Pre-IPO pedia | 傳聞四起：Z世代超快時尚零售商SHEIN瞄準在2022年進行美國IPO

據路透社報導，總部位於中國的快時尚電子零售商Shein正重拾計劃，計劃在今年晚些時候在紐約進行首次公開募股。

中國超快時尚零售商Shein（風格為SHEIN，也被稱為“SheIn”）由Chris Xu於2008年創立，他開啟了他的創業生涯，從販售婚紗開始。這家總部位於南京的公司直接鎖定Z世代客戶，並已成為一個快時尚現象。

該公司透過Instagram和TikTok的網紅以及大量的折扣代碼吸引年輕購物者購買其低成本風格，每週上傳數百種新產品。

根據中國市場研究和咨詢公司大學之友咨詢（Daxue Consulting）的調查，Z世代的女性和15歲以下兒童的家長是這家快時尚零售商的主要客戶。

SHEIN於2015年改變策略，以對準國際購物者。它從其眾多全球倉庫發貨到150多個國家和地區，以美國為首要市場，其次是其他西方國家和中東地區。

該公司的崛起非常迅猛：在創立不到十年後的2020年，其銷售額達到100億美元，占美國快時尚銷售額的28％，與H＆m和Zara的總銷售額相當。

SHEIN 採用了一些關鍵策略來使其商業模式取得成功。該公司從社交媒體入手，大力投資於Instagram、TikTok和Snapchat等平台成為SHEIN銷售和面向年輕消費者的主要渠道。

它還聘請名人和數字網紅在線上加強其品牌和宣傳其時尚且價格親民的服飾。去年，Khloe Kardashian與SHEIN合作舉辦支持年輕設計師的時尚挑戰。像流行歌手和鄉村饒舌歌手Lil Nas X這樣的音樂人在2020年的SHEIN虛擬時裝秀上表演，而Netflix電視節目《Riverdale》的明星Madelaine Petsch則成為2019年SHEIN的代言人。

SHEIN在全球範圍內快速運作的自有生產和配送中心也對其快速增長作出了很大的貢獻。

這家電子零售商通過社交媒體銷售，沒有實體店鋪，儘管它在倫敦和洛杉磯等城市推出了一些臨時彈出式商店。它在廣州、新加坡和洛杉磯設有業務，並且“與其他重要的全球樞紐一起”（引自SHEIN的發言人）。

據大學咨詢的資料，2020年，該公司平均每月推出超過10,000種新產品，該年共推出150,000種新產品。

此外，根據彭博社去年的一份報告指出，SHEIN成功地避開了出口和進口稅，將貨物運到美國。

以及，國際社會的一項調查揭示，SHEIN的成功得益於智能內部管理軟體，該軟體連接著6000家中國品牌服飾製造商的庞大網絡。它使該公司能夠在客戶瀏覽其網頁後的幾分鐘內，根據實時購物數據做出迅速反應，排隊生產更多毛衣背心或限制牛仔夾克的分發。

SHEIN不公開其財務信息。但根據《財富》雜誌的說法，據信該公司在2020年實現了約100億美元的營業收入，與音樂流媒體服務提供商Spotify和擁有品牌如Vans，Timberland和The North Face的VF Corporation相當。

路透社根據來源估計，2021年的銷售額激增至近160億美元，借助疫情期間的線上轉型。

由於銷售額飆升，Shein的估值逐年急劇增加。根據《財富》雜誌，在2019年1月，Shein以50億美元的公司估值從紅杉中國和老虎全球籌集了5000萬美元。

2020年8月，SHEIN在一輪新的融資中估計其估值約為150億美元，而2021年初，這一數字從媒體引述的同一來源膨脹到500億美元。

根據路透社2022年1月的報導，Shein正重新計劃在紐約上市，其CEO Chris Xu作為中國公民考慮獲得新加坡公民身份，以幫助順利進行IPO流程（由於中國監管機構去年制定了一系列針對海外上市的國家安全立法）.

該公司發言人回复稱，SHEIN沒有IPO計劃，Xu和其他高管也沒有申請新加坡公民身份。該公司還沒有公開提交任何IPO文件。

如果有的話，Shein的IPO可能創下紀錄。去年，據傳它曾追求470億美元的首次公開募股，這是史上最大的IPO，但這些計劃在美中關係的鴻溝中消失。

Mooer們，對於這家中國超快時尚零售商，你有什麼看法？