11月21日，有报道称，星巴克正考虑出售其中国业务股份。作为全球咖啡连锁领域的佼佼者，星巴克的这一动向瞬间引起业内广泛关注。

截止发稿，星巴克美股盘前涨0.16%，报98.42美元，总市值超1110亿美元。

考虑出售中国业务

周四有外媒报道，星巴克正在考虑出售中国业务股份的可能性。

知情人士爆料，星巴克一直与专业顾问团队讨论如何发展其在中国的业务，其中包括可能引入本土合作伙伴。目前，星巴克已非正式地评估了包括国内私募股权公司在内的潜在投资者的兴趣。

知情人士表示，此次出售股份不仅可能吸引私募股权力量，还有可能引起中国企业集团或其他在咖啡行业深耕且富有经验的本地公司的兴趣。不过，截至目前，星巴克仍在谨慎评估其选择，尚未决定是否继续。

星巴克在一份声明中表示：“我们全心全意致力于在中国的业务、合作伙伴（员工）以及中国市场的长期发展。”

公司进一步解释称，正如在第四季度财报电话会议上所提及的，他们正投入大量时间与精力，深入剖析在中国市场的业务运营状况以及竞争异常激烈的市场环境，力求探寻最佳的业务增长路径，包括探索战略合作伙伴关系。

此前，星巴克新任首席执行官（CEO）布莱恩・尼科尔表示，他正在努力更好地了解星巴克在中国的业务，并直言当前宏观环境“艰难”。

中国市场竞争白热化

中国市场对于星巴克而言，是仅次于美国本土的第二大市场。1999年，星巴克在中国开设了首家门店。截至今年9月29日，星巴克在中国已布局7596家门店，这一数量约占其全球门店总数的19%。

二十多年间，星巴克一直强势称霸国内咖啡市场。截至2017年底，星巴克占中国连锁咖啡市场份额高达51%。

然而，近年来中国咖啡市场风云变幻，本土品牌如瑞幸、库迪、幸运咖等纷纷崛起，给星巴克带来了前所未有的竞争压力。去年瑞幸咖啡在中国市场的销售总额高达248.6亿元，首次超越星巴克中国，成为中国市场最大的咖啡连锁品牌。

到了今年，受品牌竞争加剧、消费者对价格敏感度提高以及市场饱和等因素影响，国内竞争愈发白热化，为抢占更多市场份额，众多品牌纷纷祭起降价大旗，“6.6元”“8.8元”“9.9元”一杯的咖啡迅速席卷市场，价格战硝烟弥漫。

在此背景下，星巴克在中国的业绩表现面临挑战。2024财年，星巴克中国营业收入29.58亿美元，同比下降1.4%。其中，第四财季星巴克中国营收为7.84亿美元，同比下滑幅度达7%。

更为严峻的是，第四季度，公司全球可比商店销售额显著下降7%，而在中国市场这一数据更是暴跌14%，中国市场的业绩下滑成为拖累星巴克整体业绩的重要因素。

与此同时，星巴克在美国本土市场也呈现出下滑态势。第四季度，美国可比商店销售额下降了6%，而可比交易下降了10%。

对此，新CEO尼科尔在上月的财报电话会议上，针对美国市场推出了一揽子详尽的改革计划，旨在从根本上扭转公司战略，以赢回流失的客户群体并恢复业务增长。

其提出的举措涵盖缩短线下顾客等待时间、强化个性化定制服务、简化菜单品类以及优化订单系统等多个方面，力求全方位提升顾客体验。