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Facebook的用戶困境可能會開始影響廣告收入
$Meta Platforms (FB.US)$ 《華爾街日報》一連串發表了一些對Facebook有害的文章，被稱為「Facebook檔案」，調查新聞和告密者揭露了大量內部文件和對話，現在讓這家公司遭到指責。大部分焦點集中在Facebook對用戶的負面影響上。然而，有一篇文章對Facebook的財務狀況影響更大，該文章涉及Facebook內部承認對實際用戶數一無所知。最近在內部演示中，Facebook估計有32%-56%的新帳戶是由現有用戶開設的，並且總月活躍用戶數中11%是重複帳戶。
另外一份備忘錄也揭示了：
為了量化這個問題並說明對月活躍用戶增長的影響，若假設40%的新帳戶是重複帳戶，並且每個「真實」用戶的Facebook平台使用時間不變，那麼過去兩年Facebook報告的季度對季度月活躍用戶增長率從2.3%下滑到1.4%。這幾乎是用戶增長的一半。
盡管"實際" 月活躍用戶數增長乏善可陳，Facebook的營業收入仍持續呈現強勁增長的步調，這是源於作為少數社交媒體巨頭之一具有強大價格權力的結果。公司人均收入持續向上趨勢，自2020年最後一季經濟從COVID-19恐慌中恢復以來一直顯現出強勁的表現。Facebook的廣告收入增長也與Google始終保持同步，Google是其最接近的競爭對手。
然而，《華爾街日報》的Facebook檔案僅於2021年9月至10月發布。 在我看來，Facebook檔案的披露可能會促使廣告商在購買Facebook廣告之前三思，或導致對廣告定價進行下行的談判。 畢竟，32%-56%的新增用戶和11%的總用戶是重覆的，從性廣告買家的角度來看，這些重覆用戶是否也應納入廣告價格中？
除了廣告定價風險，還存在新興勢力如TikTok這樣的新晉玩家將Facebook珍貴的Z世代平台Instagram搶走使用者的注意力這一持續威脅。儘管Instagram在2019年擁有的用戶數是TikTok的1.3倍，市場研究公司eMarketer預計2021年TikTok將擁有的用戶數將比Instagram多出1.1倍。隨著Z世代用戶日益將時間分配於多個社交媒體平台之間，月活躍用戶數可能不再是評估Facebook增長潛力的合適指標。
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Laara : 多個帳戶???真令人震驚令人驚嘆！！只要如果... 如果... 自從瘋狂的互聯網開始以來就沒有這樣！昨天出生的哪個天真的公主只有一個帳戶進行任何服務？你在里普·凡·特溫克下睡過什麼岩石？
ksdesign : 等到爆炸報告稱 Twitter 用戶也有多個帳戶。
yuu smp Laara : agreed
Jennings1003 Laara : 您錯過了「可能促使廣告買家向下談判價格」的部分。真實陳述。