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$苹果 (AAPL.US)$ 摩根史坦利对虚拟现实和增强现实进行了深入研究，深入了解蓬勃发展的"一元宇宙"，并将同时融合的趋势做出的八个股票拥有"免费上涨期权"
一份多位分析师的研究报告得出结论，增强现实/虚拟现实"不是一元宇宙应用的必要条件"——但确实使它们变得"异常"沉浸式。
到2030年，增强现实/虚拟现实市场总规模应达到1000亿美元，然后从那时起增长五倍至2040年，该公司表示。吸引最多关注的公司是那家通过专注改变名称的：Facebook，现在 $Meta Platforms (FB.US)$ .
在过去一个月中，这个时髦词汇出现在大量的财报和反应中。其中包括 $英伟达 (NVDA.US)$，富国银行(Wells Fargo)看到从其Omniverse获得$100亿的增量机会； $微软 (MSFT.US)$ ，致力于打造更虚拟化的Teams产品版本； $Unity Software (U.US)$，吹捧其实时3D的Unity Reflect； $腾讯控股(ADR) (TCEHY.US)$，拥有$10亿资金用于追求元宇宙目标； $Roblox (RBLX.US)$，称自己为"元宇宙的守护者"； $Take-Two互动软件 (TTWO.US)$ ，表示自己“可能是地球上最大的元宇宙公司”；和其他几家。
$Roblox (RBLX.US)$, $Meta Platforms (FB.US)$ 和 $Unity Software (U.US)$ 在过去一周内，成为了moomoo平台上被添加最多的股票之一，Unity在该平台上的兴趣激增。
“在我们看来，真正的催化剂在于苹果何时进入这一领域，”摩根史坦利称。
虚拟现实是“成熟”的技术，业务到消费市场处于“指数级增长的早期阶段”。这里的情况更为明朗：Facebook/Meta在B2C领域处于领先地位，其Oculus Quest 2头戴式显示头盔（Oculus品牌将很快更名为Meta）在亚洲目前由Pico主导，后者最近被TikTok母公司字节跳动（字节跳动）收购(BDNCE)。
摩根史坦利表示，长期来看，市场份额有望迅速转移，产品的外观仍然是主要瓶颈。
到2030年，我们预计虚拟现实硬件市场规模将达到600亿美元，到2040年将超过2500亿美元，其中绝大部分在B2C领域，那里的“杀手级应用”开始出现。
增强现实技术相比虚拟现实技术还落后，不过消费级增强现实技术甚至比企业应用领域更落后一步。
“这个行业一直是资本的黑洞，许多备受关注的项目起步困难，” 面临着巨大的技术挑战，要求薄、轻的眼镜包含“一整天的电池、5g概念、计算、相机、激光雷达、投影仪和波导镜片。”
该公司表示，道路更长，但天花板可能更高。关于哪种技术会胜出还存在疑问，但所有讨论都集中在两个问题上：AR的消费者市场包括所有拥有智能手机的人（数十亿台），远远超过VR市场；而苹果进入智能眼镜领域将是“改变游戏规则”的关键。
该公司表示，苹果的专利组合开始反映出其推出Apple Watch之前的时期，苹果的参与将与Meta/Facebook的Ray-Ban合作的智能Wayfarer Stories眼镜冲突。
同时，该公司指出哈里斯民意调查研究，注意到在某种程度上的离群值中，35%的人会选择苹果作为首选购买AR/VR设备的公司，远远领先于20%的人选择 $谷歌-C (GOOG.US)$ 第一选择。尽管Meta Platforms在Quest 2头戴式设备的技术实力和早期领导地位，但只有6%的潜在AR/VR买家将其作为首选。
摩根士丹利指出，对整个AR/VR供应链进行深入研究，提出了八个在潜在改变世界发展中具有“免费”上行空间的公司：Entain、EssilorLuxottica、Samsung SDI、TeamViewer、育碧、环球音乐、沃达丰和小米。
$ENTAIN PLC UNSPON ADS ECH REP 1 ORD SHS (GMVHY.US)$ 预计到2030年左右，从互动体验中获得的机会将超过200亿美元-相比于其在美国核心博彩领域、核心和新受监管市场的机会来说，规模还很小，但是是目前在线营业收入的重要多倍。雷朋母公司 $ESSILORLUXOTTICA UNSPON ADR EACH REP 0.5 ORD SHS (ESLOY.US)$ 转向可穿戴设备的业务，其与Facebook/Meta的合作在市场上已经被“大多数人忽视”，但根据摩根士丹利的说法，可能在长期增长中发挥作用。
For $三星电子(ADR) (SSNGY.US)$ 三星SDI目前只有10%的电子材料收入来自oled概念材料，是三星显示屏的主要供应商；SDI还拥有三星显示屏15%的股份。在 $TEAMVIEWER SE UNSPON ADS EACH REP 0.5 ORD SHS (TMVWY.US)$，投资者更多地关注核心远程连接，对新兴业务线如AR的讨论较少。
$UBISOFT ENTERTAINMENT UNSP ADR EACH REPR 1/5 ORD (UBSFY.US)$ 年度报告在AR/VR和非同质化代币（NFT）方面缺乏详细信息，但公司的创业者实验室展示出了一贯的远见和选择性合作伙伴关系。通用音乐可能受益于虚拟平台承诺为拥有音乐版权的人带来“大量新的营收和利润来源”; 基础案例显示，通用音乐的“新”的流媒体收入在2023年前以25%的复合年增长率增至€30亿，而看涨案例增至32%的复合年增长率增至€50亿。
$沃达丰 (VOD.US)$ 市场表现不佳，但存在“相当大的战略选择性”，杀手级AR/VR应用程序可能提高交易量增长，从而将收入增长率从低个位数提升。而摩根士丹利认为，投资者尚未给出任何估值给 $小米集团(ADR) (XIACY.US)$ AR/VR曝光。这些产品可能会进入公司的“AIoT”产品线，该公司预计，即使没有AR/VR产品，到2023年，该产品线的复合年增长率将达到19%，达到1140亿人民币。