收益交易預期

有時公司對其財務狀況畫了一個比實際情況更美好的圖景。通過夸大財務報表和誤導投資者，公司可能陷入麻煩。
當股價反映所有可用資訊時，資本市場通常被認為是有效的。然而，有時需要幾週時間才能將這些信息納入股價，這導致投資者在決定是否持有或出售股票時做出不知情的投資策略，從而無法最大化回報。
從長遠來看，投資股票就像投資經濟。從長遠來看，預計經濟將會增長，因此股票價格預計會上漲。
從理論上講：任何金融工具的價格都等於該工具未來現金流的現值。
因此，如果一家公司的盈利改善，股東希望盈利能以股息或資本利得的形式傳遞給他們。所以他們買入股票，創造對其的需求。
股票市場並不是為了對企業紀念品進行投機，基礎在於投資業務，當然，投資的目的是賺錢。一家（成功的）企業賺錢，這使其對其所有者具有價值，因為這些錢可以分配給他們。股票是企業所有權的一部分，因此也具有價值。
影響盈利公告對價格的兩個問題有限。一個問題是，盈利在公告前就已經被大部分定價。
另一個問題是，盈利不僅僅重要於自身，還關乎未來的預示。如果盈利公告比市場預期多1美元，那麼價格本身就應該上漲1美元。但如果市場相信增加的盈利是未來持續強勢盈利的證據，則價格將上漲超過1美元。市場對未來的看法很容易成為價格的更大因素，而不僅僅是盈利本身。
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