誰將在黑色星期五獲勝

華爾街分析師正在關注他們認為會表現良好的某些零售股票。

即使價格上漲、勞動力短缺和供應中斷，消費者支出仍將創下創紀錄水平。一家金融服務公司 Cowen Group 認為，這將是 20 多年來最強大的節日購物季節。該公司預計假日銷售額將與一年前增長 11% 至 13％。

Cowen 的 John Kernan 表示：「整個行業的精益庫存表明，需求尚未減少，這導致平均售價和毛利率更高，即使在吸收增量運費增加後，也導致更高的平均售價和更高的毛利。」

根據巴克萊斯對信用卡交易的分析，消費已達到 2018 年水平的 58%，而去年當前的 48%。巴克萊斯的瑞恩·普雷克勞表示：「2021 年度假日支出將會大幅增加。」「即使在最後，即使是相當嚴重的衰退也可能使我們有一段時間以來看到的最大度假支出增加。」

2020 年的一些 COVID-19 驅動的購物趨勢應該繼續在今年繼續。根據高盛的一項調查顯示，消費者仍然喜歡在線購物並在假期早些時候購物。事實上，高盛調查發現，計劃在今年度假期購物的 25％ 的消費者計劃在黑色星期五之前完成購物清單。

同時，高曼表示，體驗和服裝等類別（包括運動服）預計將與去年相比的最大增長。從這些購物趨勢受益的公司，以及管理供應和勞動力挑戰最佳的公司，可能在節假期中成為獲勝者。

根據摩根大通報導，亞馬遜目前擁有美國電子商務市場的約 40%。該公司表示，該零售巨頭擴大的配送網絡，增加了季節性招聘和早期假期促銷，應該鞏固其在行業中的領先地位。

高盛消費者調查發現亞馬遜是美國最受歡迎的假日購物目的地，34.6% 的參與者在計劃中將該公司稱為他們的第一度假零售商。大型零售商沃爾瑪（WMT）和 Target（TGT）也是華爾街的節日愛好者。

在高盛的調查中，沃爾瑪是美國第二受歡迎的購物平台，而 Target 則獲得最多股份。與亞馬遜一樣，沃爾瑪和 Target 增加了季度招聘，並延遲黑色星期五促銷活動。摩根的 Anmuth 表示：「這應該降低交貨延遲或庫存有限的風險。」

幾家公司對 Etsy 在假期中的表現看好。分析師表示，在線市場將從供應鏈環境中受益。Loop 資本市場的 Anthony Chukumba 表示，Etsy 賣家有望提供更可靠的運輸，並且家庭賣家可以避免其他 Etsy 電子商務公司面臨的供應鏈問題。」

此外，迪克的體育用品可能是節日贏家。根據高盛稱，消費者計劃今年在運動鞋和運動服上花更多。Cowen 的 Kernan 表示：「運動休閒和運動鞋趨勢強勁，我們認為服裝和鞋類的休閒化將在 2022 財政年度加速。」