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蘋果仍然是世界上最強大的品牌

蘋果通過其電影 CODA 贏得奧斯卡最佳影片獎。考慮到蘋果在 3 年前才推出流媒體服務,這是一項成就,這是奧斯卡獎的第一部提名作品。

這也是一個流媒體服務第一次獲得最佳影片獎,儘管 Netflix 已經多次獲得提名,但卻無法贏得它。蘋果似乎沒有那麼努力-這是 Netflix 的大量遊戲,但蘋果的選擇有限。

要在傷口中擦鹽,只是蘋果的 32 億美元的 iPad 銷售額,就超過 Netflix 的 30 億美元的收入。相關資訊,iPad 在 21 財年對蘋果的收入貢獻最少。iPhone 銷售額相當於 6 Netflix,蘋果的淨利潤為 95 億美元,超過 Netflix 收入的 3 倍。這些是令人難以置信的數字。

大約 11 年前,喬布斯將首席執行官工作交給庫克,許多人想知道蘋果是否會再一樣。庫克並沒有令人失望,蘋果在市值方面成為世界上最有價值的公司,並是今年早些時候第一個觸及 3 萬億美元市值的股票。

蘋果是伯克希爾目前最大的股票投資,當巴菲特說他不了解科技,並且不投資於其能力圈外的事情,聽起來很有爭議。這是因為巴菲特不認為蘋果是一家科技公司,他將其視為一個強大的品牌-一種他很擅長評估的消費產品。

我回想到 BBC 有關品牌的紀錄片,在一集中,一個神經科學家正在對消費者進行腦部掃描,當他們面前面放不同的產品。耶穌基督被用作比較的基準,因為他象徵了他們的宗教。對於耶穌基督而點亮的大腦部分,Apple 產品也照亮起來。這表明蘋果的品牌在宗教層面。

蘋果的大部分價值不在於其技術。有許多公司做創新的事情。但是創造了差異的是品牌。例如,蘋果能夠說服其客戶購買 USB-C 電纜 50 美元。這有多創新,哪家公司可以順利?

蘋果是奢侈品牌銷售地位。不同的是,像 LVMH 這樣的奢侈品牌通常只能賣給少數人。他們玩獨家遊戲。但是蘋果是包容的。它正在向大眾銷售豪華產品,越多越好。因此,蘋果擁有 26% 的淨利潤率,與 LVMH 的 19% 相比。蘋果的 95 億美元淨利潤超過 LVMH 73 億美元的收入。

很少有公司能達到這種信仰般的身份,而我能想到的另一家公司是特斯拉,但這是另一天的時候。沒有人來自世界其他地方。甚至不是中國美國人在品牌遊戲方面仍然是最好的。

$蘋果 (AAPL.US)$ 
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