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2024年德国柏林国际电子消费品展览会
消费电子行业瞬息万变,而展会则是集中了解当前科技趋势以及品牌方炫技的舞台。从年初的CES到MWC,再到国内的AWE,来自全球各地的展商和观众一起探讨未来。9月6日至10日,2024年德国柏林国际电子消费品展览会(IFA 2024)正式举办,作为全球最重要的消费电子展之一,也是下半年科技产业的风向标。
值得一提的是,今年是IFA的第100年,汇聚了超过2200家来自全球的参展商,并迎来了AI场景化落地的一次大秀。从手机到PC,再到电视、洗衣机、清洁电器等家电产品,AI技术的加持和落地,让消费电子有了新的“卷点”和重新排名的机会。
其中,在PC领域,高通正在挑战英特尔和AMD,IFA 2024上,我们看到了多款搭载高通骁龙 X Plus(8 核)的新品。手机产品也有了新的焦点,在一众厂商炫技新形态的同时,用户更为关注AI的落地应用。毕竟,慢半拍的苹果都已经有了AI的加持,不谈AI应用,注定没有流量和销量。
对了,更为重要的一点是,IFA作为欧美高端市场的推介舞台,中国厂商再次站在展会的C位,从IFA 2024的证件挂绳,到场馆外的品牌大海报,以及现场发布的尖端技术,多数都出现了中国品牌的身影。多年本土化的布局和技术的引领,也让更多的中国品牌有底气在欧洲市场打出高价的标签,从依靠性价比打开市场,到追逐更高的利润。
AI家电加速落地,场景化成关键词
今年的IFA展会上,汇聚来自139个国家的1800多家全球参展商,预计将会有超过18万名参观者。从今年已经举办的全球性大展会来看,AI是绝对的核心,也是绕不开的话题。过往在IFA上,各家品牌可能都是发布新的黑科技,展出概念机来证明技术研发实力。而今年,如果没有AI,估计不会有多少观众会在展台驻足。
今年是AI落地应用大年,这点和去年有所不同,也是消费电子展会能够激发大家参展和观展欲望的关键。家电作为一个使用不如手机、PC高频的品类,AI的融合速度相对较慢。但是在IFA 2024上,我们发现,从电视到冰箱再到洗衣机,AI已经有了更多场景化的应用。
其中,LG电子在布展上就采用了场景化的方式,构建了由8个独立空间组成的全景式“AI Home”生活蓝图,涵盖了LG人工智能家居之门、第二青春之家、智慧绿色家园、温馨家园、愉悦家园、LG人工智能展区、AI核心技术展区以及可持续休闲区。早早喊出“AI for All”的三星,展示了旗下最新的人工智能家电阵容,涵盖手机、电视、洗衣机等多款产品。
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LG 展台
同时,除了可以与用户直接交互的AI功能和体验外,一些产品背后产品体验提升的背后或多或少也都有AI的助力,比如画质的提高。在海信AI画质芯片体验区,参观者通过互动体验,对比同一片源在应用信芯AI感知芯片后发生的变化,可以感受这款芯片在实际应用场景中对画质的提升。
据了解,海信信芯AI感知芯片搭载全链路自定义AI芯片架构,通过信号控制链路、背光控制链路及AI景深、AI色彩、AI运动等大模型算法,实现了对立体感、清晰度、色彩和流畅性的精细化控制。
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海信展台
借助AI大模型的能力,家电也正在变得越来越省电,在TCL展台,展出的小蓝翼P7新风空调就运用超省电AI大数据模型算法智能调节运行频率,节能率达40%。
2024年上半年,在整体家电市场表现低迷的背景下,清洁电器市场仍旧逆势实现增长。对于欧美市场来说,生活方式的不同,导致清洁电器的普及率更高。IFA 2024上,多家品牌带来了融入AI能力的产品。
比如云鲸发布了最新旗舰智能扫地机器人Freo Z Ultra,该集成了TwinAI Dodge障碍物规避和Proactive AI DirtSense 2.0等技术。科沃斯DEEBOT X8 PRO PLUS,基于AINA 2.0人工智能导航模型,使机器人能够实现AI即时复拖功能,在行走过程中智能识别污渍并即时响应。
高通大战英特尔,AI Agent手机即将到来
在AI带来的这一轮消费电子革命中,除了终端品牌之间的竞争之外,也是上游芯片厂商的一次争夺。而从终端的表现来看,AI PC和AI 手机已经证明了市场的潜力,一次从上到下的行业大洗牌也正在上演。
Canalys预测,AI PC在Windows PC市场的份额将从2024年的不到10%增长到2025年的30%,并在2026年达到50%。通常情况下,对于PC,我们所熟知的芯片厂就是英特尔、AMD、英伟达等,在这一轮AI PC浪潮中,它们也都是率先入局。不过,我们也看到,高通这样的“新势力”也在积极布局AI PC,从IFA 2024的表现来看,正在逐步挑战英特尔、AMD等传统厂商的地位。
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在展会正式开始之前,英特尔和高通纷纷发布了最新AI PC芯片。其中,英特尔推出了酷睿Ultra 200V系列处理器,CPU、NPU(神经网络处理单元)和GPU的整体平台算力达120TOPS,整体功耗降低了50%,让搭载该处理器为AI PC带来低功耗表现。
IFA 2024期间,包括联想、宏碁、华硕、戴尔等多家PC厂商均推出了搭载酷睿Ultra 200V系列处理器的新品,其中联想还和英特尔合作推出了Aura Edition系列,提供多样化的AI功能和体验。
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ThinkPad X1 Carbon Gen 13 Aura Edition
高通这边,则是推出了骁龙X Plus 8核平台,扩展其骁龙X系列产品组合,进一步降低骁龙PC的芯片成本。高通公司总裁兼CEO安蒙曾表示:“PC正在迎来重塑。搭载骁龙X Elite的Copilot+ PC整个系统都集成了AI,由骁龙芯片赋能的Windows Copilot+ PC正在共同定义个人计算体验,打造面向新一代PC产品的应用。”
从展会发布的AI PC新品来看,搭载高通骁龙X Plus 8核平台的设备也很多,Arm架构带来的功耗上的优势,正好弥补了AI PC在续航上的“缺陷”。其中,联想带来了搭载高通骁龙X Plus 8核处理器的IdeaPad Slim 5x和IdeaPad 5x二合一(小新 14 骁龙 AI元启版),提供了增强的AI驱动的生产力和多功能的外形设计。荣耀也在IFA 2024上正式发布旗下首款基于骁龙X Elite平台打造的AI PC——荣耀MagicBook Art 14 骁龙版。
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荣耀MagicBook Art 14 骁龙版
安蒙表示,新的X Plus平台同功耗下比竞品性能高61%,竞品在同性能下所需的功耗是高通平台的179%,搭载该平台之后,OEM厂商有望将Windows 11 AI+PC产品的售价拉低至700-900美元。
AI PC之外,AI 手机也是目前AI终端落地的一大看点,三星等品牌在IFA 2024上展示了最新产品。从目前市面上已有的AI手机体验来看,更多的还是局限在画图、消除以及简单总结等,消费者更希望要的是一个智能体,就像苹果AI所展现的那样。
日前,荣耀在IFA上公布了关于智能体的新进展,荣耀AI Agent将在下一代荣耀全能旗舰荣耀Magic7系列上落地商用。不同于苹果在“围墙花园”的封闭生态中打造AI Agent的做法,荣耀致力于在开放生态下,为用户打造能够完成跨三方应用操作的AI Agent。
荣耀认为,开放生态、以人为本、隐私安全是移动AI时代的关键词,能够最大化实现用户价值呈现的AI Agent,必须具备“自然语义理解和计算机视觉”、“用户行为习惯学习和场景环境感知”、“意图识别及决策能力”、“应用内及跨应用操作”四大核心能力。
关于荣耀智能体的具体商用时间,目前还是未知。从荣耀自己的表述来看,开放的理念的确会为用户提供更为完善的服务。只是,隐私安全问题如何解决,用户是否又愿意分享自己的隐私数据,这些都是需要解决的难题。
攻下欧美市场,中国企业再次占领C位
百年IFA展,在见证了消费电子升级变迁的同时,也目睹着舞台主角的更迭。44年前,第一家中国家电企业参展IFA,到了现在,中国企业的参展比例早已超过了80%。并且,从展台的面积以及先进技术的引领来看,中国企业也是绝对的C位核心。今年,TCL更是首次包馆展示在技术突破、上下游协同创新的前沿成果,展区面积达2662平米。
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上文我们曾提及到,IFA主要面对的是欧美市场,也是中国企业想要拿下的高端市场。从目前的成绩来看,多家中国企业已经在欧美站稳了脚跟,借助全球本地化的战略,在当下市场建立了一定影响力。
当下,出海已成必做题,但走出不仅仅是要将产品销往海外,更是要将研发、品牌、营销、生产制造都要立足于当地市场去建造,与国内供应链相联动,从而为全球化加速。
钛媒体APP从TCL处了解到,在与欧洲消费者进行本土化沟通过程中,其一直在联动全球顶级体育IP加强合作。2024年,TCL赞助5支顶级国家队出战欧洲杯,为德国、西班牙、意大利、波兰、斯洛伐克国家队的官方合作伙伴。IFA 2024展会上,TCL还特邀西班牙传奇球星大卫·比利亚现场助阵,与观众近距离互动。
在波兰,TCL还设立有工厂,截至2023年,已累计投入近1.1亿美元在制造、物流、仓储持续进行自动化、智能化改造,年产能超500万台,3天可运达欧洲所有国家。官方数据显示,2024年上半年,TCL品牌电视在欧洲市场出货量同比增加40.1%,零售量市占率在法国、瑞典、波兰排名前二,在捷克、西班牙排名前三。
不仅仅是TCL,还有更多的中国企业在欧洲以及北美等高端市场跻身前列。其中,云鲸在北美高端智能扫地机器人市场的份额已攀升至第二位;在欧洲,云鲸位居德国高端智能扫地机器人市场第五位和意大利市场前三位。
2024年上半年,极米在法国获得家用投影市场销售额第一。2024年第一季度,极米在西班牙、意大利和荷兰获得投影市场销售额第一。截至目前,极米在法国消费电子前三大KA(FNAC/Darty/Boulangar)共进驻了450家门店。
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更为可喜的是,中国品牌在欧美市场的份额并不是靠所谓的低价,拼的是真正的产品力,高价也会有人买单。Counterpoint发布的最新统计报告显示,2024年上半年,大折叠手机欧洲市场同比销量翻了一倍,其中70%的增长来自荣耀。并且,荣耀在欧洲的大折叠手机销量较上年同期增长了22倍。
今年展会上,荣耀面向海外市场推出了荣耀Magic V3,定价达到了1999欧元,为国内定价的近2倍,可以看出其对于自家产品的自信,中国品牌也有资格在欧美市场走高质高价路线,追寻更高的利润。总的来说,好的产品、本地化运营策略以及深入的产业链布局,是扎根海外市场的关键。
在百年的节点,IFA上演了一出出AI好戏。不变的是,IFA又成了中国企业炫技的舞台,走在了AI变革的前列。要知道,在大谈AI的今天,比拼的就是谁能够快速落地应用,带给用户眼前一亮的体验。
不过,从IFA 2024上也能够看出一点,消费电子的AI革命化进程中,中国品牌的底层能力比如芯片处理器等,仍存在很大的差距,这也是当前以及未来需要直面且不能逃避的问题。(本文首发于钛媒体APP,作者|杜志强,编辑|钟毅)