■マイクロアド＜9553＞の会社概要
1. 会社概要
同社は「Redesigning the Future Life（データとテクノロジーの力で未来を予測する）」というビジョンの下、データとテクノロジーの力によってマーケティングを変革し、人々の生活をより良いものに、より充実したものにすることを目指している。同社の強みは「膨大な消費者行動データを保有していること」「プライバシー保護に対応したデータ分析と商品開発力を有していること」「マネタイズ能力が高いこと」の3つに大別できる。これらの強みを有機的に結合することによって、大量のデータから消費者行動を分析し、顧客のデジタルマーケティングにおける課題解決に貢献している。
2024年9月期末時点において、(株)エンハンス、(株)cory、(株)UNCOVER TRUTHをはじめとする連結子会社13社の組織体制となっている。国内の事業所及び研究施設は東京本社、大阪支社、福岡支社、名古屋支社、広島支社、仙台支社、京都研究所である。
同社はデータプラットフォーム事業の単一セグメントであるものの、ビジネスモデルに応じた成長戦略を立案するために「データプロダクト」と「コンサルティング」の2つのサービスで事業展開している。
消費者の購買プロセスの段階に応じて広告配信を行う「UNIVERSE」
2. データプロダクト
「データプロダクト」は、企業のマーケティング課題を解決するためのデジタル広告ソリューション群からなる。消費者に関する膨大なデータの分析をもとに顧客ごとに最適な広告配信を実現する「UNIVERSE」、デジタルサイネージによる広告配信を一元管理する「MONOLITHS」を通じて提供される「デジタルサイネージサービス」が含まれる。
(1) 「UNIVERSE」
「UNIVERSE」は業界や業種ごとに多種多様な消費者の好みや購買プロセスを分析し、そこから得られた知見を活用することによって顧客が抱えるマーケティング課題の解決を支援するサービスである。「UNIVERSE」は同社が開発した2つの独自プラットフォーム「UNIVERSE」「DATA PLATFORM」「UNIVERSE Ads」により構成される。
「UNIVERSE DATA PLATFORM」には、消費者のライフスタイルの変化を捉えるデータ、消費者の性別・年齢等を推定したデモグラフィックデータなどの一般的なデータ群に加えて、業界・業種に特化した大量のデータが蓄積されている。2024年9月期末時点で225を超える外部データ保有企業・メディアから閲覧履歴などのデータを収集・集約しており、これらを分析することによって消費者の複雑な購買行動を分析している。
「UNIVERSE Ads」は、「UNIVERSE DATA PLATFORM」が導き出したインサイトを活用し、RTB（Real Time Bidding）という広告配信技術を用いて顧客ごとに適切な消費者に向けて広告配信を行うプラットフォームである。カギとなるのが、同社のAIを活用した最適化アルゴリズムだ。AIによる分析においては、企業の製品・サービスのカテゴリ、掲載面の品質やコンテンツの内容、配信を行う時間、広告クリエイティブの種類（静止画・動画・ネイティブ広告等）など、広告の費用対効果を決定付ける数十の変数を解析し、最適なアルゴリズムを構築している。これにより、リアルタイムで最適な消費者に対して最適な価格での広告配信を実現している。また、多くのSSP（Supply-Side-Platform）に接続可能なことも適切なターゲットに広告を配信できる要因の1つである（配信先の数は月間2,000億超）。
「UNIVERSE DATA PLATFORM」「UNIVERSE Ads」を組み合わせることで、顧客の業界業種に合わせたマーケティングプロダクトの提供が可能となり、同社は複数の業界特化型プロダクトを開発し、顧客へサービス提供を行っている。たとえばBtoBマーケティング支援「シラレル」はデータを活用し企業の特定部門の役職者などを推定し直接アプローチできる。自動車業界に特化した「IGNITION」は、比較検討から購買直前までの消費者ごとの購買欲の段階に応じたマーケティングが提供できる。飲料・食品業界に特化した「Pantry」は実店舗での購買データを活用し、商品購買に対する広告効果を可視化できる。エンタメ業界に特化した「Circus」は、作品ジャンルや監督、俳優など消費者の細かな趣味嗜好に基づいたマーケティングを可能にする。現在は19業種へ提供しており、特定の企業や業種に大きく依存しない仕組みを構築している。
なお、「UNIVERSE」の収益モデルは従量課金型であり、顧客がマーケティング活動を行うたびに同社に支払われる広告費とデータ費が売上として計上される仕組みである。
（執筆：フィスコ客員アナリスト 清水陽一郎）
■Microad ＜9553＞ 公司概要
1。公司概述
在 “重新定义未来生活（用数据和技术的力量预测未来）” 的愿景下，该公司旨在利用数据和技术的力量改变营销，让人们的生活更美好、更充实。该公司的优势可以大致分为三类：“拥有大量的消费者行为数据”、“具有与隐私保护兼容的数据分析和产品开发能力” 以及 “高盈利能力”。通过有机地结合这些优势，可以从大量数据中分析消费者行为，从而为数字营销中的客户解决问题做出贡献。
截至2024/9财年末，组织结构为13家合并子公司，首先是Enhance Co., Ltd.、Cory Co., Ltd. 和 UNCOVER TRUTH Co., Ltd.，国内办公室和研究机构是东京总公司、大阪分公司、福冈分公司、名古屋分公司、广岛分公司、仙台分公司和京都实验室。
尽管该公司是数据平台业务的单一细分市场，但它正在发展一项包含 “数据产品” 和 “咨询” 两项服务的业务，以便根据业务模式制定增长战略。
“UNIVERSE” 根据消费者购买过程的阶段发布广告
2. 数据产品
“数据产品” 由一组用于解决企业营销问题的数字广告解决方案组成。它包括 “UNIVERSE”，它根据对与消费者相关的大量数据的分析为每个客户实现最佳的广告分发，以及通过 “MONOLITHS” 提供的 “数字标牌服务”，后者使用数字标牌集中管理广告分发。
(1) “宇宙”
“UNIVERSE” 是一项服务，通过分析每个行业和业务类型的各种消费者偏好和购买流程，并利用从中获得的知识，为客户面临的营销问题提供解决方案。“UNIVERSE” 由该公司开发的两个独特平台 “UNIVERSE”、“数据平台” 和 “UNIVERSE Ads” 组成。
在 “UNIVERSE DATA PLATFORM” 中，除了捕捉消费者生活方式变化的数据和估计消费者性别和年龄的人口统计数据等一般数据组外，还存储了大量特定于行业和行业的数据。截至2024/9财年末，已经从超过225家公司和媒体收集和汇总了诸如浏览历史记录之类的数据以及外部数据，并通过分析这些数据来分析消费者的复杂购买行为。
“UNIVERSE Ads” 是一个利用从 “UNIVERSE DATA PLATFORM” 获得的见解的平台，使用名为RTB（实时竞价）的广告分发技术为每位客户分发广告。关键是利用公司人工智能的优化算法。在使用人工智能进行分析时，分析了数十个决定广告成本效益的变量，例如公司产品/服务的类别、出版物表面和内容的质量、发布时间以及广告创意（静止图像/视频/原生广告等）的类型等，并构建了最优算法。因此，可以实时实现以最优价格向最佳消费者分发广告。此外，能够连接到许多SSP（供应方平台）是可以向适当目标分发广告的因素之一（分发目的地的数量超过每月2000亿）。
通过结合 “UNIVERSE DATA PLATFORM” 和 “UNIVERSE Ads”，可以提供与客户行业类型相匹配的营销产品，并且公司开发多种特定行业的产品并为客户提供服务。例如，通过利用数据估算企业特定部门的高管等，可以直接获得BtoB营销支持 “Shirarrell”。专门研究汽车行业的 “IGNITION” 可以根据每个消费者的购买欲望阶段，从比较检查到购买前进行营销。专门研究饮料和食品行业的 “Pantry” 可以通过利用实体店的购买数据来可视化广告对产品购买的影响。专门从事娱乐行业的 “Circus” 可以根据消费者的详细爱好和偏好（例如工作类型、导演和演员）进行营销。目前，它已提供给19个行业，并且已经建立了一个不严重依赖特定公司或行业的系统。
请注意，“UNIVERSE” 的盈利模式是即用即付，客户每次进行营销活动时支付给公司的广告费用和数据成本都记作销售额。
（由FISCO客座分析师清水洋一郎撰写）
