Facebook 的用戶困境可能開始影響廣告收入

$Meta Platforms (FB.US)$ 在調查新聞和告密者吐出了許多內部文件和聊天內容之後，《華爾街日報》已經在 Facebook 上發布了許多該死的文章，稱為「Facebook 文件」，這些文章現在已經使該公司陷入火災。重點的大部分都與 Facebook 對其用戶的負面影響有關。但是，有一篇文章為 Facebook 的財務帶來更多的權重，它與 Facebook 內部承認，它不知道它擁有多少實際用戶。在最近的內部演示中，Facebook 估計現有用戶打開了 32％-56％ 的新帳戶之間，而每月活躍用戶總數的 11％ 是重複的。

一個單獨的備忘錄還顯示：

為了量化這一點並說明對 MAU 增長的影響，如果人們假設創建的新帳戶的 40％ 是重複帳戶，並且儘管擁有多個帳戶，但每個「實際」用戶在 Facebook 平台上花費的時間不變，那麼 Facebook 報告的 Q-O-Q MAU 在過去兩年的增長率從 2.3％ 下降到 1.4％。這幾乎是用戶增長的一半。

儘管「真實」MAU 的增長平淡無光澤，但 Facebook 的收入仍然表現出強勁的步伐，這是為數不多的社交媒體巨頭之一的強勁定價力。隨著經濟從 COVID-19 恐慌中復甦，該公司的每人平均收入繼續上升，自 2020 年最後一季度以來顯示出強勁。Facebook 的廣告收入增長也與其最接近的競爭對手谷歌保持同步。

但是，《華爾街日報》的 Facebook 文件僅在 2021 年 9 月至 10 月發布。 在我看來，Facebook 文件的啟示可能會促使廣告客戶在 Facebook 上購買廣告之前三思而後行，或者向下對廣告定價進行談判。 畢竟，從廣告購買者的角度來看，32％-56％ 的新用戶和 11％ 的用戶總數是重複的，這些重複項不應該也考慮到廣告的價格嗎？

除了廣告定價風險外，還存在新孩子的不斷威脅，例如 TikTok 從 Facebook 珍貴的 Z 世代平台 Instagram 中消除了眼球時間。儘管 Instagram 的用戶數量是提克托克在 2019 年的 1.3 倍，但是網絡營銷大師估計，在 2021 年，TikTok 的用戶數量將是 Instagram 的 1.1 倍。隨著 Z 世代用戶越來越多地將時間分割在多個社交媒體平台之間，MAUS 可能不再是判斷 Facebook 增長潛力的合理指標。