Facebook 的用戶困境可能開始影響廣告收入
$Meta Platforms (FB.US)$ 在調查新聞和告密者吐出了許多內部文件和聊天內容之後,《華爾街日報》已經在 Facebook 上發布了許多該死的文章,稱為「Facebook 文件」,這些文章現在已經使該公司陷入火災。重點的大部分都與 Facebook 對其用戶的負面影響有關。但是,有一篇文章為 Facebook 的財務帶來更多的權重,它與 Facebook 內部承認,它不知道它擁有多少實際用戶。在最近的內部演示中,Facebook 估計現有用戶打開了 32%-56% 的新帳戶之間,而每月活躍用戶總數的 11% 是重複的。
一個單獨的備忘錄還顯示:
為了量化這一點並說明對 MAU 增長的影響,如果人們假設創建的新帳戶的 40% 是重複帳戶,並且儘管擁有多個帳戶,但每個「實際」用戶在 Facebook 平台上花費的時間不變,那麼 Facebook 報告的 Q-O-Q MAU 在過去兩年的增長率從 2.3% 下降到 1.4%。這幾乎是用戶增長的一半。
![資料來源:臉書](https://ussnsimg.moomoo.com/3860609247647188444.jpg/bigmoo)
儘管「真實」MAU 的增長平淡無光澤,但 Facebook 的收入仍然表現出強勁的步伐,這是為數不多的社交媒體巨頭之一的強勁定價力。隨著經濟從 COVID-19 恐慌中復甦,該公司的每人平均收入繼續上升,自 2020 年最後一季度以來顯示出強勁。Facebook 的廣告收入增長也與其最接近的競爭對手谷歌保持同步。
![資料來源:公司,作者的計算](https://ussnsimg.moomoo.com/5955572877177553095.jpg/bigmoo)
![資料來源:臉書 21 年第二季投資者簡報](https://ussnsimg.moomoo.com/7434404797546958024.jpg/bigmoo)
但是,《華爾街日報》的 Facebook 文件僅在 2021 年 9 月至 10 月發布。 在我看來,Facebook 文件的啟示可能會促使廣告客戶在 Facebook 上購買廣告之前三思而後行,或者向下對廣告定價進行談判。 畢竟,從廣告購買者的角度來看,32%-56% 的新用戶和 11% 的用戶總數是重複的,這些重複項不應該也考慮到廣告的價格嗎?
除了廣告定價風險外,還存在新孩子的不斷威脅,例如 TikTok 從 Facebook 珍貴的 Z 世代平台 Instagram 中消除了眼球時間。儘管 Instagram 的用戶數量是提克托克在 2019 年的 1.3 倍,但是網絡營銷大師估計,在 2021 年,TikTok 的用戶數量將是 Instagram 的 1.1 倍。隨著 Z 世代用戶越來越多地將時間分割在多個社交媒體平台之間,MAUS 可能不再是判斷 Facebook 增長潛力的合理指標。
![資料來源:網路行銷大師](https://ussnsimg.moomoo.com/5252299071356379973.jpg/bigmoo)
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Laara : 多個帳戶???真令人震驚令人驚嘆!!只要如果... 如果... 自從瘋狂的互聯網開始以來就沒有這樣!昨天出生的哪個天真的公主只有一個帳戶進行任何服務?你在里普·凡·特溫克下睡過什麼岩石?
ksdesign : 等到爆炸報告稱 Twitter 用戶也有多個帳戶。
yuu smp Laara : agreed![rolling_on_the_floor_laughing 🤣](https://static.moomoo.com/nnq/emoji/static/image/img-apple-64/1f923.png)
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Jennings1003 Laara : 您錯過了「可能促使廣告買家向下談判價格」的部分。真實陳述。