IPO 前百科 | 謠言流傳：Z 世代超快速時裝零售商 SHEIN 關注 2022 年美國首次公開招股

據路透社報道，總部位於中國的快速時尚電子零售商 Shein 正在重新啟動今年晚些時候在紐約首次公開發行的計劃。

中國超快速時裝零售商 Shein（風格為 SHEIN，也稱為「SHEIN」）是由徐克里斯（Chris Xu）創立於 2008 年，他開始了他的創業生涯，銷售婚紗。這家總部位於南京的公司專為 Z 世代客戶而設，一直是一個快速時尚現象。

該公司通過 Instagram 和 TikTok 有影響力的人，以及其低成本風格的大量折扣代碼吸引年輕購物者，每週上傳數百種新產品。

根據中國市場研究和諮詢公司 Daxue Consulting，Z 世代女性和 15 歲以下兒童的父母是快速時裝零售商的主要客戶。

SHEIN 在 2015 年左右改變了其策略，以針對國際購物者。它從其眾多全球倉庫運送到 150 多個國家和地區，其中美國是首屈一指的市場，其次是其他西方國家和中東。

該公司的崛起非常激烈而令人頭暈：在 2020 年，在成立後不到十年，其銷售額達到 10 億美元，佔美國所有快速時尚銷售額的 28%，與 H&M 和 Zara 合併相同。

SHEIN 採取了一些關鍵策略，使其業務模式成功。該公司開始在社交媒體上大投注。像 Instagram，TikTok 和 Snapchat 等平台成為 SHEIN 向年輕消費者銷售和營銷的主要門戶。

它還吸引了在線名人和數字影響力人士，以支持其品牌並推廣其時尚和廉價的服裝。去年，科洛·卡戴珊與 SHEIN 合作，參加支持年輕設計師的時尚挑戰。流行歌手和鄉村說唱歌手 Lil Nas X 這樣的音樂家在 2020 年在 SHEIN 虛擬時裝秀上演出表演，而 Netflix 電視節目里弗代爾的明星馬德琳·佩奇（Madeline Petsch）在 2019 年成為 SHEIN 的面貌。

SHEIN 在全球範圍內快速移動的內部生產和配送中心也為其快速增長做出了很大的貢獻。

該電子零售商通過社交媒體銷售，並沒有實體商店，儘管它已在倫敦和洛杉磯等城市開設了一些臨時彈出商店。它在廣州、新加坡和洛杉磯以及「與其他重要的全球樞紐一起」（SHEIN 發言人引述）。

根據大雪諮詢的數據，2020 年，該公司平均每月發布超過 10,000 個新項目，當年推出了 150,000 個新項目。

此外，正如彭博社去年一份報告中指出的那樣，SHEIN 已能夠為其進入美國的出貨避出口和進口稅。

此外，來自世界各地的一項調查顯示，它的成功是由智能的內部管理軟件推動，該軟件連接了 6,000 家中國服裝製造商的龐大網絡。它使該公司能夠在客戶瀏覽其頁面、排隊生產更多毛衣背心或限制牛仔夾克的分發後幾分鐘即可對實時購物數據做出反應，以閃電快的反射反應。

SHEIN 不披露其財務狀況。但根據《財富》的報導，據信它在 2020 年獲得了大約 10 億美元的收入，與音樂流媒體提供商 Spotify 和 VF Corporation 等公司一樣的公司，這些公司是 Vans、Timberland 和 The North Face 等品牌的所有者。

路透社'消息人士估計，它在 2021 年的銷售額飆升至近 16 億美元，這是在疫情期間轉向在線上的背後。

由於銷售激增的結果，Shein 的估值每年都在大幅增加。根據《財富》報導，2019 年 1 月，Shein 向中國紅杉和泰格環球公司籌集了 500 億美元的公司估值。

2020 年 8 月，在新一輪融資期間，SHEIN 的估計估值被認為為為 15 億美元，從媒體引用的相同來源，到 2021 年初，該數字已爆炸到 50 億美元。

根據路透社於 2022 年 1 月的一份報告，Shein 正在恢復今年在紐約上市的計劃，其首席執行官 Chris Xu（Chris Xu）正在考慮獲得新加坡公民身份，以幫助順利 IPO 過程（自由中國監管機構去年制定了一系列嚴格的法律，以引述國家安全）。

公司發言人回答說，SHEIN 沒有首次公開招股計劃，並且許「和其他高管都沒有申請新加坡公民身份」。該公司尚未公開提交任何 IPO 文件。

如果即將推出，Shein IPO 可能創下紀錄。去年，據傳說，它正在追求 47 億美元的首次公開報價，這是歷史上最大的，然後這些計劃消失在美中的陷阱中。

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