2024年德国柏林国际电子消费品展览会

消费电子行业瞬息万变，而展会则是集中了解当前科技趋势以及品牌方炫技的舞台。从年初的CES到MWC，再到国内的AWE，来自全球各地的展商和观众一起探讨未来。9月6日至10日，2024年德国柏林国际电子消费品展览会（IFA 2024）正式举办，作为全球最重要的消费电子展之一，也是下半年科技产业的风向标。

值得一提的是，今年是IFA的第100年，汇聚了超过2200家来自全球的参展商，并迎来了AI场景化落地的一次大秀。从手机到PC，再到电视、洗衣机、清洁电器等家电产品，AI技术的加持和落地，让消费电子有了新的“卷点”和重新排名的机会。

其中，在PC领域，高通正在挑战英特尔和AMD，IFA 2024上，我们看到了多款搭载高通骁龙 X Plus（8 核）的新品。手机产品也有了新的焦点，在一众厂商炫技新形态的同时，用户更为关注AI的落地应用。毕竟，慢半拍的苹果都已经有了AI的加持，不谈AI应用，注定没有流量和销量。

对了，更为重要的一点是，IFA作为欧美高端市场的推介舞台，中国厂商再次站在展会的C位，从IFA 2024的证件挂绳，到场馆外的品牌大海报，以及现场发布的尖端技术，多数都出现了中国品牌的身影。多年本土化的布局和技术的引领，也让更多的中国品牌有底气在欧洲市场打出高价的标签，从依靠性价比打开市场，到追逐更高的利润。

AI家电加速落地，场景化成关键词

今年的IFA展会上，汇聚来自139个国家的1800多家全球参展商，预计将会有超过18万名参观者。从今年已经举办的全球性大展会来看，AI是绝对的核心，也是绕不开的话题。过往在IFA上，各家品牌可能都是发布新的黑科技，展出概念机来证明技术研发实力。而今年，如果没有AI，估计不会有多少观众会在展台驻足。

今年是AI落地应用大年，这点和去年有所不同，也是消费电子展会能够激发大家参展和观展欲望的关键。家电作为一个使用不如手机、PC高频的品类，AI的融合速度相对较慢。但是在IFA 2024上，我们发现，从电视到冰箱再到洗衣机，AI已经有了更多场景化的应用。

其中，LG电子在布展上就采用了场景化的方式，构建了由8个独立空间组成的全景式“AI Home”生活蓝图，涵盖了LG人工智能家居之门、第二青春之家、智慧绿色家园、温馨家园、愉悦家园、LG人工智能展区、AI核心技术展区以及可持续休闲区。早早喊出“AI for All”的三星，展示了旗下最新的人工智能家电阵容，涵盖手机、电视、洗衣机等多款产品。

LG 展台

同时，除了可以与用户直接交互的AI功能和体验外，一些产品背后产品体验提升的背后或多或少也都有AI的助力，比如画质的提高。在海信AI画质芯片体验区，参观者通过互动体验，对比同一片源在应用信芯AI感知芯片后发生的变化，可以感受这款芯片在实际应用场景中对画质的提升。

据了解，海信信芯AI感知芯片搭载全链路自定义AI芯片架构，通过信号控制链路、背光控制链路及AI景深、AI色彩、AI运动等大模型算法，实现了对立体感、清晰度、色彩和流畅性的精细化控制。

海信展台

借助AI大模型的能力，家电也正在变得越来越省电，在TCL展台，展出的小蓝翼P7新风空调就运用超省电AI大数据模型算法智能调节运行频率，节能率达40%。

2024年上半年，在整体家电市场表现低迷的背景下，清洁电器市场仍旧逆势实现增长。对于欧美市场来说，生活方式的不同，导致清洁电器的普及率更高。IFA 2024上，多家品牌带来了融入AI能力的产品。

比如云鲸发布了最新旗舰智能扫地机器人Freo Z Ultra，该集成了TwinAI Dodge障碍物规避和Proactive AI DirtSense 2.0等技术。科沃斯DEEBOT X8 PRO PLUS，基于AINA 2.0人工智能导航模型，使机器人能够实现AI即时复拖功能，在行走过程中智能识别污渍并即时响应。

高通大战英特尔，AI Agent手机即将到来

在AI带来的这一轮消费电子革命中，除了终端品牌之间的竞争之外，也是上游芯片厂商的一次争夺。而从终端的表现来看，AI PC和AI 手机已经证明了市场的潜力，一次从上到下的行业大洗牌也正在上演。

Canalys预测，AI PC在Windows PC市场的份额将从2024年的不到10%增长到2025年的30%，并在2026年达到50%。通常情况下，对于PC，我们所熟知的芯片厂就是英特尔、AMD、英伟达等，在这一轮AI PC浪潮中，它们也都是率先入局。不过，我们也看到，高通这样的“新势力”也在积极布局AI PC，从IFA 2024的表现来看，正在逐步挑战英特尔、AMD等传统厂商的地位。

在展会正式开始之前，英特尔和高通纷纷发布了最新AI PC芯片。其中，英特尔推出了酷睿Ultra 200V系列处理器，CPU、NPU（神经网络处理单元）和GPU的整体平台算力达120TOPS，整体功耗降低了50%，让搭载该处理器为AI PC带来低功耗表现。

IFA 2024期间，包括联想、宏碁、华硕、戴尔等多家PC厂商均推出了搭载酷睿Ultra 200V系列处理器的新品，其中联想还和英特尔合作推出了Aura Edition系列，提供多样化的AI功能和体验。

ThinkPad X1 Carbon Gen 13 Aura Edition

高通这边，则是推出了骁龙X Plus 8核平台，扩展其骁龙X系列产品组合，进一步降低骁龙PC的芯片成本。高通公司总裁兼CEO安蒙曾表示：“PC正在迎来重塑。搭载骁龙X Elite的Copilot+ PC整个系统都集成了AI，由骁龙芯片赋能的Windows Copilot+ PC正在共同定义个人计算体验，打造面向新一代PC产品的应用。”

从展会发布的AI PC新品来看，搭载高通骁龙X Plus 8核平台的设备也很多，Arm架构带来的功耗上的优势，正好弥补了AI PC在续航上的“缺陷”。其中，联想带来了搭载高通骁龙X Plus 8核处理器的IdeaPad Slim 5x和IdeaPad 5x二合一（小新 14 骁龙 AI元启版），提供了增强的AI驱动的生产力和多功能的外形设计。荣耀也在IFA 2024上正式发布旗下首款基于骁龙X Elite平台打造的AI PC——荣耀MagicBook Art 14 骁龙版。

荣耀MagicBook Art 14 骁龙版

安蒙表示，新的X Plus平台同功耗下比竞品性能高61%，竞品在同性能下所需的功耗是高通平台的179%，搭载该平台之后，OEM厂商有望将Windows 11 AI+PC产品的售价拉低至700-900美元。

AI PC之外，AI 手机也是目前AI终端落地的一大看点，三星等品牌在IFA 2024上展示了最新产品。从目前市面上已有的AI手机体验来看，更多的还是局限在画图、消除以及简单总结等，消费者更希望要的是一个智能体，就像苹果AI所展现的那样。

日前，荣耀在IFA上公布了关于智能体的新进展，荣耀AI Agent将在下一代荣耀全能旗舰荣耀Magic7系列上落地商用。不同于苹果在“围墙花园”的封闭生态中打造AI Agent的做法，荣耀致力于在开放生态下，为用户打造能够完成跨三方应用操作的AI Agent。

荣耀认为，开放生态、以人为本、隐私安全是移动AI时代的关键词，能够最大化实现用户价值呈现的AI Agent，必须具备“自然语义理解和计算机视觉”、“用户行为习惯学习和场景环境感知”、“意图识别及决策能力”、“应用内及跨应用操作”四大核心能力。

关于荣耀智能体的具体商用时间，目前还是未知。从荣耀自己的表述来看，开放的理念的确会为用户提供更为完善的服务。只是，隐私安全问题如何解决，用户是否又愿意分享自己的隐私数据，这些都是需要解决的难题。

攻下欧美市场，中国企业再次占领C位

百年IFA展，在见证了消费电子升级变迁的同时，也目睹着舞台主角的更迭。44年前，第一家中国家电企业参展IFA，到了现在，中国企业的参展比例早已超过了80%。并且，从展台的面积以及先进技术的引领来看，中国企业也是绝对的C位核心。今年，TCL更是首次包馆展示在技术突破、上下游协同创新的前沿成果，展区面积达2662平米。

上文我们曾提及到，IFA主要面对的是欧美市场，也是中国企业想要拿下的高端市场。从目前的成绩来看，多家中国企业已经在欧美站稳了脚跟，借助全球本地化的战略，在当下市场建立了一定影响力。

当下，出海已成必做题，但走出不仅仅是要将产品销往海外，更是要将研发、品牌、营销、生产制造都要立足于当地市场去建造，与国内供应链相联动，从而为全球化加速。

钛媒体APP从TCL处了解到，在与欧洲消费者进行本土化沟通过程中，其一直在联动全球顶级体育IP加强合作。2024年，TCL赞助5支顶级国家队出战欧洲杯，为德国、西班牙、意大利、波兰、斯洛伐克国家队的官方合作伙伴。IFA 2024展会上，TCL还特邀西班牙传奇球星大卫·比利亚现场助阵，与观众近距离互动。

在波兰，TCL还设立有工厂，截至2023年，已累计投入近1.1亿美元在制造、物流、仓储持续进行自动化、智能化改造，年产能超500万台，3天可运达欧洲所有国家。官方数据显示，2024年上半年，TCL品牌电视在欧洲市场出货量同比增加40.1%，零售量市占率在法国、瑞典、波兰排名前二，在捷克、西班牙排名前三。

不仅仅是TCL，还有更多的中国企业在欧洲以及北美等高端市场跻身前列。其中，云鲸在北美高端智能扫地机器人市场的份额已攀升至第二位；在欧洲，云鲸位居德国高端智能扫地机器人市场第五位和意大利市场前三位。

2024年上半年，极米在法国获得家用投影市场销售额第一。2024年第一季度，极米在西班牙、意大利和荷兰获得投影市场销售额第一。截至目前，极米在法国消费电子前三大KA（FNAC/Darty/Boulangar）共进驻了450家门店。

更为可喜的是，中国品牌在欧美市场的份额并不是靠所谓的低价，拼的是真正的产品力，高价也会有人买单。Counterpoint发布的最新统计报告显示，2024年上半年，大折叠手机欧洲市场同比销量翻了一倍，其中70%的增长来自荣耀。并且，荣耀在欧洲的大折叠手机销量较上年同期增长了22倍。

今年展会上，荣耀面向海外市场推出了荣耀Magic V3，定价达到了1999欧元，为国内定价的近2倍，可以看出其对于自家产品的自信，中国品牌也有资格在欧美市场走高质高价路线，追寻更高的利润。总的来说，好的产品、本地化运营策略以及深入的产业链布局，是扎根海外市场的关键。

在百年的节点，IFA上演了一出出AI好戏。不变的是，IFA又成了中国企业炫技的舞台，走在了AI变革的前列。要知道，在大谈AI的今天，比拼的就是谁能够快速落地应用，带给用户眼前一亮的体验。

不过，从IFA 2024上也能够看出一点，消费电子的AI革命化进程中，中国品牌的底层能力比如芯片处理器等，仍存在很大的差距，这也是当前以及未来需要直面且不能逃避的问题。（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）