誰將在黑色星期五勝出

華爾街分析師正在關注某些零售股票，他們認為這些股票將表現出色。

消費支出預計將達到刷新記錄水平，即使在價格上漲、勞動力緊缺和供應中斷的情況下。金融服務公司Cowen Group相信，這將是20多年來最繁忙的購物季。該公司預計節日銷售將比去年同期增長11%至13%。

Cowen的約翰·克爾南表示：「整個行業的緊縮庫存表明需求並未減弱，這導致平均售價和毛利率上升，即使吸收了額外的運費上漲。

根據巴克萊銀行對信用卡交易的分析，支出已達到2018年水平的58%，而去年同期為48%。巴克萊的分析師萊恩·普列克洛表示：「2021年將會看到節日支出激增，即使年底出現相當嚴重的衰退，也可能帶來近期最大幅度的節日支出增加。」

一些2020年因COVID-19推動的購物趨勢今年將持續。據高盛的調查顯示，消費者仍然更喜歡在線購物並在假日季節提前購物。事實上，高盛的調查發現，計劃在今年的假日購物季購物的消費者中，有25%計劃在黑色星期五之前完成購物清單。

此外，高盛表示，體驗和服裝等類別，包括運動服裝，預計將比去年顯示出最大的增長。從這些購物趨勢中受益的公司，以及最好應對供應和勞動力挑戰的公司，可能成為假日季節的贏家。

據摩根大通稱，亞馬遜目前在美國電子商務市場占約40%的份額。該零售巨頭擴大的交貨網絡、增加的季節性招聘和早期的節日促銷應該會鞏固其在該行業中的領先地位，公司表示。

高盛的消費者調查發現，亞馬遜是美國最受歡迎的假日購物目的地，有34.6%的參與者將該公司列為他們計劃中排名第一的假日零售商。大型零售商沃爾瑪（WMT）和塔吉特（TGT）也是華爾街的假日寵兒。

在高盛的調查中，沃爾瑪在亞馬遜之后成為美國第二大熱門購物平台，而Target獲得了最多的份額。與亞馬遜一樣，沃爾瑪和Target已增加季度招聘，延遲黑色星期五促銷活動。 "這應該降低交貨晚、庫存不足的風險，" 摩根大通的Anmuth表示。

一些公司對Etsy在假期表現看好。分析師表示，這家線上市場將受益於供應鏈環境。Loop Capital Markets的Anthony Chukumba表示，預計Etsy的賣家將提供更可靠的運輸，住宅賣家可以避免其他Etsy電子商務公司面臨的供應鏈問題。

此外，迪克體育用品可能成為假期贏家。消費者計劃今年在運動鞋和運動服飾上花費更多，根據高盛的說法。 "運動休閒和運動鞋的潮流強勁，我們認為服裝和鞋類的休閒化將在2022財政年加速，" Cowen的Kernan說。