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特斯拉明年要发“小钢炮”车型?市场愿望是美好的

钛媒体 ·  16:20

文 | 一千二白字

步入十二月,在华车企进入繁忙的目标冲量、保交付,以及酝酿改款发布的档期。

最近一条来自国外财经网站的爆料称,特斯拉明年将推出一款长度约为3988毫米的小车,命名为Model Q,在北美补贴后价格将低于3万美元。《每经》记者就此向特斯拉中国核实,得到的回复是“目前没有可以透露的信息,市场上的许多消息都是猜测性的”。

事实上,早在今年年初就有媒体预测特斯拉更低价入门款车型将问世,后来又有声音说这个项目涉及的Model Q和Model 2车型被取消了,无人驾驶出租车Cybercab才是当下的优先级。马斯克在今年Q3财报分析师会议上也针对2.5万美元常规车型的可能性做出过偏否定的回应。最近有关这一车型的消息又被爆出,真真假假,反转不停,反映出消费市场的一种心态。

反观同为美系的福特和通用,在华入门级小车如今要么难觅踪影,要么都是一年左右的库存车待售。市场真的不看好“小钢炮”和入门级车型了吗?还是合资品牌迫于价格战压力“弃卒保车”?在这种竞争环境下,特斯拉推低端入门车型的可能性又有几何呢?

听听马斯克怎么说?

最近爆料特斯拉新车型的网站名叫Guru Focus,是类似于Seeking Alpha的投资者交流平台。消息源据称来自德银举办的特斯拉投资者关系活动,这款Model Q将于明年上半年推出,长度比Model 3短15%,重量轻约30%,采用53kWh和75kWh磷酸铁锂电池,提供单电机和双电机选择,EPA续航最高500公里。

以车长不到4米的尺寸,以及特斯拉一贯凸显性能和操控的风格看,如果这一消息属实,这将是一辆妥妥的“小钢炮”。再加上不到3万美元的价格,它确实对特斯拉现有产品线是一个不错的补充。海外一些汽车媒体甚至曾给出它的两厢版本效果图。

对此感兴趣的不光是消费者,在今年Q3特斯拉财报会议上,一上来就有分析师询问,我们何时能期待特斯拉发布价格2.5万美元的非无人驾驶出租车的常规车型?

马斯克回答,自动驾驶是未来,这一点是明确的。自动驾驶看重的是每英里成本,特斯拉Cybercab的设计理念是为优化自动驾驶,它没有方向盘和脚踏板。现在它的成本花费大约是2.5万美元,你可以叫它2.5万美元汽车。如果你愿意,未来将可以通过独家专属渠道购买一辆。

但针对2.5万美元的常规车型,马斯克对分析师的原话是:I think having a regular $25,000 model is pointless. It would be silly. Like, it would be completely at odds with what we believe.(翻译:我认为拥有一个 25,000 美元的常规车型毫无意义。那会很愚蠢。就像,这与我们的理念完全不一致)

这么看,确如一些媒体预测,特斯拉目前针对2.5万美元车型的发展优先级给了无人驾驶出租车项目Cybercab,而不是消费级的常规车型,因为那看起来没有“未来感”。但自从2018年马斯克在对话知名科技博主Marques Brownlee时首次抛出特斯拉可以造出2.5万美元车型的言论至今,传言就一直没有消停,只是版本不同。

再从财务角度看看

在全球车企纷纷降价保销量的竞争环境下,特斯拉今年也不例外,它是否需要一款更低价的入门款车型来提振未来财务数据呢?

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据Q3财报,特斯拉汽车销售收入同比增长1个百分点,达188.3亿美元,得益于23000台Model 3和Model Y的交付量增长。但今年前九个月的数据同比下降7个百分点,达538.2亿美元,下滑的主要原因是平均售价的降低,以及由于Model 3改款、工厂产能尚处于爬坡阶段,致使Model 3和Model Y的交付量减少17000台。但包括Cybertruck在内的其他车型同比多交付了19000台,一定程度上缓解了收入下滑程度。

由于单位车辆成本的不断降低,特斯拉Q3毛利率从去年同期的18.7%升至20.1%;而今年前九个月的毛利率同比基本没什么变化,维持在19%左右,主要还是全球降价策略冲淡了成本节约的效果。

对照一年前数据,即2023年Q3以及2023年前九个月的汽车销售同比收入分别增长4%和23%,主要由Model Y车型贡献;而对应的毛利率分别从上一个统计期的27.9%降至18.7%,以及从29.6%降至19.7%,仍然是由平均售价的降低所致。

按区域看,今年Q3特斯拉中国整体收入为56.7亿美元,同比增长12.8%,今年前九个月则同比下滑4.8%;而特斯拉美国Q3整体收入为125.8亿美元,同比增15.5%,今年前九个月同比增6.4%。

可以说,在降低售价与降低单位成本同步实施下,特斯拉在近一年里稳住了毛利率水平。经调整EBITDA利润从2023年Q3时的同比下降24%,变为2024年Q3的同比增加24%。这一进一出,换句话说,一年来在汽车收入增速没有发生明显变化的情况下(车便宜了而卖了更多的车),成本控制对利润发挥了巨大作用。

那么,在特斯拉更专注于利润增长的当下,它的成本控制能力已经给出了一个更低价入门车型的存在空间,而不至于因此严重破坏既有的利润空间,也就是说在财务角度应该是成立的。在面对大众汽车ID.3等传统品牌电车在欧洲、中国的多市场竞争下,特斯拉是否考虑用一款更低价车型正面对抗?毕竟ID.3在国内市场已经来到了10万出头级别的起售价格。

通用和福特在做什么?

在竞争惨烈的2024年车企市场,美系车入门款似乎在一夜之间难觅踪影。

近期我走访了上海多家通用与福特4S店,在通用旗下的三个梯度品牌里,凯迪拉克入门款CT4基本已经卖光了,后续不再生产,轿车系主要靠一款中型车CT5撑门面;别克入门款威朗pro、甚至中级车君威都在清库存,目前迎来换新的只有一口价模式下的新君越,至于威朗pro是否还有改款,销售人员也含混不清;雪佛兰入门级的科鲁泽更是一年多的库存车,价格一度低至6万多落地。而福特方面,“小钢炮”福克斯也即将停产,4S店里已看不到身影,轿车系只有中型车的改款蒙迪欧在售。

这些品牌的北美市场正在大踏步转型SUV化。相比于SUV,入门款轿车的利润空间有限,通常被认定为走量车型。不止美系,现在几乎所有的量产家用车都在降价,C级车降到了B级车的价格,B级车降到了A级车的价格,那么入门款A级车的空间就被严重挤压,处于一个比较尴尬的位置。再加上政策对车企未来百公里油耗限额的严苛要求,不赚钱的车型逐渐被砍掉也就不难理解。

最近,通用汽车向SEC发布公告,将在财务上减记合资企业上汽通用的股权价值,约合26亿-29亿美元,并将额外花费27亿美元实施关闭部分工厂等重组计划。通用中国方面对此的回应中提及了四点措施目标:减少库存、按需生产、保护价格体系,以及降低固定成本。反映在终端消费市场上,基本就是上述看到的景象。

包括特斯拉在内,车企降低固定成本是要持续推进的,但终端车价不会无休止地降下去。这种环境对“小钢炮”和入门级车型、特别是在华总体销量不大的品牌并不友好。但另一方面,随着“靠车撑排面”的时代远去,消费者取向更趋实用。再加上加快旧车报废周期以刺激新消费、年审趋严的市场预期下,消费者像过去那样把汽车当作一个耐用品大件的预期也在下降,转而对便宜的入门级车型有更多期待。所以,这种需求又与车企在供给上的战略调整存在一定的“错配”。

别克从11月份开始针对国内市场推出一口价模式,并在海报文案中自我调侃“主打一个听劝”,针对君越车型取消了48V轻混系统,回归实体钥匙。低调的姿态与更低的价格随即带来一波销量反弹。未来随着买方市场的逐渐强势,这种供需之间重新磨合、适配的现象会更普遍。

声明:本内容仅用作提供资讯及教育之目的,不构成对任何特定投资或投资策略的推荐或认可。 更多信息
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