株式会社コーセー（本社：東京都中央区、代表取締役社長：小林 一俊）は、北海道情報大学 情報メディア学部 向田 茂 教授との共同研究により、顔の部位ごとのシミが対人印象に及ぼす影響や、シミを改善したときの印象変化を詳細に解明しました。例えば、目まわりにシミができることは「若々しい」印象を損なうだけでなく、「疲れ」の印象を与えることや、それが改善したときには「若々しさ」や「健康的」といった印象が向上することを見出しました。これにより、お客さまの理想とする印象に応じて重点的にケアする部位のおすすめや製品開発への応用が期待できます。本研究成果の一部は、第26回日本感性工学会大会（2024年9月12～14日、東京）にて発表し、優秀発表賞に選出されました。
図1 目まわりのシミ改善による対人印象の変化
研究の背景
シミやシワは加齢とともに多くの人が抱える肌悩みです。いずれも顔の様々な部位に発生し、一般にエイジングを連想させる要素として認知されてきました。一方、それ以外の対人印象については体系的に整理されておらず、個々人の理想とする対人印象をどのように叶えるかは手がかりが少ない状況でした。そこで当社は、北海道情報大学 情報メディア学部 向田 茂 教授との共同研究により、シワ部位と対人印象の関係を見出し、化粧品によるシワのパーツケアの有用性を提示してきました※1。今回、シミについても発生部位と対人印象との関係を明らかにすることを目指しました。
※1 化粧品を用いたシワのパーツケアで対人印象を変えられることを実証
目まわりのシミは「若々しさ」の印象を損なうだけでなく「疲れ」の印象を与える
シミと対人印象の関係を評価するにあたり、実在する60～70代の女性118名の顔を画像処理技術で重ね合わせた標準顔を作成し、そこに鼻、目まわり、頬それぞれ部位別シミモデルを重ね合わせることでシミ部位別の印象評価画像を作成しました（図2）。印象評価には「若々しい ― 老けている」「健康的である ― 健康的でない」などの年齢印象以外も多角的に印象を評価できる20項目を用い、110人に画像を提示して印象評価を行いました。
図2 シミ部位別の印象評価画像の作成
シミを付与する前の標準顔とシミ部位別の画像を比較して評価してもらったところ、目まわり＞鼻＞頬の順番に印象への影響度が大きいことが分かりました。また、全シミ部位で「若々しさ」が標準顔より最も大きく低下しましたが、目まわりのシミは「疲れ」の印象を与え、鼻や頬のシミは「上品さ」といった印象を損なうことが分かりました（図3）。目まわりのシミは目周辺のコントラストの低下や、くまを連想させるため、「疲れ」の印象に繋がったことが考えられます。このことから、シミは従来想定される「若々しい」印象を損なうだけでなく、部位によっては「疲れ」の印象を与え、「上品さ」の印象を損なうという新たな知見を得ることができました。
![big]()
図3 部位別のシミにより低下する対人印象
目まわりのシミ改善は若々しく健康的な印象につながり、鼻も若々しさの印象向上に効果的
次に、既にできてしまったシミを改善することで、どんな印象変化に繋げることができるかを検証しました。付与するシミの濃度を90%にした画像を作成し、100%のものと比較したときの印象評価を行いました。その結果、各部位で「若々しさ」の印象の向上が見られました（図4）。部位ごとに見ると、目まわりのシミ改善で変化の大きい印象は「自然体」、「若々しい」、「健康的」であり、ケアにより若々しく健康的で、自然体（ありのまま）に見えるようになるということが分かりました（図1）。鼻では「若々しい」、「自然体」、「清潔感」の印象が向上しており、若々しい印象に繋げるためには鼻も効果的なケア部位であると言えます。頬でも「清潔感」、「若々しい」「上品」の印象が向上しており、どの部位も若々しさ以外の印象変化を及ぼすことを明らかにすることができました。このことはシミ改善が若々しい印象をサポートするという従来の価値に加えて、お客さまの叶えたい対人印象に寄り添う手段になるという可能性を示しています。
![big]()
図4 部位別のシミ改善時に向上する対人印象
今後の展望
本研究から、部位ごとのシミやその改善がどのように対人印象に影響するかを解明することができました。この研究成果は、カウンセリングなどでのケア提案や製品開発に応用することでお客さま一人ひとりのなりたい印象を叶えることを目指します。今後も対人印象や他の感性にまつわる研究に取り組むことで、ニーズに寄り添った商品提供や美容提案につなげ、お客さまのウェルビーイングの実現に貢献していきます。
参考情報 ： 学術発表情報
学会名/表彰
第26回 日本感性工学会大会 優秀発表賞
発表タイトル
対人印象に着目した効果的なシミケアの提案 ～シミ部位と対人印象の関係性研究～
発表者/研究者
株式会社コーセー 田口 冴恵（発表者）、柿沢 英美、五十嵐 啓二、山下 美年雄、相良 圭祐
北海道情報大学 情報メディア学部 向田 茂
株式会社KOSE（总部：东京都中央区，代表董事社长：小林一俊）通过与北海道信息高校信息媒体学部的向田茂教授的合作研究，详细阐明了脸部各个部位的斑点对人际印象的影响，以及改善斑点时的印象变化。例如，眼周出现斑点不仅会损害 "年轻" 的印象，还会给人 "疲惫" 的感觉，改善后会提升 "年轻" 和 "健康" 的印象。由此可根据客户理想的印象推荐重点护理的部位并应用于产品开发。本研究成果的一部分将在第26届日本感性工学会大会（2024年9月12日至14日，东京）上发表，并获选为优秀论文。
图1 眼周斑点改善导致的人际印象变化
研究的背景
斑点和皱纹是许多人随着年龄增长而面临的肌肤烦恼。两者都在脸部的不同部位发生，通常被认为是与衰老相关的因素。而关于其他人际印象则没有系统的整理，个体如何实现自己理想的人际印象的线索较少。因此，我们通过与北海道信息高校信息媒体学部的向田茂教授的合作研究，发现了皱纹部位与人际印象之间的关系，并展示了化妆品对皱纹部位护理的有效性※1。这次，我们也着手阐明斑点的发生部位与人际印象的关系。
※1 证明了化妆品可以改变皱纹的部位护理对人际印象的影响
眼周的斑点不仅损害 "年轻" 的印象，还传达 "疲惫" 的感觉
在评估斑点与人际印象之间的关系时，创建了将60至70年代的118名女性的面部图像通过图像处理技术叠加生成的标准面孔，并在此基础上叠加鼻子、眼周、脸颊等部位的斑点模型，从而生成了斑点部位的印象评估图像（图2）。在印象评估中，利用了可以多角度评估印象的20个项目，例如 "年轻 ― 老成" 和 "健康 ― 不健康" 的年龄印象，向110人展示了图像，并进行了印象评估。
图2 按斑点部位分类的印象评价图像的创建
在比较了施加斑点前的标准脸和按斑点部位分类的图像后发现，眼周>鼻子>颊的顺序对印象的影响程度较大。此外，所有斑点部位的“年轻感”相比于标准脸都有显著下降，但眼周的斑点给人“疲惫”的印象，而鼻子和颊的斑点则损害了“优雅”的印象（图3）。眼周的斑点由于降低了眼周的对比度，还可能联想起黑眼圈，因此可能产生“疲惫”的印象。由此可见，斑点不仅损害了传统意义上认为的“年轻”印象，而且根据不同的部位也可能产生“疲惫”的印象，并损害“优雅”的印象，这提供了新的见解。
![大]()
图3 由于斑点部位不同而降低的人际印象
眼周斑点的改善与年轻和健康的印象相关联，鼻部的改善也有效提高了年轻感的印象
接下来，我们检验了已经形成的斑点通过改善，可以产生何种印象变化。我们制作了浓度为90%的斑点图像，并与100%的图像进行了印象评价。结果显示，各部位的“年轻感”印象都有所提高（图4）。从部位来看，眼周的斑点改善导致的显著变化包括“自然体”、“年轻”和“健康”，可见通过护理可以使其显得更加年轻、健康，并呈现自然体（如实）状态（图1）。鼻部的“年轻”、“自然体”以及“清洁感”的印象也有所提升，可以看出鼻部也是提高年轻印象的有效护理部位。颊部同样提升了“清洁感”、“年轻”和“优雅”的印象，表明各个部位都会对年轻以外的印象改变产生影响。这表明，斑点改善不仅支持年轻印象的传统价值，还可能成为满足顾客想要的人际印象的一种方式。
![大]()
图4 各部位的斑点改善对人际印象的提升
今后的展望
通过本研究，我们能够阐明各部位的斑点及其改善对人际印象的影响。这项研究成果旨在通过在咨询等场合提供护理建议和产品开发，帮助每位顾客实现他们想要的印象。未来，我们将继续进行与人际印象和其他感性相关的研究，以提供符合顾客需求的商品和美容建议，为顾客的健康福祉做出贡献。
参考信息：学术发表信息
会议名称/表彰
第26届 日本感性工程学会大会 优秀发表奖
发表标题
针对人际印象的有效斑点护理建议 ～斑点部位与人际印象的关系研究～
发布者/研究者
株式会社科思 田口冴恵（发布者）、柿泽英美、五十岚启二、山下美年雄、相良圭祐
北海道信息大学 信息广播学部 向田茂
