兰黛实现净销售额156.1亿美元，同比下降了2%。其中，护肤品、化妆品、护发业务分别下滑3%、1%和4%，仅有香水业务实现2%的增长。
主要原因是其在中国大陆和亚洲旅游零售业务的显著下滑。
欧莱雅指出，在中国大陆，第二季度的美妆市场的表现因去年同期高基数而负增长，并因消费者信心持续低迷而下滑加剧。
上月欧莱雅CEO Hieronimus曾在公开活动中对投资者警告，今年全球美妆市场将增长4.5%到5%，低于此前欧莱雅预期的5%，因为此前欧莱雅业绩的增长引擎——中国市场在前些年销售高速增长后今年将表现平平。
坏消息还来自中国市场的竞争。阿里巴巴和天猫等电商平台的崛起，为价格更低、质量不输大牌的本土美妆品牌提供了舞台，也为消费者提供了更多选择。国外高端美妆品牌虽然也在积极拓展线上渠道，但面对激烈的价格竞争，仍显得有些力不从心。