金吾财讯 | 野村证券发研报指，2024年10月中国智能手机月活跃用户（MAS）同比增长2.2%，达到12.5亿，与前几个月持平。用户总在线时长同比增长5.8%，保持增长趋势。电商应用用户参与度在双11促销期间环比提升，阿里巴巴的淘宝应用和京东应用月均在线时长分别增长21%和23%，而拼多多由于对大促销活动的依赖较小，月均在线时长仅增长5%。小红书（XHS）表现突出，月均在线时长同比增长39%，日均活跃用户（DAU）同比增长16%，达到1.07亿，平均每DAU在线时长同比增长20%，达到86分钟，接近微信水平。
野村证券认为，尽管宏观经济修复仍在途中，但政策加力趋势明确，预期先行背景下，消费总体配置吸引力将提升。电商平台在双11期间表现突出，尤其是京东和小红书，显示了电商平台在大促销活动中的强劲吸引力。
该行预计电商平台的用户参与度和在线时长将继续受到促销活动的影响，而小红书的快速增长表明其在年轻用户中的吸引力。对于互联网和新媒体行业，野村证券建议关注用户增长和在线时长的变化，以及电商平台在促销期间的表现，这些因素将对行业的未来发展产生重要影响。
