Meta問答2021年第四季度：iOS變化，歐盟新規定，以及與TikTok的競爭

$Meta Platforms (FB.US)$ 由於Q4業績不及市場共識，Facebook母公司受到減持壓力。讓我們看一下管理層在業績會上提到的內容，可能會影響未來幾周的股價走勢。

關於這個業績季節，所有板塊你都需要知道

態度： 像TikTok這樣的應用程式正在迅速增長。

目標： 轉向短視頻，並重點專注於為年輕成年人提供服務，而不是優化整體參與度。

預計2022年第一季度的總營業收入將在270億至290億美元的區間內，這代表著3%至11%的年增長。

不利因素： 由於蘋果iOS的改變和歐洲的新法規，有一個明顯的趨勢，即可用於傳遞個性化廣告的數據減少。

預計支出增長主要是由於在技術和產品人才以及基礎設施相關成本方面的投資。

馬克·扎克伯格：人們在動態消息中看到的內容比例正在稍微向不來自他們朋友的東西轉變，它基本上正在向更多的公開內容轉變。我們在動態消息中看到的只是這種內容消費以及一些非常具有吸引力的內容，它們形成了對話的基礎，無論是在聊天中還是在動態應用程序中的共同趨勢中。但是這類創意工作在動態應用程序上更為常見，所以無論是在Facebook還是Instagram上都是如此。

戴夫·韋納：正如過去我們專注於 Stories 時一樣，我們真正關注的是消費者體驗，並且真正使短視頻在 Instagram 和 Facebook 上有效運作，我們已經看到它是 Instagram 成長的最大驅動力，而在 Facebook 上增長速度也非常快。因此，我們對所看到的情況感到很鼓舞。但我們真的專注於讓消費者體驗變得正確。隨著時間的推移，我們確實認為這種格式將有效地適用於廣告，我們對於我們能夠隨著時間實現盈利能力充滿信心。但就目前而言，Reels 中的廣告相對較少。 我們已經看到這是 Instagram 成長的最大驅動力，而在 Facebook 上增長非常快。我們真的專注於讓消費者體驗變得正確。隨著時間的推移，我們確實認為這種格式將有效地適用於廣告，我們對於我們能夠隨着時間實現盈利能力充滿信心。但就目前而言，Reels 中的廣告相對較少。

戴夫·韋納：關於費用展望，我們不打算按部門拆分費用，但我可能可以在這裡提供一些信息。您知道，我們預計 2022 年加速的員工數增長將成為費用增長的最大貢獻者，而這主要是在科技和產品角色中，以支持馬克列出的七個產品優先事項：Reels、社區消息、電子商務、廣告、隱私、人工智能和元宇宙。我們預期在 2022 年，應用家族將繼續推動大部分費用增長。 雖然我們確實預期實境實驗室營運虧損在 '22 年將大幅增加。

Dave Wehner：我們在第四季度看到了iOS的營業收入影響，這與我們的預期相符，並且與第三季度的阻力相似。但是隨著我們進入2022年，我們將進入一個在去年同期第一季度和第二季度中不存在這些阻力的時期。所以這絕對會對上半年造成一個艱難的比較。 電子商務是我們在第四季度看到增長放緩的領域之一。同樣地，我們也看到了像遊戲這樣的其他領域帶來的挑戰。

這篇文章是關於Facebook業績會的問答環節，於02月03日舉行。為了方便閱讀，我們做了一些適當的刪節。如需更多詳情，您可以 點擊這裡重新觀看業績會。