Netflix 是一個破壞的商業模式嗎？
$奈飛(NFLX.US$ 公佈最新的第一二十二季度業績後，股票一直在再一輪跌幅。這是其股價自上一季度業績以來面臨的第二次跌勢。
Netflix 的崩潰在 2022 年 1 月 20 日開始，當其第 4'21 季度結果發布。首輪賣出的主要原因是新訂戶增長顯著下降。因此，這並不符合市場的期望。
資料來源：Netflix 公司 Q4'21 致股東信件第 3 頁
到了第二季第二季度的結果，Netflix 的報告和指導導引導致了另一輪流血。以下是您應該警覺的一些關鍵點。
1.仍然強調對線性電視的勝利
自成立以來，Netflix 的業務已經經歷了幾次反覆。Netflix 最初是一家以郵件為基礎的 DVD 租賃業務開始。他們每張 DVD 的每次租賃模式慢慢發展為每月訂閱概念。
當時，儘管它還是一家 DVD 租賃和銷售公司，Netflix 的目標已經是取代線性電視。它使「串流勝過線性」成為比傳統線性電視流的關鍵目標。
當增長仍然穩健和有前途的時候，強調娛樂業務的潮流變化是合理的。但現在是 Netflix 專注於超越同業的時候，而不是證明線性電視已經受到干擾。
儘管 Netflix 仍佔美國總電視時間的巨大部分，但其他 SVOD 的強大挑戰可能使他們失望。反擊成長的競爭對手的具體措施將是一種更好的方法來控制市場恐懼。
資料來源：Netflix 公司 Q1'22 致股東信件第 2 頁
二.反對他們這麼長時間堅持的事情-沒有廣告
多年來，Netflix 以 SVOD 為流媒體和訂閱者提供最佳體驗的自豪。他們不僅生產和發行全球吸引人的系列，而且他們也以無廣告而自豪。
作品編輯：Netflix
然而，隨著最新增長的鬥爭，Netflix 終於將反對其驕傲。Netflix 現在將探索一個 其流媒體服務的價格低價廣告支持版本。雖然它應該打開一個新的收入垂直，但它的驕傲和保持無廣告原則終於失敗了。
三.嚴重依賴月光影系列
Netflix 的非常成功的系列在創造全球現象方面擁有成功的記錄。事實上，這些成為全球頭條新聞的系列是他們在持續訂閱中的新註冊增長的關鍵催化劑。
當發布的時候 魷魚遊戲：第 1 季 和 紙牌之家 2021 年第三季和第四季已獲得全球吸引力，複製成功的挑戰。
對於非英文系列，觀看時間之間存在巨大的差距 二十五二十一：第一季 對比 商業建議：第 1 季而之前的《魷魚遊戲》和《金錢搶劫》等熱門的熱門歌曲都已經冷卻了。
至於英語系列， 布里奇頓：第 2 季 設法超越 布里奇頓：第 1 季 作為觀看最多的英語系列。這考慮到的事實是 布里奇頓：第 1 季 在 2020 年發布，那就是 2 年前！
其他主導列表的英文系列是成功的系列 巫師， 為什麼的 13 個原因 和 陌生的東西.
未能創建成功的世界吸引人的系列，肯定會導致目前的訂閱者爭奪下一個大熱門曲，並且可能會引發大量流動。
4.未能獲利其知識產權
也許對 Netflix 的商業模式最大的打擊是它對其所在的知識產權和版權的無形持有。
為了想像一家成功的娛樂和媒體公司如何在飛輪中經營業務，我們將對華特迪士尼公司的業務模式進行基準。
沃爾特迪士尼飛輪於 1957 年創建。圖片來源：華特迪士尼公司
迪士尼的創意工作室主持人開始創建新的電影和系列，這些電影和系列將在金色和銀幕上發布。成功的角色和電影將重現為真實體驗，以支持主題公園和體驗。繼續成功後，將深入研究商品授權和其他輔助產品和服務。
事實上，儘管迪士尼通過 Disney + 進行直接向消費者（DTC）流媒體，但它仍在加倍其實生活中的公園和體驗。迪士尼最新的神奇體驗是其名為迪士尼願望的主題遊輪。它以迪士尼為主題的海上體驗，將其真實體驗提升到一個新的水平。
迪士尼主題遊輪-迪士尼願望
米奇和他的朋友可能沒有像這樣的頭條頭 魷魚遊戲 和 錢搶劫。但他們肯定正在幫助迪士尼在其廣闊的娛樂帝國中排行了另一個飛輪。另一方面， 錢搶劫 似乎成為另一個成功的系列，但未能被分成為另一個產品或體驗。
1928 年創立的米老鼠仍是華特迪士尼公司最有價值的員工之一
美嘉普拉斯判決
你可能會爭論。為什麼要將 Netflix 和華特迪士尼公司進行比較？兩者都不能繼續通過各自的商業模式繼續繁榮嗎？
雖然這種潛在的結果可能發揮，但請理解娛樂業務所在於創建智慧財產並從中獲利。
這就是原因 漫威娛樂有限公司 和 盧卡斯電影有限公司 被迪士尼購買了。亞馬遜收購美高梅的原因也是同樣的原因。智慧財產，如果運作良好，則為娛樂公司提供無限的潛力。
然而，只要通過連續劇和電影進行破解，成為世界上最好和最有價值的公司，並不會是可持續的。電影和系列製作需要大量的資金和投資。Netflix 並不害怕突然創建並停止其系列，以尋找下一個 魷魚遊戲 成功。最近及即將到來的訂戶流失，只是僅限按需流媒體業務的風險的冰山頂部。
時間會顯示這項廣告計劃是否有助於限制 Netflix 股價的跌幅。但是，未能獲利過去的成功，絕對是 Netflix 自己的做法-通過釘在自己的寶箱上釘子。
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Deep Value : 謝謝分享
Johnnie Worker : 對這樣的內容創作平台的商業模式有非常深刻的洞察。期待更多這樣的想法。謝謝!